锚定效应

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锚定效应英语:Anchoring Effect,或focalism),心理学名词,是认知偏差的一种。

定义[编辑]

人类在进行决策时,会过度偏重先前取得的资讯(这称为点),即使这个资讯与这项决定无关。在进行决策时,人类倾向于利用此片断资讯(锚点),快速做出决定。在接下来的决定中,再以第一个决定为基准,逐步修正。但是人类容易过度利用锚点,来对其他资讯与决定做出诠释,当锚点与实际上的事实之间的有很大出入,就会出现当局者迷的情况。

发展[编辑]

锚定效应最早由阿摩司·特沃斯基丹尼尔·卡内曼进行观察,并以加以理论化。

他们要求参加者在5秒内计算。由于参加者没有足够时间计算,所以他们尝试估计答案。由小数字开始(1到8),参加者估计是512,由大数字开始(8到1)参加者估计是2250。正确答案是40320。[1]

在其他“估计”的实验,亦观察到相同的现象。

参考文献[编辑]

  1. ^ Tversky, A. & Kahneman, D.(1974). "Judgment under uncertainty: Heuristics and biases". Science, 185, 1124–1130.