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抖音短視頻

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抖音
TikTok
抖音短視頻 標誌.png
開發者 北京微播視界科技有限公司
字節跳動子公司)
初始版本 2016年9月,​2年前​(2016-09
作業系統 iOSAndroid
類型 短影音虛擬社群
許可協定 免費軟體
網站 douyin.com(抖音官網)
tiktok.com(Tiktok官網)

抖音短視頻英語:TikTok)簡稱抖音,是一款行動電話上影片的社群應用程式,用戶可錄製15秒鐘的短片,能輕易完成對口型,並內建特效,使用者可對影片留言,自2016年9月於今日頭條孵化上線,定位為適合中國年輕人的音樂短影片社群,應用為垂直音樂的UGC短影音[1][2],2017年以來獲得用戶規模快速增長[3][4]。抖音國際版TikTok的下載和安裝量曾在美國市場躍居第一位,並在日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等地,多次登上當地App StoreGoogle Play總榜的首位[5]

據抖音產品負責人王曉蔚2017年9月2日表示,「85%的抖音用戶在24歲以下,主力達人和用戶基本都是95後,甚至00後,截至2018年7月,該應用程式已被150多個國家的超過5億全球用戶下載。」[6][1]

發展

  • 2017年8月,抖音短視頻建立國際版抖音——TikTok,投入上億美金進入海外市場[7]
  • 2017年11月以10億美元併購北美同類產品 musical.ly,TikTok於2018年8月2日與musical.ly合併,建立了一個更大的影片社群,將現有帳戶和資料整合到一個應用程式中,保留了TikTok的名稱。[3][8][2]
  • 2017年11月,抖音國際版TikTok成為日本App Store免費榜第一名。
  • 2017年12月22日,抖音透過新上線的「尬舞機」功能成為中國App Store免費榜第一名[9],並且排於中國App Store單日下載量榜首16天,僅次於王者榮耀18天的最好成績[10]
  • 2018年1月24日,抖音成為泰國當地App Store排行榜第一名[9][11]
  • 2018年1月25日,抖音上線「看見音樂計劃」,挖掘並扶持中國的原創、獨立音樂人[12]
  • 2018年5月8日,字節跳動公司執行長張一鳴稱2018年第一季度,抖音在蘋果App Store下載量達4580萬次,超越FacebookYouTubeInstagram等,成為全球下載量最高的蘋果手機應用[13]
  • 2018年7月16日,抖音全球月活躍用戶數突破5億[14]
  • 2018年8月1日,抖音國際版TikTok與musical.ly合併,新應用程式繼承「TikTok」一名。[15]
  • 2018年10月,抖音國際版TikTok成為美國月度下載量和安裝量最高的應用,TikTok在美國已下載約8000萬次,全球已下載近8億次。 這些數字不包括中國的Android用戶。[5]

影響

自抖音獨家贊助《中國有嘻哈》之後,抖音的市場份額出現了上升。據2018年1月艾瑞諮詢發布的《中國短影音行業研究報告》中的資料,抖音的用戶數量在今日頭條內部依舊只能排在第三的位置。兩個月後,抖音的用戶數量出現大幅度攀升。由於抖音具備所有爆款應用的特性,同時去中心化、年輕化也讓他們脫穎而出,因而深受年輕人的喜愛[16]

CoCo都可的焦糖奶茶,經抖音平台網友介紹後便迅速走紅

另外,也有網友將海底撈火鍋、奶茶等的各種美食花式吃法上傳到抖音平台,這些影片一經發布便開始在網上流傳[17],尤其是抖音平台網友介紹的CoCo都可焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+無糖」配方,引來無數用戶前來點同款,更出現了斷貨的情況;河南鄭州一個不知名的的奶茶品牌「答案」,經抖音平台推薦之後,前來購買該品牌奶茶的人排起了長龍,各地的商家也紛紛尋求加盟。而平台上推薦的一些有趣且實用的生活技巧、生活方式和生活用具都漸漸走紅[18][19]

