行动广告

维基百科,自由的百科全书
跳到导航 跳到搜索

行动广告目前还没有一个被普遍接受的定义。 美国行动营销协会(2003)将移动营销定义为:对介于品牌和终端用户之间作为通讯和娱乐渠道的移动媒体的使用。移动营销是随时、随地都能够带来即时、直接、交互沟通的一种亲身渠道,概而言之,就是透过移动渠道来规划和实施想法、对产品或服务进行定价、促销、流通的过程。然而,行动广告和移动营销还不是一回事。IMAP(2003)将行动广告定义为“使用移动媒体来传送广告讯息,鼓动人们购买产品和服务的商业活动”。该定义强调了购买却没能充分表达广告的含义。再看美国市场营销协会(2003)为广告提供的定义是:“特定的广告主通常以付费的方式透过各种传播媒介,对商品、服务或观念等讯息进行的非人员介绍和推广。”行动广告定义为:透过移动媒体传播的付费讯息,旨在透过这些商业讯息影响受传者的态度、意图和行为。