禀赋效应

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禀赋效应厌恶剥夺(英语:Endowment effect),形容当一个人拥有某项物品或资产的时候,他对该物品或资产的价值评估要大于没有拥有这项物品或资产的时候。

这一现象常常用于行为经济学的分析中,并与损失厌恶的理论相联系。由于禀赋效应,人们在决策过程中,往往会产生偏见,导致对于规避风险的考虑远远大于对于追逐利益的考虑,因此人们在出卖物品或资产时,往往索价要比其本身更高的价值。

实验[编辑]

心理学家(Pros. Kahneman)曾经进行过关于禀赋效应的实验[1]。实验中,工作人员把参加者随机分成两组,(i)一组在完成问卷后,得到一只咖啡杯作为“礼物”。(ii)而另一组完成问卷后,得到一盒朱古力作为“礼物”。两者为同等价值。当他们收到“礼物”后,工作人员便告诉两组参加者其实可以选择朱古力或咖啡杯作为“礼物”,询问他们会否交互。而因为参加者为随机分配,所以统计学上应该有大概一半的参加者选择交互。而结果是:只有一成的参加者选择交互,换句话说,(i)得到咖啡杯的人中有大部份人认为咖啡杯较好;(ii)而得到朱古力的人中有大部份人认为朱古力较好。

从而,心理学家推断出:人类倾向于喜欢自己拥有的东西,当我们产生拥有一件东西的感觉后,该东西的价值也会在我们心中相应地提升。

禀赋效应的成因[编辑]

禀赋效应的成因可能基于我们的两个倾向[2]

(i)损失规避(Loss Aversion)

(ii)现状偏差(Status Quo Bias)

电玩游戏[编辑]

  • 在游戏相关提供客制化的服务,让玩家自行组装自己的人物或是世界,借由获得个人的独特经验,让玩家更加沉浸于游戏中。
  1. ^ Kahneman, Daniel; Knetsch, Jack L.; Thaler, Richard H. Anomalies: The Endowment Effect, Loss Aversion, and Status Quo Bias. Journal of Economic Perspectives. 1991, 5 (1): 193–206 (英语). 
  2. ^ 陈健欣, Peter Chan. 商家佬点运用心理学操纵人嘅决策? 浅谈禀赋效应. 澍洞静观 | TreeholeHK. 2019-01-06 [2019-06-27] (中文(香港)‎).