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realme

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realme
公司類型 科技
成立 2018年5月4日
創辦人
  • 李炳忠
代表人物
  • 李炳忠 (realme全球CEO)
  • 徐起 (realme副总裁、全球营销总裁)
  • 姚坤 (realme副总裁、全球研发总裁)
  • 王伟 (realme副总裁、全球产品总裁)
總部 中华人民共和国广东深圳
業務範圍 全球
产业
  • 3C科技
產品 智能手机、IoT等硬件
网站 www.realme.com

realme真我是于2018年5月4日正式创立,是一家专注于提供优质智能手机和IoT产品的科技品牌[1],面向全球市场,总部位于中国广东省深圳市。

realme创始人、CEO李炳忠表示:“realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品[2]”。基于此,realme[3]提出“敢越级”的理念,希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品。realme主张“敢越级” 的品牌态度,向年轻人呼吁“改变世界不需要论资排辈”,突破舒适圈,做“真我”。

2019年,realme全球手机出货量达到了2500万台[4]。据市场分析机构Counterpoint 2019年第三季度全球智能手机出货量统计数据,新兴智能手机品牌realme在全球智能手机出货量排行榜中位列第七,正式跻身主流智能手机品牌行列。与2018年同期相比,realme的增长率高达808%,增长速度位居全球第一,成为全球成长最快的智能手机品牌[5]

2020年1月7日,realme正式发布旗下首款5G智能手机realme 真我X50,标志着realme正式迈入5G时代[6]。同时, realme也宣布正式进军IoT领域, 5G和AIoT就是realme的战略重点[7]。凭借“越级”产品和“敢越级”的品牌态度,realme愿成为年轻人智能潮玩生活的第一选择。

目前,realme已经覆盖中国、印度、印度尼西亚、西班牙、法国、意大利、英国、俄罗斯、越南、泰国、马来西亚、巴基斯坦、埃及等全球22个市场[8]


产品市场成绩/荣誉[编辑]

2018年

5月15日,realme旗下首款产品realme 1在印度正式上市。作为强势黑马,realme 1一经推出就以4.5的高评分荣冠“亚马逊畅销排行榜”,成为评分最高的手机[9]

8月26日,realme 2在印度正式发布。该产品在印度Flipkart电商平台首次销售5分钟便售出20万台,打破该平台手机单品销售记录[10]

10月,realme在印度电商节创造了12小时售出70万台手机的销售奇迹[11]

10月,realme与东南亚最大电商Lazada合作,在印尼realme 2首次销售,即打破平台销售记录[12]。随后,realme 2 Pro首销,3分钟销售额破330亿印尼盾,再次打破记录。

11月11日, 在印度尼西亚,realme在电商平台Lazada上仅用21分钟就达到了四万台的销售量,一举获得了当日手机类总销售额、单品销量和最快销售增长的三料冠军; 泰国,realme在Lazada平台上成为当日的智能手机类销售冠军;在马来西亚,realme在网购平台Shopee上创造了该网站单日销售的新纪录;在越南,双11当天,realme的产品全部售罄。

2019年

4月29日,realme连续两个季度跻身印度市场前五名。

5月20日,realme X系列首销当日获得京东、天猫、苏宁易购三大平台手机品牌销量冠军。

5月31日,realme X系列拿下618京东及苏宁易购平台2000元以内价位段手机预定量冠军;在天猫平台,成为1000-2000元价位段手机预定量Top 3。

6月1日,realme X系列产品在realme官网以及京东、天猫、苏宁易购三大电商平台全面开售。开售30分钟,realme X迅速获得京东安卓销售金额单品榜冠军,京东安卓机销售金额品牌榜前三和天猫2000元内单品销售额前三;并跻身京东“最受关注明星单品”前三。

6月6日,在京东超级品牌日中,realme X青春版荣获1000到1500元价位段手机销量第一,realme荣获热销品牌前五。

6月15日,realme在首个品牌日中表现突出,在1小时内迅速狂揽三大电商平台8项销量冠军:

