Beats by Dr. Dre

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Beats Electronics
公司類型 消費電子產品
成立 2008
代表人物 Dr. DreJimmy Iovine
總部地點  美國加利福尼亞圣莫尼卡
標語口號 "人們不能聽到的所有音樂"
業務地區 全球
產業 錄音
產品 耳機揚聲器
母公司 蘋果公司
網址 beatsbydre.com

Beats[1]美國一家錄音設備品牌,其子公司的生產線主要集中於耳機揚聲器,由饒舌歌手Dr. Dre及Interscope Geffen A&M唱片公司的前董事長Jimmy Iovine於2008年聯合創立[2],該公司的總部設於美國加利福尼亞州卡爾弗城[3]

Beats的原有生產線聯同AV設備公司魔聲(Monster Cable Products)根據合約獨家授權製造及銷售,作為營銷策略的一部分,其品牌的耳飾經常出現於MV、電影及其他媒體中。2012年,兩公司宣布終止合作,其後將其產品內部作進一步發展。2014年,該公司擴展至開發在線音樂市場,推出其訂閱的流動媒體服務。

該公司的大部分股權由台灣智能手機製造商HTC持有,在2012年,該公司的持股比例降低到25%,並於2013年出售其剩餘股份回公司。同時在2013年9月27日,凱雷集團斥資5億美元入股Beats Electronics,同時Beats以2.65億美元回購HTC所持有的24.84%剩餘股權。凱雷集團取代了HTC,與Dr. Dre及Jimmy Iovine並列成為少數股東。

2014年5月28日,蘋果公司以$3,000,000,000美元的現金及股票收購Beats[4],同年8月1日完成交易,標誌著該公司最大宗的收購歷史。

歷史[编辑]

公司組成[编辑]

Dr. Dre,Beats的創辦人之一。(攝於2012年)

Beats正式於2006年成立[5],當時Jimmy Iovine察覺到音樂行業的兩個關鍵問題:盜版對音樂的銷售的影響,及蘋果公司的塑料耳機提供了不合標準的音頻質量。他後來回憶Dr. Dre對他說:「伙計,這裡有一件事就是人們在偷我的音樂,另一件事就是它摧毀我工作的感覺。」在早期發展階段,他力求音樂人關於「很有味道」的意見,如M.I.A.菲瑞·威廉斯will.i.am關·史蒂芬妮。該公司最初與魔聲合作,那是一個音頻和視頻組件生產商,其總部設於布里斯班,他們負責製造和開發的第一款Beats自家品牌的產品,名為Beats by Dr. Dre Studio耳飾,於2008年下旬推出。

為了推廣其產品,Beats主要倚靠流行音樂嘻哈音樂的歌手,包括置入性營銷音樂影片,以及跟音樂人等名人合作開發聯合品牌的產品[6][7][8][9]

2009年,Beats與惠普公司合作推出「Beats Audio」系列的桌上電腦手提電腦[10]

HTC的收購 與 魔聲公司的不續約[编辑]

2011年4月,Beats與克萊斯勒汽車公司合作推出「佳士拿300s型限量版車型」[11]

2011年8月,手機製造商HTC以$309,000,000美元斥資收購了Beats的50.1%大多數股份,其收購目的是讓HTC用Beats品牌以增加與其他手機製造商競爭能力。收購後,HTC獲授予獨家代理權製造智能手機的音響系統[12]。儘管是以大多數收購,Beats仍能以一間獨立公司來經營[13][14]。2014年5月,時任Beats總裁的Luke Wood,他於2011年1月加入該公司,同時Beats宣布與魔聲終止合作,已承諾的生產協議持續至2012年底[15]