由於抖音是以音樂為核心的短影音社交軟體,所以很多歌曲因此而走紅,例如《醉赤壁》(「確認過眼神,遇見對的人」)[20][21][22]、《學貓叫[23][24][25]、《一百萬個可能》等等。其中,《一百萬個可能》是克麗絲叮在台灣出道時的作品[26][27],歌曲在2014年發布後隨即受到台灣民眾的喜愛,後於2018年8月左右因抖音在中國大陸再次爆紅[28][29][30][31][32]。此外,抖音也成為了造平台,有許多抖音用戶在發布影片後成為網紅,例如「莉哥」楊凱莉、「多餘和毛毛姐」(「好嗨喲」)[33][34]、「黃袍加身哥」吉吉(「你這個糟老頭子壞得很」)[35]等。

騰訊微視為了反擊抖音更是拿出30億人民幣補貼其達人帳號,還增加音樂短影音類的其他功能[36][37]

一車主在車上貼上的「抖友」車貼,車貼上有《醉赤壁》的歌詞「確認過眼神,遇見對的人」。

而使用抖音的用戶被稱為「抖友」。曾有「抖友」開車按喇叭,期待其他「抖友」同樣鳴笛回應。但「抖友」因觸犯《中華人民共和國道路交通安全法》「在禁止鳴喇叭的區域或者路段鳴喇叭」之規定被罰款[38]。另外還有「抖友」辦起了「抖友大會」[39]

在2018年6月,抖音在全球每月活躍用戶達5億,在中國每日活躍用戶達1.5億。 它在2018年上半年成為蘋果App Store上下載量最多的應用程式,估計下載量達到1.04億,超過了PUBG Mobile,YouTube,WhatsApp和Instagram在同一時期錄製的下載量。該應用程式 在世界各地催生了眾多網路名人,推動歌曲成名,並因其巨大的人氣和社會影響而聞名於名人之中。

抖音紅人榜

非中國區

非中國區抖音紅人榜(2019年5月19日更新)
排行 用戶名稱 帳號 粉絲數
(百萬)
國家
1 Loren Gray[40] @lorengray 31.0  美國
2 Baby Ariel[41] @babyariel 29.5  美國
3 Kristen Hancher[42] @kristenhancher 22.5  加拿大
4 Jacob Sartorius[43] @jacobsartorius 20.4  美國
5 Faisal Shaikh[44] @mr_faisu_07 18.3  印度
6 Gil Croes[45] @glimhercroes 18.0  美國
7 Flighthouse[46] @flighthouse 18.0  美國
8 Jannat Zubair Rahmani[47] @jannat_zubair29 17.9  印度
9 Cameron Dallas[48] @camerondallas 17.8  美國
10 Jojo Siwa[49] @itsjojosiwa 17.5  美國

中國區

中國區抖音紅人榜(2019年6月8日更新)
排行 用戶名稱 帳號 粉絲數
(百萬)
國家或地區
1 陳赫[50] @191433445 50.6  中國
2 迪麗熱巴[51] @274110380 50.5  中國
3 一禪小和尚[52] @yichan6666 43.6  中國
4 會說話的劉二豆[53] @erdou 43.1  中國
5 楊穎[54] @228.228 39.6  香港
6 陳翔六點半[55] @cxldb001 37.2  中國
7 何炅[56] @he.jiong 34.7  中國
8 摩登兄弟[57] @MD4528 34.6  中國
9 M哥[58] @185625797 33.0  中國
10 七舅腦爺[59] @90518269 28.6  中國

相關事件與爭議

抄襲風波

抖音自從發布以來一直存在抄襲風波,其被指控的抄襲物件是musical.ly,然而該程式後來被抖音的母公司字節跳動收購了。抖音被指控的原因是其使用方式和介面設計與musical.ly極之相似。

中國版本

微博封殺

2018年3月10日起,有多名用戶反映,抖音的連結轉發至新浪微博後,不會出現在個人首頁和資訊流,僅自己可見。新浪微博方面對封殺抖音一事未作出回應,而抖音對封殺行為還沒有採取反制措施。3月19日,在抖音品牌更新發布會上,抖音方面人士回應稱,此次封殺影響了用戶的體驗。他還表示「我們歡迎市場競爭,也希望同行能以開放的心態,通過為用戶提供更好的產品來公平競爭[60]。」