  • 在京东,realme荣获单品销量冠军,并成为安卓手机品牌销量冠军;
  • 在天猫,realme X和realme X青春版拿下天猫手机品牌销量冠军、手机品牌销售额冠军,并包揽单品销量冠亚军;
  • 在苏宁易购,realme拿下安卓手机品牌销量、销售额和单品销量冠军。

6月18日,realme在618年中购物节中,成为京东1500-2000价位手机销量新品冠军。在618期间,realme电商平台进店人次超过7000万;其中接近40%是18-25岁的年轻用户。

7月25日,realme斩获苏宁“最佳新锐品牌奖”。

10月17日,realme宣布与澳大利亚本地知名的电子销售平台 JB HiFi, The Good Guys, Binglee 及本地电商品牌 eBay, Amazon, Kogan, Catch, Mobileciti, Makeitmine 等10余家平台展开合作。

10月18日,realme X2 Pro在中国首销表现突出:

  • 在京东,realme X2 Pro夺得手机单品销量冠军;
  • 在天猫,realme X2 Pro荣获手机单品销售额冠军;
  • 在苏宁易购,realme X2 Pro斩获手机单品销量冠军。

9月30日至10月31日期间,realme 在印度市场的销售量高达520万台。

11月1日, realme在西班牙市场表现优异:

  • 欧洲黑五开售第一天,realme X2 Pro荣获西班牙亚马逊销量和销售额双料第一,全价位段第一
  • realme X2 Pro荣获西班牙权威媒体El Androide Libre“年度手机”大奖[13]
  • realme斩获西班牙顶级科技媒体ADSLZone Group两项年度大奖--realme X2 Pro荣登“年度全能机王”;realme 5 Pro斩获“年度最佳入门手机”大奖

11月11日,realme在多个市场取得不凡战绩:

  • 在菲律宾电商LazMall平台,realme 5取得手机单品销售冠军。
  • realme印尼创下历史最高销售纪录,荣膺双平台销售冠军,单日销量突破40,000台,打破线上单天销售记录。荣膺Shopee和Akulaku双平台冠军,Akulaku打破平台历史单天记录,Lazada位列前三。官网野蛮生长,销量激增30倍。
  • realme首次参加中国市场的“双11”大促,官网最快58秒销量超过618全天;天猫7分钟销量超过618全天;苏宁易购19分钟销量超618全天,全平台仅用时61分钟销量超越618全天。

11月28日,《realme X 大师版整合营销案例》荣获“2018-2019年度杰出品牌营销奖“[14]

12月1日,realme 2款机型获得印尼TPLUS媒体大奖:

  • realme X2 Pro荣膺: 2019年度最强手机 Most Powerful Phone 2019
  • realme 5 Pro获封: 2019年度最具价值手机Most Valuable Phone 2019

12月4日,realme在泰国电商平台进行限时闪销活动,当日限时闪销销量为Lazada全平台当日销量第一。

12月12日,realme在中国电商全平台表现突出手机销量攀升至日均销量5倍, realme X2销量排名第一,realme X2 Pro销量排名第三,官网配件(耳机+移动电源)销量攀升至日均量35倍。

12月12日,realme 5再度于菲律宾Lazada平台取得智能手机销售冠军。

12月17日,realme Buds Air正式发售,1个小时就售出了11,000台,成功打造印度IoT领域首个爆款。

12月,realme X2 Pro以强势表现斩获国际媒体多项重量级年度大奖:

  • Android Authority -「编辑最佳选择奖」[15]
  • GSM Arena -「2019最佳智能手机榜单:最佳旗舰杀手」
  • 知名数码KOL Mrwhosetheboss -「2019 TOP20 智能手机:最超值机型」
  • Android Pit:realme X2 Pro -「2019最佳拍照手机:旗舰机盲测位列第二」

品牌发展历史[编辑]

