古馳

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Gucci
公司類型子公司
成立1921
創辦人古馳奧·古馳
代表人物古馳奧·古馳創始人
Patrizio di Marco,董事長& CEO,[1]
Frida Giannini, 創意總監
總部 義大利佛羅倫斯
業務範圍 世界
產業製成品
產品
  • 服裝
  • 手錶
  • 珠寶
  • 鞋子
  • 皮草
營業額€82.85億(2018)
母公司開雲集團
網站Gucci

古馳義大利語Gucci)是義大利的奢侈時裝品牌,由古馳奧·古馳英語Guccio Gucci在1921年於佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具皮鞋手錶領帶絲巾香水、家居用品及寵物用品等。據《商業周刊》報導,古馳(Gucci)2008年在全球範圍內創造了約42億歐元的收入,亦在該雜誌2009年度「全球百大品牌」排行榜中排名上升至第41位(排名榜由Interbrand創立); 品牌在2014年的排名中保持該名次。 古馳(Gucci)也是最暢銷的義大利品牌。截至2009年9月,古馳(Gucci)在全球範圍內經營著約278家直營店,並通過加盟連鎖店和高檔百貨商店批發產品。 2013年,該品牌的價值為121億美元,銷售額為47億美元。 在《福布斯》全球最有價值品牌排行榜中,古馳名列第38位最有價值品牌,截至2015年5月,其品牌價值為124億美元。

古馳的標誌以兩個G字母組成。

另外,GUCCI童裝店,首次把會在海港城海運大廈開幕。

歷史[編輯]

紐約第五大道分店
位於銀座晴海通上的古馳日本總店

古馳在創辦時只是一間小型,家族式經營的馬鞍及皮具商店。

1906年創辦人古奇歐·古馳義大利語Guccio Gucci(Guccio Gucci)開始以自己的名字在義大利佛羅倫斯製作皮件。

1921年,古奇歐·古馳在佛羅倫斯開辦了店面,專注於質料與工藝技術的提升,並首創了將名字當成商標印在商品上,成為最早的經典商標設計,使得古馳迅速的在1950至60年代間,成為了財富與奢華的象徵。

1937年首次出現了源自於馬啣與馬蹬的馬銜鏈設計,而後4個兒子相繼加入,成了家族企業。

1947年,古馳推出了以製作手柄的手袋,竹節包(bamboo bag),直至現在仍然是他們最受歡迎貨品之一。

1950年代古馳亦創作了多項經典設計,原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾帶(綠紅綠織帶與雙G緹花紋)被應用在配件裝飾,並註冊為商標。

以當時的美國第一夫人傑奎琳·甘迺迪為名的「賈姬包」(Jackie O'Bag),是古馳在1962年推出的款式,每季都會變化新款,繼續吸引支持者。

1960年代中期,古馳把目標移向海外市場,在香港東京開設專門店,同期亦誕生了著名的雙G商標,規模日趨擴大。

但由於家族股權之爭,管理經營不善,古馳已經變成了一個缺乏創意的義大利老牌子,使得聲勢逐漸下滑。

古馳集團1999年由法國開雲集團取得所有股份,成為經營者。

1994年,古馳集團提拔原為女裝設計師湯姆·福特(Tom Ford)為全系列商品創意總監,主導古馳旗下包含男女時裝、配飾、香水等11條商品線所有的商品設計,並包括古馳企業形象、公關宣傳與廣告策略的所有主導。此後,除男女時裝、配飾、香水外,從包裝,到廣告和店內外裝潢等,也都由他主導策劃。

湯姆·福特接手之後,給古馳帶來的藥方是性感,他給古馳的性感並帶有一絲絲的慵懶與頹廢,與其他設計師品牌的性感有很大的不同,這個性感路線取代了古馳原來優雅的市場定位,而改走性感路線也使得古馳重回鎂光燈的焦點。整體品牌策略的改變,事後看來是對的,然而在當時可算是一大冒險[原創研究?]