幼童模仿受傷

由於上傳影片的門檻較低,加上影片時間要求短,網友們為了吸引關注度,做起了一些高難度或獵奇的動作來獲得關注。2018年3月,湖北武漢一位父親拉著兩歲的女兒模仿抖音短視頻中的高難度翻跟頭動作,不慎導致女兒頸椎嚴重受損。此前有一男生拉著女生的手翻轉180度動作的短影音也受到了不少情侶的爭相模仿。3月19日晚,抖音短視頻通過官方微博發布聲明稱,已經注意到部分用戶模仿動作時發生意外的事件,並提醒用戶不要輕易模仿高難度動作,同時表示正著手改進產品功能,計劃上線「風險提示系統」[61]

官方監管

2018年3月16日,原中華人民共和國國家新聞出版廣電總局下發特急檔案《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》,規定禁止用戶非法抓取、剪拼改編視聽節目,並嚴格管理包括網友上傳的類似重編節目,同時要求加強對各類節目接受冠名、贊助的管理[62]。檔案發出後,有部分人士認為抖音會因該事件受到不同程度的影響[63]。對此,廣電總局廣播電視發展研究中心微信公號發布文章《網路視聽節目新規,怎樣理解更靠譜?》作出官方解讀,稱《通知》並非如網上某些文章所言「禁止改編視聽節目」,而是給出了明確清晰的界定,即「不給存在導向問題、著作權問題、內容問題的剪拼改編視聽節目提供傳播管道」[64]

另外,有民眾反映稱,抖音涉嫌在沒有「網路視聽許可證」資質的情況下贊助《這就是街舞》《明星大偵探》等網路節目,而抖音並沒有對此給予明確的答覆[65]

2018年4月10日,廣電總局責令今日頭條永久關閉內涵段子。該日夜晚,內涵段子的用戶大量湧入抖音,並迅速占領了影片評論區。[66][67]

次日,抖音官方表示「為更好地向用戶提供服務」,抖音將對系統進行全面更新,屆時暫停直播與評論功能,待更新完畢後會恢復。據官方介紹,此次系統更新將「進一步提高內容稽核標準,最佳化稽核流程,加強對平台內容的管理」。

由於抖音非常容易令人上癮,22%的用戶每天在抖音上花費的時間超過1小時[68]。抖音意識到了這個問題,因而引入防沉迷機制。用戶在使用抖音時間過長時,系統將自動提醒用戶注意休息。在這一基礎上,抖音還將上線「時間鎖」的功能。具體功能說明為:如果用戶單日累計時間達到設定時長,系統將自動鎖定,用戶需要輸入密碼才能繼續操作[69]

在抖音系統更新、平台整改期間,抖音將暫時取消浮水印。據報導,取消浮水印的原因,是所有上傳到抖音的影片無論是否通過稽核,均會被打上浮水印並能下載到本地。這導致一些未通過平台稽核的問題影片,經上傳者自行下載後通過其他管道傳播,從而引發媒體和網友的困惑與誤會,甚至一些人利用惡意傳播違規和不良內容[70]

4月13日,抖音官方宣布恢復評論功能[71]

2018年8月14日,國家廣播電視總局發布訊息稱,要求北京市文化市場行政執法總隊根據《網際網路視聽節目服務管理規定》,對抖音所屬的北京微播視界科技有限公司發布警告和罰款的行政處罰,同時要求該公司在已開展整改工作的基礎上,「不斷更新有效管用的管理辦法,無死角清除存量問題節目,堅決遏制突出問題節目死灰復燃,嚴密管控新增變種問題節目」[72]

推銷假貨

有媒體報導稱,抖音平台存在大量有關假貨推廣的短影音。對此,抖音平台回應稱,將對利用平台制假售假的帳號予以封禁處理[73]

2018年4月18日,北京市工商局海淀分局對抖音經營主體北京微播視界科技有限公司進行約談。約談會上,抖音負責人回饋了調查情況,表示針對平台涉嫌違規內容已採取刪除、封禁措施,並添加違禁關鍵詞。海淀區工商分局向企業發布行政提示書,並提出一些建議[74]

遭中傷

2018年4月9日,今日頭條創始人張一鳴發文《「記錄美好生活」的抖音得罪了誰?》,指出「不知什麼人,居然24小時內雇了400多個微訊號發一波一波拼湊黑抖音的稿子。」[75]