2018年

5月4日,realme正式成立。

5月15日,realme旗下首款产品realme 1在印度正式上市。作为强势黑马,realme 1一经推出就以4.5的高评分荣冠“亚马逊畅销排行榜”,成为评分最高的手机。

6月,据权威数据机构Counterpoint统计,realme上市仅一个多月后,在印度线上市场Q2季度排名已迅速攀升至第四位[16]

8月26日,realme 2在印度正式发布。该产品在印度Flipkart电商平台首次销售5分钟便售出20万台,打破该平台手机单品销售记录。

9月27日,realme正式发布realme 2 Pro和realme C1。成立仅4个月的realme,已拥有超过一百万的忠实用户。

10月,realme宣布正式进入印尼和越南市场。

11月,realme宣布正式进入马来西亚,菲律宾,泰国市场。至此,成立仅半年的realme已经正式进入全球6个市场。

11月15日,realme全面升级品牌视觉识别系统与logo标志,为年轻一族打造专属视觉符号。

11月28日,realme 全新的拍照王者U系列正式上市。

11月,据Cybermedia Research最新市场调研数据显示,realme已成为印度市场上排名第一的新锐手机品牌,在印度的粉丝数量也已经突破300万[17]

2019年

1月,realme正式进入巴基斯坦、埃及等市场。截至目前,成立不到一年时间的realme,已经成功进入包括东南亚、南亚和北非在内的10个市场[18]

3月4日,realme在印度正式发布realme 3。

4月22日,realme在印度正式发布realme 3 Pro。

4月22日,realme中文官网上线,品牌态度“敢越级”亮相。

4月24日,realme创始人、CEO李炳忠官宣realme正式进入中国市场[19],为国内年轻消费者带来具有全方位越级体验的产品。

4月29日,realme连续两个季度跻身印度市场前五名[20]

5月10日,realme宣布,全球工业设计大师深泽直人成为其特邀产品设计总监。

5月15日,realme国内首场发布会在北京举行,发布了realme X、realme X 青春版和realme X大师版[21]

6月,realme在英国、西班牙、意大利和法国举行媒体见面会,正式进入欧洲市场[22]

6月14日,realme正式进入俄罗斯市场[23]

6月24日,realme 官方曝光了全球首张6400万像素样张;同时宣布将在下半年的机型上搭载6400万超清四摄,与用户一起探索手机影像的更多可能。

7月15日,realme在印度发布realme X与realme 3i[24]

截止7月,realme已经成功进入中国、印度、印尼、泰国、马来西亚、新加坡、缅甸、菲律宾、越南、巴基斯坦、尼泊尔、孟加拉、阿联酋、埃及、英国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯等20余个市场。

7月31日, 权威分析机构Counterpoint公布2019年第二度手机出货量报告显示,realme仅用时一年便跻身全球Top 10手机厂商行列。2019年第二季度,realme全球出货量高达470万,同比增长848%,成为成长速度最快的手机品牌。

8月2日,realme宣布全球范围用户数量达到1000万[25]

8月15日,realme于中国深圳举办夏季影像技术沟通会,与会上realme副总裁、全球产品总裁王伟详细解读了realme未来“全面越级四摄”影像计划,并且搭载6400万四摄的真机也第一次于中国亮相,为媒体提供近距离体验的机会。

8月20日,realme 5以及realme 5 Pro正式亮相印度[26]

9月5日,realme在中国举办“真敢说”线上发布会,正式发布realme Q四摄手机。

9月6日,realme宣布成为首批搭载高通骁龙7系5G芯片的手机厂商[27]

9月13日,realme于印度召开发布会,正式发布realme XT、realme power bank以及realme buds耳机三款产品。

9月17日,realme通过官方微博宣布将于9月24日在中国举办“真犀利”发布会,发布全新6400万鹰眼四摄手机realme X2。

9月19日,realme宣布继深泽直人之后,《国家地理》摄影师Aaron Huey将担任realme特邀影像总监[28]

