本頁使用了標題或全文手工轉換

網絡爆紅事物

維基百科,自由的百科全書
跳至導覽 跳至搜尋

網絡爆紅事物英語:Internet meme)在香港一般直稱為Meme,是指一夕間在互聯網上被大量宣傳及轉播,一舉成為備受注目的事物[1]。由於互聯網缺乏實體界線的特性,各種資訊與概念傳播的速度也因而更快速及廣闊,尤其是一些幽默、令人好奇或者與有關係的事物。不過,網絡名氣衰退的速度通常與其成長的速度一樣快速。例如羅馬尼亞流行曲Dragostea Din Tei》就是一個例子。

概述[編輯]

Meme」(迷因)一詞的概念起源於1976年。當時,科普作家理查德·道金斯於其作品《自私的基因》中描述和定義Meme,嘗試解釋文化信息傳播的方式[2]。而網絡爆紅特別指網絡上的Meme,因此是Meme的一種[3]

潮流和感受往往能在互聯網上快速傳播,全因互聯網的一些即時通訊服務使人們能以「口口相傳」的形式傳遞信息。在早期的互聯網蝶,這些Meme主要經電子郵件或Usenet討論社區傳播。留言板和新聞組亦是傳播媒介之一,全因它們的操作方式簡單,使Meme能迅速傳播至不同地方。在現代,Meme則主要透過搜尋引擎網絡論壇社群網站影片分享網站如Youtube等傳播。而搜尋引擎亦能令不起眼的的信息受人關注。如果沒有搜尋引擎的存在,不起眼的個人網頁上的信息將不會有人發現,全因鮮少有人會到該網站造訪。因此,如果搜尋引擎不存在的話,互聯網的傳播Meme的能力就會大大降低[4][5]

至於在中文網絡地區,像是隔壁貓叫日記等,也都是網絡快速傳播現象的例子。同時,網絡推手是該現象的重要參與者,如網絡推手楊秀宇(「立二拆四」)成功炒作天仙MM艾晴晴的別針換別墅事件[6],網絡推手陳墨成功炒作了芙蓉姐姐二月丫頭[7]等案例。現在很多有經驗的網民遇到一些反常的論壇帖子,都會認為是網絡推手的炒作,並且對其進行人肉搜索,將其私人資料予以曝光。

描述[編輯]

一個網絡Meme存在的形式可以是圖像超連結影片圖片音樂網站等。它可能只是一個單詞或短語,包括故意將單詞或拼寫錯誤,如將「more」寫成「moar」、「the」寫成「teh」和「what」寫成「wat」、「that」和「dat」等。這些小動作往往都會透過社交網絡、博客、直郵或新聞來源傳播。它們之中不少與現有的各種網絡文化次文化有關[8]

網絡Meme可能會保持不變,亦可能會隨着時間推移變化。網絡Meme會因評論、戲仿、或新聞報導而變化。網絡Meme可以以很快的速度發展和傳播,有時更加可以在幾天之內散播到世界各地。網絡Meme的快速增長和影響力有時會引起了研究人員和業界的關注[9]。在學術方面,研究人員會研究網絡Meme如何演變,並預測Meme能否成功在網絡上傳播。在商業方面,公司則會利用其普及的特性,使之成為一種廉價的大規模的廣告形式[3]

種類和用途[編輯]

公共關係、廣告和營銷專業人士均將網絡Meme定義為一種病毒營銷游擊營銷方式。而使用Meme來推廣產品或服務的行動則被稱為「Meme營銷」[10]。網絡Meme因為通常都符合時尚潮流,所以被視為有成本效益的。

在市場營銷方面,營銷人員會使用網絡Meme製作影片,使大眾對產品或服務產生興趣。2006年電影《毒蛇嚇機》便是一例子[11]。營銷人員亦會使用網絡爆紅的短語或單詞作宣傳,目的是引起他人注意[12]

參見[編輯]

參考文獻[編輯]

  1. ^ Schubert, Karen. Bazaar goes bizarre. USA Today. 2003-07-31 [2007-07-05]. 
  2. ^ Dawkins, Richard, The Selfish Gene 2, Oxford University Press: 192, 1989, ISBN 0-19-286092-5 
  3. ^ 3.0 3.1 Gary Marshall, The Internet and Memetics - academic article about Internet and memes.
  4. ^ Memes On the Internet. Oracle Thinkquest. [2013-02-09]. (原始內容存檔於2013-05-11). 
  5. ^ Marshall, Garry. The Internet and Memetics. School of Computing Science, Middlesex University. [2013-02-09]. 
  6. ^ "天仙MM"背後的網絡推手,讓普通人迅速成名
  7. ^ [1]妖嬈哥:數萬策劃人頻頻推手 互聯網檔案館存檔,存檔日期2009-06-25.
  8. ^ Blackmore, Susan. The Meme Machine. Popular Science Series. Volume 25. Oxford University Press, 2000. 2000年3月16日: 288 [2013-02-09]. ISBN 019286212X, ISBN 9780192862129. 
  9. ^ Kempe, David; Kleinberg, Jon; Tardos, Eva. Maximizing the spread of influence through a social network. Int. Conf. on Knowledge Discovery and Data Mining. ACM Press. 2003. 
  10. ^ Flor, Nick. Memetic Marketing. InformIT. December 11, 2000 [2011-07-29]. 
  11. ^ Carr, David. Hollywood bypassing critics and print as digital gets hotter. New York Times. 29 May 2006 [16 October 2012]. 
  12. ^ memes.org 互聯網檔案館存檔,存檔日期2011-02-06.