惡搞邱少雲

2018年6月6日,抖音在搜尋引擎搜狗投放廣告出現「邱少雲被火燒的笑話」,涉及韓戰中國人民志願軍士兵邱少雲,被認為違反了《英雄烈士保護法》等法律法規,北京市網信辦、市工商局隨後啟動行政執法程式,對抖音、搜狗違法違規行為進行立案查處[76][77]。同日,字節跳動公司發表聲明表示未認真稽核第三方提供的關鍵詞包,未能過濾相關內容導致嚴重疏漏。相關投放已經全部暫停,並對推廣團隊總經理和專案負責人作停職處理,同時就此事表示歉意,在全公司面向全體員工發起英烈教育[78]

7月1日,北京市網信辦約談抖音,要求抖音立即啟動專項整改。抖音公司負責人表示已嚴格按照監管部門的要求進行整改,同時自行暫停廣告業務[79]

用戶手機外放聲音英語Speakerphone擾民

部分素質低下的網友在公共場所觀看抖音短視頻時,時常使用揚聲器播放聲音而不插入耳機或者減小外放音量,影響了他人的工作、生活和休息,這一擾民行為被很多人厭惡並引發爭議。

涉嫌侵犯隱私

2019年3月24日,據江蘇媒體《揚子晚報》報導,一位博士生小凌在春節期間使用抖音時,在「關注」列表中發現大量好友被推薦為「可能認識的人」並提示關注。小凌認為這一行為涉嫌侵犯隱私,在北京網際網路法院起訴抖音的運營方北京微播視界科技有限公司,要求被告方立即停止侵犯原告隱私權的行為,同時賠償經濟損失6萬元。該案現已正式立案。針對此事件,抖音目前未就此事作出回應[80]

國際版本

遭印尼封鎖

2018年7月3日,抖音因「存在大量不良內容,對青少年兒童的成長非常不利」,被印尼通訊與資訊科技部封鎖。抖音隨後在印尼設立聯絡處,組建20人規模的審查團隊,負責抖音內容管治以及和印尼政府的溝通。7月10日,抖音在印尼解禁[81][82]

被指協助中國政府竊取西方國家的機密

2019年1月11日,美國智庫彼得森國際經濟研究所發布分析文章稱,中國公司旗下的社交媒體應用TikTok與任何其他社媒手機應用一樣都會收集大量用戶資料,但如果TikTok將搜集的資訊傳回中國,有可能會成為中國政府搜集情報的工具,對美國等西方國家構成安全威脅。作者克勞蒂婭·比安科蒂(Claudia Biancotti)認為,令人尤為擔憂的是,TikTok在美軍的年輕軍人中間非常受歡迎,他們上傳自拍短影音,拍攝時往往身穿軍服,上面的銘牌清晰可見,而拍攝地點在軍事設施內,有時是看起來像是戰場的地方。[83][84][85][86][87]

涉非法收集兒童資訊

在2017年獲抖音收購的Musical.ly(現稱TikTok),被指非法蒐集13歲以下未成年人的姓名、電子郵件位址和住址。2019年2月27日,美國聯邦貿易委員會(FTC)向抖音國際版TikTok處以570萬美元重罰,創下美國侵犯兒童隱私案的最高記錄[88]

印度對TikTok的干涉

2019年2月,一名印度立法者呼籲印度聯邦政府封殺這款應用,他稱TikTok會導致該國年輕人「文化墮落」,印度議員薩米馬·安薩里(Thamimun Ansari)和泰米爾納德邦資訊科技部長曼尼坎丹(M Manikandan)也要求聯邦政府封禁TikTok。據媒體報導,有多名印度網友因為在TikTok遭遇網路霸凌而自殺。[89][90][91][92][93]

2019年4月3日,馬德拉斯高等法院英語Madras High Court以抖音國際版TikTok涉嫌傳播色情資訊危害兒童為由要求印度中央政府下令禁止下載TikTok[94]。TikTok開發商字節跳動就此項禁令向印度最高法院英語Supreme Court of India提出上訴。4月16日,印度電子和通訊技術部英語Ministry of Electronics and Information Technology要求Google和蘋果從應用程式商店中刪除TikTok應用軟體,但是已下載的用戶仍可繼續使用[95]。4月25日,印度復原對抖音海外版TikTok的禁令,Google PlayApp Store可恢復上架[96]。Tiktok在印度被封殺期間,損失新用戶達1500萬,4月份全球下載量更是相比3月下跌33%,封殺期間平均每日損失約50萬美元[97]

參考資料

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參見

外部連結

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