9月20日,realme官方宣布邀请全球知名音乐制作人Alan Walker担任realme耳机首席调音师,为首款无线耳机「灵耳」提供调音方案,赋予更出色的低音表现[29]

9月24日,realme于中国举办“真犀利”发布会,在中国发布旗下首款6400万鹰眼四摄手机realme X2[30]

10月1日,realme宣布正式进入澳大利亚市场[31]

10月15日,realme在中国举办“真给力”发布会,发布旗下第一款旗舰手机realme X2Pro以及realme X2 Pro大师版。

10月15日,realme在西班牙举办发布会,发布了 realme 5 Pro,realme X2和realme X2 Pro三款产品。

10月16日,realme亮相高通全球5G峰会,越级5G积极推动全球5G普及[32]

10月17日,realme于悉尼Bar M举办发布会,正式宣布为澳洲市场带来包括高配版realme C2、realme 5、realme 5 Pro以及realme XT在内的四款越级产品。

10月28日,权威分析机构Counterpoint公布2019年第三度手机出货量报告显示,realme凭借1000万台的成绩,在全球手机出货量排行榜中名列第七,增长808%,位列全球第一,成为全球成长速度最快的手机品牌[33]

11月1日,realme 于泰国市场发布 realme X2 Pro, 发布会线上直播近2000人次同时在线观看,品牌声量提升近50%。

11月7日,realme进入新加坡市场,举办品牌发布会,正式发布旗舰机型 realme XT。

11月12日,realme X2 Pro于全欧洲市场正式开售[34]

11月16日,realme在柬埔寨举行第一场发布会,realme 5系列正式登陆柬埔寨市场。

11月20日,realme X2 Pro和realme 5s于印度市场上市。

截止11月底,realme在印度和印尼市场双双跻身Top 4:

  • 在印度,线上份额2019Q3达到26.5%,升至第二,整体市场份额上第四(2019,IDC)。成为印度最快达到800万销量的新品牌,被Counterpoint冠以印度增长最快的品牌称号。
  • 在印尼,2019年11月跻身手机品牌Top 4(2019,IDC)。根据IDC最新公布数据,2019年Q3的出货量对比Q1增幅达到900%。Q3市场占有率达到12.6%。

12月2日,realme 创始人、CEO李炳忠发表公开信“realme 2020年全线产品拥抱5G”。

12月3日,realme 在马来西亚市场推出 realme X2 Pro。

12月4日,realme X2 Pro 正式亮相俄罗斯市场。

12月17日,realme获得 《中国移动2019年智能硬件质量报告》“最佳4G手机“、”最佳vlog拍摄手机“以及”4G最佳通信能力进步突出品牌“等重要奖项。

12月17日, realme 于印度市场推出realme X2和realme Buds Air耳机, 以及realme Paysa金融服务。

12月24日, realme举办柬埔寨第一场在电影院举行的媒体品鉴会,并推出realme X2 Pro。

12月30日,realme成为西班牙Top 5手机品牌[35]

  • 根据市场分析机构Counterpoint 2019年11月在西班牙市场数据显示,realme进入欧洲仅一个半月,已跻身成为西班牙Top5手机品牌。

2020:全面迈入5G时代

1月7日,realme在中国发布首款品牌5G智能手机--realme真我X50 5G,标志着realme正式迈入5G时代。在5G时代,realme将定位成为5G普及者,为全球消费者推出符合年轻潮流的,更多人能用得起的5G手机。realme同时发布了realme 真我X50 5G大师版,继续与国际工业设计巨匠深泽直人展开深度合作。

1月7日,realme宣布杨紫成为品牌首位全球代言人[36]

2020年,realme正式进军IoT领域,围绕个人、家庭、出行三大场景,为全球年轻人打造三位一体的智能潮玩生活。在未来相当长的一段时间内,5G和AIoT就是realme的战略重点。

品牌理念[编辑]

