名創優品

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名創優品股份有限公司
株式会社名創優品產業
MINISO
公司類型 股份有限公司
成立 2013年9月
創辦人 葉國富、三宅順也
總部  日本東京都中央區銀座3-10-7
銀座京屋大樓7樓
業務範圍 全球
產業 零售
產品 百貨
母公司 廣東哎呀呀集團
網站 簡體中文
繁體中文

名創優品MINISO),是一家主要以販賣生活用品為主的中國雜貨店品牌,隸屬於中國廣東哎呀呀集團。該公司聲稱全球設有超過2000間分店,當中超過1200間位於中國。[1][2]在中國大陸,其貨品的售價大都是十元人民幣左右,因此也被形容為十元店[3]

身分[編輯]

位於東京高田馬場的名創優品高田馬場店,其大小與一般便利店差不多

名創優品創立人之一廣東省人大代表葉國富指出該店為日本註冊,在日本有分店的日本品牌[4],但此身份備受質疑。[5]據日經新聞報導,創立人之一三宅順也指出,名創優品業務由中國出資,並且也是在中國經營。[6]按其所販賣的商品上所述,名創優品全名為「株式會社名創優品産業」,位於日本東京都中央區銀座3-10-7(銀座京屋大樓7F)。以前亦曾標示該企業位於澀谷區神社前4-2-8此一並不實際存在的地址,但後來其設立者表示是寫錯了[7]。另外亦有部分商品上標示的製造者地址位於目黑區原町[8],標示並不一致。

歷史[編輯]

2013年,「品牌創立人」葉國富與日本文化服裝學院畢業的三宅順也創立名創優品[9],並由葉國富經營的雜貨店品牌「哎呀呀」所營運[10]

2014-2015年,靠著純中國製造產品,名創優品成功地在中國國內引起熱潮。[2]與此同時,在日本網絡上,其貨物上的奇怪日語也引起了話題。[6]

名創優品於2015年年初在香港開設10間分店,澳門分店於同年5月開設。品牌積極開拓國際市場,三年多時間全球開店超1800多家,2015年營收突破50億元人民幣,2016年營收近100億元人民幣,[來源可靠? 討論]

目前,MINISO名創優品已在中國大陸、港澳台、美墨加、俄羅斯、英國、西葡、阿聯、日本、南北韓、星馬泰、菲律賓、越南、印尼、澳紐、巴西、阿根廷、南非、奈及利亞、哈薩克斯坦、馬達加斯加、委內瑞拉等地區設有分店。[11][12][13][14][15][16]其分店大多都選在有華人居住的地方開設。[17]平均每月開店80-100家,預計2020年在全球開店6000家,營收突破600億人民幣,[18]並在十年後(2027年)在全球開店三萬家,銷售額突破2000億。[19]

爭議[編輯]

山寨爭議[編輯]

自開業起,名創優品設定為以「日本風」為主,因此其標誌、店面形象及商品大幅度參考了UNIQLO無印良品大創,甚至因過於相似而引起抄襲的爭論。而其「100%日本品質」的標示也非確實,事實上其超過九成產品為中國製造,並非日本製造。其商業手法亦被稱為「山寨式」商法。[20][21][22][23][24]

評論認為,名創優品能在經濟逆境時期把純利極低的十元店事業擴充,就是因為他們能成功讓消費者混淆,以為他們是日本品牌。[3]

虛假標示[編輯]

名創優品也有公司地址標示不一以致標示虛構地址、以及網站使用百度翻譯產生的不自然的日語等問題。[7][25]其官方網站號稱獲北歐著名設計師團隊為其設計產品,惟有傳媒越洋聯絡該批北歐設計師,過半設計單位稱並未跟名創優品合作,更表示「被加入」設計師團隊一事毫不知情,部分設計師指網站盜取了他們設計的圖片,亦曾有設計師得悉事件後要求名創優品移除他們的名字但未獲理會。[26]

侵犯版權[編輯]

名創優品的多項產品亦被指侵犯版權,未指授權盜用不同漫畫家和插畫師的設計角色。[27][28][29]在中國大陸,名創優品及其商標持有人賽曼投資曾牽涉多宗智慧財產權侵權訴訟,大多數訴訟均以名創優品賠償作結。[30]

名創優品的商品總監表示,他們的商品和其他名牌相似的原因是他們找了名牌產品的工廠告知他們名牌在生產什麼新品,並且會判斷要不要也跟著做。[31]

擔保融資[編輯]

有報導指,分利寶這個P2P網貸平台的地址、董事長、創辦人、投資基金都一致,並有消息指該平台是為支持名創優品而設的。但是,由於該分利寶平台在收集個人投資者資金後,由名創優品擔保,以高達18%的年利率再貸款給名創優品的加盟商,並要讓加盟商交錢給名創優品,這種融資方式被質疑把經營風險轉嫁給了加盟商來進行違反中國大陸法規的「自融」(自我融資)行為,亦涉嫌違反禁止向出借人提供「自擔保」的法規,其個體融資金額亦涉嫌超出上限。但是,名創優品回覆稱,他們的「產融結合模式」不是自融,認為質疑者不了解其P2P融資的運作本質。[32][31]同時,按照官方公告,分利寶這個網絡貸款投資對接平台的主要資產是來自於名創優品,投資者可得年利率6-11%比較「穩健」。[33]這種融資方式被認為能讓名創優品為加盟商「輸血」把資產在內部循環來實現其商業帝國。[34]

商業模式[編輯]

