吉祥物

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吉祥物(英語:mascot)是指吉祥的象徵物[1],又可以指學校、地區、品牌、運動隊、運動會等所選用的能起到庇佑或宣傳作用的卡通形象,網絡詞彙可以稱之為萌物。在廣告設計界中起到促銷作用的吉祥物,也有人稱之為卡通代言人虛擬代言人

詳述[編輯]

一般而言,吉祥物普遍不具有完全的人類外觀特色。最有名也最廣為人知的吉祥物可說是米老鼠,牠作為迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。然而,吉祥物並非全是虛構的卡通人物,儘管在平面設計上,吉祥物不免會因為印刷術的限制、親和力的加強而卡通化,但也有許多吉祥物是源自真實的動物或事物,例如知名的美國職業籃球隊公牛隊的吉祥物就不是卡通人物;而桑德斯上校,肯德基的創始人,則被認為是肯德基的吉祥物。

吉祥物的起源目前尚沒有資料,但從奧林匹克運動會歷史推斷,目前最早的奧運吉祥物就是1972年慕尼黑奧運中出現的金獅子「威力」。

吉祥物一定程度上能加強營銷效果,透過形象歡快的吉祥物,能夠很快的加深商品、活動和公司的形象記憶,這也是每屆奧運吉祥物選拔,乃至其他組織或活動的吉祥物挑選都要大費周章的原因。

除了促銷外,吉祥物也有讓某一團體凝聚向心力及討吉利的作用,大家亦可透過吉祥物,來了解其對應事物的文化內涵。吉祥物也隨著被廣泛運用而著重文化內涵,如國立自然科學博物館的恐龍家族[2]即一例。

另外,吉祥物亦可指在一個團體中具有象徵性質的人物(角色),其能力可能不是最強的(甚至是能力普普、具有嚴格限制條件的能力,或不具有特別的能力),但卻具有突出的地位或性格(通常是天然呆)而引人關注。

參考文獻[編輯]

  1. ^ 吉祥物. 萌典. [2020-08-16]. (原始內容存檔於2021-09-10). 
  2. ^ 國立自然科學博物館全新吉祥物「恐龍家族」要跟世界做朋友 (PDF). [2017-12-23]. (原始內容存檔 (PDF)於2020-08-02). 

外部連結[編輯]