  • 敢越级的科技潮牌

realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。基于此,realme提出了“敢越级”的理念,希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品,在设计、性能、品质等方面,都要超越期待。

设计理念[编辑]

  • 本真设计

realme的设计之“本”在于以人为本,承载年轻人忠于自我的表达;realme的设计之“真”在于对设计感和品质感的至真追求。 realme始终坚持从用户需求出发,注重打磨产品细节,使产品实用性与艺术性兼备,美得恰到好处。

产品系列[编辑]

手机产品
产品名称 首发日期 首发地区 产品信息
realme 5i 2020.1.9 印度 超广角四摄,采用5000mAh电池并支持反向充电,The Stylish Powerhouse。搭载八核Qualcomm Snapdragon 665 SoC处理器和4GB RAM。
realme X50 2020.1.7 中国 首款品牌5G智能手机--realme真我X50 5G,标志着realme正式迈入5G时代。在5G时代,realme将定位成为5G普及者,为全球消费者推出符合年轻潮流的,更多人能用得起的5G手机。
realme X2 Pro 2019.10.15 中国和欧洲 realme全球首款旗舰产品, 并且是realme首款2500元价位段搭载顶级高通骁龙 855Plus 处理器+90Hz Super AMOLED 流体屏的真香旗舰,被西班牙、印度、印尼等多个国家媒体评为“年度旗舰/最强手机”。
realme X2 2019.9.24 中国 6400万鹰眼四摄,凭借犀利的产品表现力全面开启realme四摄时代。
realme XT 2019.9.13 印度 realme全球首款6400万像素真机。在印度,获封“年度最佳中端机”、“年度拍照手机”和“观众选择年度拍照手机”。
realme Q 2019.9.5 中国 将中端实力4800万四摄手机价位段带入百元价位段的智能手机。
realme 5 Pro 2019.8.20 印度 千元价位4800万像素四摄拍照手机,斩获印尼TPLUS媒体大奖及“2019年度最具价值手机Most Valuable Phone 2019”。
realme 5 2019.8.20 印度 超大电池大屏AI四摄智能手机,在泰国闪销期间,销量为当日同价位段第一。
realme 3i 2019.7.15 印度 千元长续航大屏智能手机。
realme X大师版 2019.5.15 中国 在realme国内首场发布会上realme X大师版正式发布。2019年10月,realme X 大师版斩获国际CMF设计奖—至尊金奖。
realme X青春版 2019.5.15 中国 在京东超级品牌日,realme X青春版获得该价位段手机销量第一。
realme X 2019.5.15 中国 realme首款1500元价位段升降摄像头手机。
realme 3 Pro 2019.4.22 印度 realme首款升降摄像头和高达4800万像素传感器的智能手机,在印度首销日,仅 8分钟就售罄17万部,在泰国最大电商Lazada销售当日取得全平台销量第一。
realme C2 2019.4.22 印度 千元长续航高屏占比智能手机。
realme 3 2019.3.4 印度 同价位段首次加入了超级夜景模式的智能手机。
realme U1 2018.11.28 印度 realme 全新的拍照王者U系列。realme U1不但拿到MTK 的明星芯片P70全球首发,更拥有专业级最强自拍镜头SelfiePro Camera,充分满足年轻消费者的审美和需求。
realme C1 2018.9.27 印度 realme C1采用高通骁龙450八核处理器,为该价位段产品中的首个刘海大屏,拥有6.2英寸超大屏幕,19:9的屏幕显示,拥有超高88.8%屏占比
realme 2 Pro 2018.9.27 印度 realme 2 Pro在印尼首销,3分钟销售额破330亿印尼盾,再次打破平台销售记录。
realme 2 2018.8.26 印度 该产品在印度Flipkart电商平台首次销售5分钟便售出20万台,打破该平台手机单品销售记录。
realme 1 2018.5.15 印度 realme旗下首款产品realme 1作为强势黑马,一经推出就以4.5的高评分荣冠“亚马逊畅销排行榜”,成为评分最高的手机。