1995年,多門尼可·德·索萊英語Domenico de Sole(Domenico de Sole)被任命為古馳的新總裁,再加上湯姆·福特所組成的團隊,分別以經營與設計上的長才。

全新的1995/1996年秋冬女裝,以絲質襯衫、雙G商標皮帶與絲絨長褲,塑造嶄新形象。

然而在2004年湯姆·福特,和集團主席兼總裁的德·索萊因未能就續約問題跟母公司(古馳集團)達成協議,在2005年4月30日約滿同時離職。1990年代時尚界有個說法—「沒有湯姆·福特,Gucci就死了」,因為這個1921年創立的品牌,到了1980年代由於家族間相互鬥爭,管理經營不善。更精彩的是家族成員要不是互相仇視敵對,要不就是因為逃稅而被關進了監獄,這些醜聞更在1998年的時候槓上開花到了巔峰,因為古馳家族的最後一位男繼承人墨里奇奧·古馳義大利語Maurizio Gucci(Maurizio Gucci)遭到前妻謀殺。所以古馳有今天的成績可說是湯姆·福特的功勞。

湯姆·福特離開兩年後的古馳廣告表現,1990年代的性感形象漸漸被優雅所取代。

而2006年新任的設計總監芙莉妲·吉安尼義大利語Frida Giannini(Frida Giannini),為Gucci帶來現代女性甜美和開朗明快的羅馬風格,比廣告更明顯地從湯姆·福特時代的性感重返優雅美麗,正當業界惋惜湯姆·福特在位14年形成的廣告形象資產並沒有被繼承與利用,吉安尼於2005/06秋冬時裝給介大家一個驚喜,令gucci得以重回湯姆·福特時代的性感。

廣告[編輯]

創意總監 Alessandro Michele自上任後所製作的廣告深受歡迎,亦曾多次與藝術家合作[2]

  • 2017 秋冬廣告中,以復古未來主義為主題,把模特兒設定為 7,000 歲的Xeod、年僅兩歲的機器人、水星出身 178 歳海怪,以及剛滿 20 歲 Scanner Operator 等等。
  • 2018 春夏廣告中,以大地、海洋和天空三大元素,透過西班牙藝術家 Ignasi Monreal 細膩動人的筆觸,創造一幅幅栩栩如生的畫作。
  • 2018 秋冬廣告中,品牌把一眾模特兒塑造成對藝術品及手工藝品著迷的收藏家。

總設計師[編輯]

大股東[編輯]

法國富商弗朗索瓦皮諾(Francois Pinault),同時是佳士得拍賣公司的控股大股東。

品牌識別[編輯]

  1. 竹節手柄:Gucci的竹節包是真正採自大自然,大自然材料加上手工燒烤技術,成就出不易斷裂的特點。
  2. 馬銜鍊:Gucci馬銜鍊是著名細節設計之一。
  3. 銀色「Gucci」logo:「Gucci」logo原先是金色,1994年之後Gucci以年輕化品牌形象,轉改為銀色。
  4. 綠紅綠花紋:是早期Gucci行李箱上的識別花紋,亦是Gucci歷史上最早出現的經典設計,現在在反摺的牛仔褲管內裡、縫邊、腰帶、皮件、背帶、皮鞋上都可以見到綠紅綠花紋。

中國大陸員工維權事件[編輯]

隨2011年8月19日北京古馳辭職員工於朝陽區申請勞動仲裁後,中國內地多家分店辭職員工爆料古馳克違反中國相關勞動法規定,扣員工加班費、魔鬼式管理,內地與境外員工待遇高反差,於此同時出現員工集體辭職和提起訴訟等事件。

2011年8-9月間,5名曾經在深圳GUCCI旗艦店工作的離職員工在網絡上發了一封《集體辭職的古馳員工致古馳最高管理層的一封公開信》。在信中,他們表達了對深圳GUCCI旗艦店的控訴。
據辭職員工稱:公司對員工在門店上班時的行為規定有100多項,很多規定嚴格限制員工的生理需求。而深圳GUCCI旗艦店規定,店員的兩次小過失,累積成一個口頭警告,一年累計四個口頭警告,就會被解僱。如在上班期間,喝水必須要向上級申請,上洗手間也必須得到許可,上洗手間的時間被嚴格限制在5分鐘內等。
根據上述情況,在2011年8月31日,由深圳電視台《法觀天下》欄目對GUCCI旗艦店進行暗訪後,製作成為《GUCCI旗艦店是「血汗公司」?》為題進行了4天的連續報導。隨後根據內部消息在9月7日,GUCCI營運部高層給全國多家GUCCI門店下發了一封郵件,名為:「(重視!)媒體顧客暗訪回答技巧」,並要求各大店鋪負責人「在早會上對員工宣講」。以期防備媒體記者從員工口中套話,同時也為了防止顧客因為貨品糾紛等前來詢問時,防止員工被偷錄到不利於公司的影片。

外部連結[編輯]

  1. ^ Arnold J. Karr and Cynthia Martens. Guccio Gucci SpA Wins Trademark Case in China. WWD. 11 November 2013 [20 November 2013]. (原始內容存檔於2013-11-12). 
  2. ^ 能做到讓人期待的時裝廣告|創意總監Alessandro Michele鬼斧神工的Gucci Campaign