2012年1月12日,《彭博商業周刊》報導,Beats不會跟魔聲續約,雙方的合約將會在2012年底終止合作。Dr. Dre及Jimmy Iovine隨後決定從製造到研發,都監督著公司的整個運作,並旨在將其人手增加一倍,員工約300人。魔聲少不免開始營銷他們自家的高檔次耳機,應付自身市場的競爭路線。然而,當時不論是Dre、Iovine或是Wood也在面對要運作一間如此高水平的公司,但Nani Wood在2014年解釋說:

我沒有生產的經驗,但我有一些從無到有建設的經驗...每當我們推出一張專輯,這基本上就如要建立新的事業一樣 — 有一組獨特的團隊、一些獨特的挑戰和機遇,以及從中試圖找出通往市場的唯一路徑。[16]

2012年10月,Beats揭幕宣布推出首兩個他們自主研發的產品,名為「Beats Executive」的耳機及「Beats Pill」的無線揚聲器,Iovine認為他們的公司需要「操控自己(公司)的命運」以繼續增長。Iovine還對其他試圖仿效他們"名人代言的商業模式",指他們的一些競爭對手都是差勁的工程師,那些人從來都沒有去過錄音室,你不能夠把人家的名字貼在耳機上,而不知道甚麼是聲音[7][17][18]。繼他們決定把Beats轉變成實體之後,該公司的收入達到十億美元大關。

产品[编辑]

白色版 Beats Studio 耳機
耳罩式耳機
  • Studio
  • Pro
  • Beats Mixr
  • Beats Executive
贴耳式耳機
  • Solo 2
  • Beats Wireless
入耳式耳機
扬声器
  • Beatbox
  • Beatbox Portable
  • Beats

参考文献[编辑]

  1. ^ Andrew Edgecliffe-Johnson. Business press release for Beats headphones monster イヤホン,monster ヘッドホン,monster ヘッドホン レビュー. Financial Times. June 12 2010 00:22 (英文). 
  2. ^ Andrew Edgecliffe-Johnson. Business press release for Beats headphones. Financial Times. June 12 2010 00:22 (英文). 
  3. ^ [1] beatsbydre.com About us section. Retrieved 2013-12-26)[需要第三方來源]
  4. ^ 蘋果30億美元收購Beats (中文). 
  5. ^ Beats Electronics. CrunchBase. CrunchBase.com. [20 May 2014]. 
  6. ^ Burt Helm. How Dr. Dre's Headphones Company Became a Billion-Dollar Business. Inc. Mansueto Ventures. May 2014 [31 May 2014]. 
  7. ^ 7.0 7.1 Cliff Edwards. Beats Electronics Is Breaking Up with Monster. Business Week. January 12, 2012 [13 January 2012]. 
  8. ^ From Lemmy to Snooki, celebs are desperate to sell you headphones. BBC. 10 January 2013 [27 August 2013]. 
  9. ^ How Dr. Dre Made $300 Headphones a Must-Have Accessory. Time. 16 January 2013 [27 August 2013]. 
  10. ^ HP joint venture with Beats. SANTA MONICA, Calif. Oct.9,2009 (英文). 
  11. ^ Chrysler partners with Beats. April 20, 2011 (英文). 
  12. ^ Sandoval, Greg. HTC to acquire majority stake in Dr. Dre's Beats. CNET. [20 March 2012]. 
  13. ^ HTC AND BEATS BY DR. DRE SET TO INTRODUCE NEW ERA IN MOBILE AUDIO. 2011-08-10 (英文). 
  14. ^ HTC收购Beats Electronics多数股权. 2011-08-11 (中文). 
  15. ^ Joe Pollicino. Monster and Beats Electronics discontinue partnership, audiophiles rejoice. AOL Tech. [2012-08-12] (英文). 
  16. ^ [2]
  17. ^ Jimmy Iovine on Deats by Nani Parting With Monster: 'We Have to Control Our Own Destiny'. Billboard. [27 August 2013]. 
  18. ^ Beats By Dre Debuts First Post-Monster Cable Products. Billboard. [27 August 2013]. 

外部链接[编辑]