IoT产品

  • realme Buds Air

2019年12月17日,realme首款真无线蓝牙耳机realme Buds Air在印度正式发售,1个小时就售出了11,000台,成功打造印度IoT领域首个爆款。


配件产品

  • realme快充移动电源
  • realme灵耳
  • realme原耳


深泽直人大师系列产品

2019年5月,realme邀请到了全球顶级工业设计大师、MUJI王牌设计深泽直人担任其特邀产品设计总监,并与之合力打造了realme X大师版,在原有的配色基础上,增加了洋葱和白蒜两种新颖的配色。

深泽直人主张“无意识设计”,一直希望能够通过设计改善人与环境的关系,把产品和情感紧紧地结合起来,将设计师在自然和生活过程当中发掘到的细微之美潜移默化地融入产品的美学表达当中。洋葱和白蒜,这两个看起来稀松平常的食物或许看似平平无奇,但却拥有着独树一帜的纹理。设计师从心出发,用细微处的独特为用户带来惊喜,完成了一次设计上的越级,同时让用户也收获了越级的视觉体验。

2020年realme继续与国际工业设计巨匠深泽直人展开深度合作,1月7日在北京发布了realme 真我X50 5G大师版。从生活中流动的金属形态提炼灵感,创造出其新的“点”、“线”设计,并采用经典的镀铟工艺,实现了动态折射的金属光泽,再模拟金属纹理,用精加工工艺雕刻出纳米级同心圆、平行线,从而让金属和玻璃呈现出独特的混搭风格,提升了产品的辨识度。

深泽直人与realme的合作,是无意识设计与敢越级态度的结合,是对美的无微不至与不懈坚持之间的邂逅,更是细微处颠覆想象和创新处打破平凡的相遇,越级的外表不尽相同,但本真的内核一致。

参考资料[编辑]

  1. realme一亿像素手机正在研发,明年还有IoT产品[2019-12-22]原始内容存档于2020-01-16
  2. realme X系列国内正式发布 带来全方位越级体验 [2019-05-16] 原始内容存档于2020-01-16
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  4. realme X50在京发布:120Hz屏幕+全能5G [2020-01-08] 原始内容存档于2020-01-16.
    1. ^ realme一亿像素手机正在研发,明年还有IoT产品. 
    2. ^ realme X系列国内正式发布 带来全方位越级体验. baijiahao.baidu.com. [2020-01-16]. 
    3. ^ [realme Story realme Story] 请检查|url=值 (帮助). 
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    5. ^ 2019年第三季度全球智能手机出货量:realme位列第七,增长率达808%. baijiahao.baidu.com. [2020-01-20]. 
    6. ^ realme首款5G机型真我X50发布 首位全球代言人同时亮相. baijiahao.baidu.com. [2020-01-20]. 
    7. ^ realme创始人李炳忠:2020年发力5G和AIoT 实现全球增长率超100%. baijiahao.baidu.com. [2020-01-20]. 
    8. ^ realme中国市场将全面切入5G产品,将在2020年推出电视品类-电子发烧友网. www.elecfans.com. [2020-01-20]. 
    9. ^ 一片红海也敢涉足!海外劲旅realme进军国内市场是谁给的勇气?. baijiahao.baidu.com. [2020-01-20]. 
    10. ^ realme李炳忠:一个主流手机电商品牌创始人和他的“非主流”道路-ITBEAR科技资讯. www.itbear.com.cn. [2020-01-20]. 
    11. ^ 听说你还不够了解realme?这里有一份超棒成绩单供你阅读_销售额. www.sohu.com. [2020-01-20] (英语). 
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    31. ^ realme品牌进军澳大利亚市场 发布四款新设备. baijiahao.baidu.com. [2020-01-20]. 
    32. ^ realme亮相高通全球5G峰会 越级5G 积极推动全球5G普及. www.citnews.com.cn. [2020-01-20]. 
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