有加盟商指出,由於名創優品要求個體加盟商呈交62%收入以外還要繳付各種費用,需要多年才能回本,因此個別加盟店難以賺錢而且也導致很多老的名創優品加盟店倒閉。但是也有些加盟商能成功回本再擴張。[32]此外,其在中國之外的積極擴張計劃被視為符合中國的一帶一路政策。[35]

品牌名稱[編輯]

名創優品聲稱,其英文名Miniso源自單詞「mini」,代表日本的「minimarts」。此外,他們聲稱選擇紅色作為品牌的主色調,是因為紅色在亞洲文化被認為代表吉祥的意思。[36]但是,日本沒有「minimarts」,日本的便利店通常被稱為コンビニ(convenience store)。[37]名創優品的日文名「メイソウ」也是其中文名的拼音,並沒有「mini」的意思。

圖庫[編輯]

參考資料[編輯]

  1. ^ 名創優品攻挪威 稱全球2000分店 指被無印良品UNIQLO列「最可怕競爭對手」. 香港: 明報. 2017-04-06 (中文(香港)‎). 
  2. ^ 2.0 2.1 Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Miniso. GZ Sneakers. 2016-07-06 (越南語). 
  3. ^ 3.0 3.1 名創優品:"十元店"的另類玩法
  4. ^ 「名創優品」的幕後老闆竟是「哎呀呀」!. cyepai.com. [失效連結]
  5. ^ 被指抄襲 名創優品:「首席設計師是日本人」
  6. ^ 6.0 6.1 日本企業?中國企業?日本人が知らない日本風雑貨店MINISOとは
  7. ^ 7.0 7.1 「山寨式」商法の勝利 謎の生活雑貨ストア「メイソウ」(日経ビジネスオンライン、2014年5月7日)
  8. ^ 大陸人氣店《名創優品》咦~這股似曾相識的感覺是....
  9. ^ メイソウ名創優品 創設者. miniso.jp. 
  10. ^ 「名創優品」的幕後老闆竟是「哎呀呀」!. cyepai.com. [失效連結]
  11. ^ 全球店鋪分布. 廣東省: Miniso名創優品 (中文). 
  12. ^ 李鴻典. MINISO名創優品太好買 連辰亦儒也臣服. 臺北市: 三立新聞網. 2017-01-02 (中文). 
  13. ^ A trendy Asian lifestyle chain opens in North Korea. The Economist. June 22, 2017 [August 21, 2017]. 
  14. ^ Miniso, maior rival da Daiso, abre primeira loja no Brasil. Veja. August 31, 2017 [November 8, 2017] (Portuguese). 
  15. ^ Steyn, Gabriella. Japenese Fashion and retail brand MINISO takes on SA. August 8, 2017 [November 8, 2017]. 
  16. ^ MINISO to open new shops in Nigeria. Vanguard. August 30, 2017 [November 8, 2017]. 
  17. ^ 品牌簡介
  18. ^ 被無印良品、優衣庫、屈臣氏列為全球最可怕的競爭對手-miniso名創優品 - Meet 創業小聚. Meet創業小聚|創新與創業社群平台. 2017-01-17 [2017-07-06]. 
  19. ^ 名創優品零售帝國速成記 靠分利寶「輸血」加盟商迅猛擴張 - 21世紀經濟報導 新浪財經副本
  20. ^ 福島香織. 「山寨式」商法の勝利 謎の生活雑貨ストア「メイソウ」. 東京都: 日経BP社. 2014-05-07 (日語). 
  21. ^ 成功靠「平賣」?名創優品憑5招彈起. 香港: 香港經濟日報. 2015-07-06 (中文). 
  22. ^ 中國日用品牌「名創優品」 被踢爆抄襲. 臺北市: 臺灣蘋果日報. 2016-08-24 (中文). 
  23. ^ 楊婉婷. 名創優品被斥「山寨品牌」 面世三年爭議不絕. 香港: 香港零一媒體. 2016-06-11 (中文). 
  24. ^ 三立新聞網. 大陸人氣店《名創優品》咦~這股似曾相識的感覺是.... - 首頁 - 三立新聞網 SETN.COM. 
  25. ^ 名創優品:日本名牌還是「山寨神店」. hi138.com. 
  26. ^ 潘安奇; 蔡靜心. 北歐設計師「被加入」名創優品 半數不知情求除名未果. 香港: 香港零一媒體. 2016-06-12 (中文). 
  27. ^ 名創優品再涉侵權? 本地原創作品再現國產雙胞胎
  28. ^ 名創優品電話殼涉抄「白白日記」 店員稱:好好賣全線缺貨
  29. ^ 名創優品又涉侵權 本地漫畫界嬲嬲豬
  30. ^ 名創優品:瘋狂的「10元店」,99%的人看不懂的模式創投 頁面存檔備份,存於網際網路檔案館
  31. ^ 31.0 31.1 年收入百億,阿里巴巴用了4年,這家公司只用了3年,高成長背後有什麼風險?
  32. ^ 32.0 32.1 借自家P2P為加盟商融資 名創優品觸紅線了嗎
  33. ^ 評測|分利寶:背靠名創優品不缺資產端,適合穩健型投資
  34. ^ 左金融右實業 分利寶輸血構建名創優品大帝國
  35. ^ Liu, Visen. This Muji-like Chinese chain is expanding in the US—and North Korea. Quartz. June 28, 2017 [November 8, 2017]. 
  36. ^ Woo, Alyssa. Miniso is Japanese, say founders. Strait Times. January 14, 2016 [January 3, 2017]. 
  37. ^ なんでも揃う!ブルネイのコンビニ「ミニマート」をご紹介

外部連結[編輯]