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誘餌式標題

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虛構的「密友盒英語Chumbox」式廣告實例,採用常見的點擊率策略[1]利用資訊差距來鼓勵讀者的好奇心,並承諾提供易於閱讀的編號列表

誘餌式標題(英語:clickbait,又稱釣魚式標題標題黨),指網路中故意用較為誇張、聳動的文章標題以及縮圖以吸引網友點擊觀看文章、影片或貼文的人,特別是與用實際上與內容完全無關或聯絡不大的文字當標題[2]。誘餌式標題的前身可追溯自十九世紀美國新聞業中存在的黃色新聞現象[3]

特點[編輯]

在網路中,一些網友在發表文章時為了能在海量的資訊中較快的吸引網友的注意,使用一些較為有新意,同時也比較誇張的文章標題,但其文章的實際內容與文章標題關係不大,甚至是毫無關聯,只是字面意思所產生的誤差所致。例如,某文章以「鬧市中驚現懸掛於車外的裸屍」作為標題,其內容只是一張白條懸掛在轎車尾的圖片。[4]純以某些具吸引力的網路資源名稱作為標題,看似內文有提供該資源,但其實只是發帖者詢問怎樣/何時能取得該資源。另有一種操作是新聞標題斷句奇特,例如金門大橋未久將完工,鼓勵幼稚園提供全日性服務,《香港商報》的兒子生性病母倍感安慰等等特殊標題。[5]

例子[編輯]

標題及圖片舉例 [6] 內容
驚呆!福建幼兒園慘案,孩子直接從三樓被扔下 圖片+文字:福建某幼兒園發生局部火災,消防隊員進入搶救,教師將孩子從火場拋到消防員鋪設的氣墊上
大劫日!大量蒙面少年攻佔臺北街頭,攔路搶劫 影片:呼應萬聖夜活動,一群戴著面具的孩子向店家索討糖果
中國人打贏美國人!暴爽!沒WIFI也要看 影片:一場普通的外國拳擊比賽,美國華裔選手打贏了美國白人選手
一夫多妻超爽世界!你說我未開化,我爽把嫂子、弟妹NTR 圖片+文字:一位古代遊牧民族戰士,在兄弟戰死後,按草原文化傳統迎娶了遺孀
這也算出家?法師開歐洲名車買酒回家,載辣妹雙修生小孩? 圖片+文字:一位穿著海青葬儀社下班的民間法師,開著二手斯柯達,到學校門口搭載提著兩瓶米酒的妻子與揹著書包的孩子。

影響[編輯]

誘餌式標題作為一種作為較容易被注意的手段,目前在中國大陸香港臺灣已經有延伸到報刊雜誌[7](如《父涉姦兒子女友被捕》[8])、出版界[9]的事例,而一些影視劇舞台劇的名稱也隨之模仿。[10]而在NBA上的一些標語,也被認為是誘餌式標題。[11]

2015年10月9日,中國網信辦在其網站發表了題為《標題黨、圖片黨該收手了》的文章,抨擊部分中國媒體從業者忽視甚至無視標題與內容的貼切關係,騙取點擊率,文不對題的亂象。[6]

2017年1月,中國網信辦進一步打擊各入口網站出現的「標題黨」行為,並設立商業網站「標題黨」問題舉報專區,要求中國6家主要商業網站在其首頁顯著位置設定舉報入口。[12]

參見條目[編輯]

參考文獻[編輯]

  1. ^ Gardiner, Bryan. You'll Be Outraged At How Easy It Was To Get You To Click On This Headline. Wired. 2015年12月18日 [2018年8月2日]. 
  2. ^ 由“标题党”谈开去……. 一比多(EBDoor)網站. 2009-04-14 [2009-08-09]. (原始內容存檔於2019-09-09) (中文(中國大陸)). 
  3. ^ 谁都可能是“标题党”幕后推手. 中青網. 2012-05-31 [2017-12-15]. (原始內容存檔於2014-04-02). 
  4. ^ BBS标题党大全,看看你有没有被骗过!. 人民網. 2006-09-26 [2009-08-09]. (原始內容存檔於2017-04-18) (中文(中國大陸)). 
  5. ^ https://evchk.fandom.com/zh/wiki/2015%E5%B9%B4%E6%96%BD%E6%94%BF%E5%A0%B1%E5%91%8A%E8%A8%8E%E8%AB%96
  6. ^ 6.0 6.1 “标题党”“图片党”该收手了. 中國網信辦. 2015-10-09 [2015-10-09]. (原始內容存檔於2020-09-24) (中文(中國大陸)). 
  7. ^ 报纸也玩标题党. 掘圖志. 2009-04-07 [2009-08-09]. (原始內容存檔於2009-04-10) (中文(中國大陸)). 
  8. ^ 父涉姦兒子女友被捕. 東方日報 (香港). 2013-12-05 [2014-06-23]. (原始內容存檔於2019-06-21) (中文(香港)). 
  9. ^ 出版界的“标题党”风:哗众取宠湮没内容. 山西出版傳媒網. 2009-07-20 [2009-08-09]. (原始內容存檔於2013-04-25) (中文(中國大陸)). 
  10. ^ “标题党”靠模仿忽悠受众. 文匯報、和訊讀書. 2009年7月17日 [2009-08-09]. (原始內容存檔於2009年5月17日) (中文(中國大陸)). 
  11. ^ 终极标题党 NBA赛场各色标语集合. NBA中國官方網. 2009-05-12 [2009-08-09]. (原始內容存檔於2009-05-17) (中文(中國大陸)). 
  12. ^ 国家网信办深入整治“标题党”问题. 中國網信網. 新華網. 2017-01-13 [2017-04-01]. (原始內容存檔於2017-04-01). 

外部連結[編輯]