稟賦效應

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稟賦效應厭惡剝奪(英語:Endowment effect),形容當一個人擁有某項物品或資產的時候,他對該物品或資產的價值評估要大於沒有擁有這項物品或資產的時候。

這一現象常常用於行為經濟學的分析中,並與損失厭惡的理論相聯繫。由於稟賦效應,人們在決策過程中,往往會產生偏見,導致對於規避風險的考慮遠遠大於對於追逐利益的考慮,因此人們在出賣物品或資產時,往往索價要比其本身更高的價值。

實驗[編輯]

心理學家(Pros. Kahneman)曾經進行過關於稟賦效應的實驗[1]。實驗中,工作人員把參加者隨機分成兩組,(i)一組在完成問卷後,得到一隻咖啡杯作為「禮物」。(ii)而另一組完成問卷後,得到一盒巧克力作為「禮物」。兩者為同等價值。當他們收到「禮物」後,工作人員便告訴兩組參加者其實可以選擇巧克力或咖啡杯作為「禮物」,詢問他們會否交互。而因為參加者為隨機分配,所以統計學上應該有大概一半的參加者選擇交互。而結果是:只有一成的參加者選擇交互,換句話說,(i)得到咖啡杯的人中有大部份人認為咖啡杯較好;(ii)而得到巧克力的人中有大部份人認為巧克力較好。

從而,心理學家推斷出:人類傾向於喜歡自己擁有的東西,當我們產生擁有一件東西的感覺後,該東西的價值也會在我們心中相應地提升。

電玩遊戲[編輯]

  • 在遊戲相關提供客製化的服務,讓玩家自行組裝自己的人物或是世界,藉由獲得個人的獨特經驗,讓玩家更加沉浸於遊戲中。

參考資料[編輯]

  1. ^ Kahneman, Daniel; Knetsch, Jack L.; Thaler, Richard H. Anomalies: The Endowment Effect, Loss Aversion, and Status Quo Bias. Journal of Economic Perspectives. 1991, 5 (1): 193–206 (英語).