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Nike

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耐吉公司
Nike, Inc.
公司類型上市公司
股票代號NYSENKE
道瓊工業平均指數成分股
標準普爾500指數成分股
ISINUS6541061031在維基數據編輯
成立1972年 (1972)
代表人物菲爾·奈特:主席及創辦人之一
Bill Bowerman:創辦人之一
約翰·多納霍英語John Donahoe:執行長及總裁
總部 美國俄勒岡州華盛頓郡
45°30′33″N 122°49′48″W / 45.5093°N 122.8299°W / 45.5093; -122.8299座標45°30′33″N 122°49′48″W / 45.5093°N 122.8299°W / 45.5093; -122.8299
標語口號Just Do It
出手即證明
業務範圍 全世界
產業各種體育用品及器材
產品運動鞋、運動服裝、體育用品、體育器材
營業額 US$253億 (FY 2013)[1]
稅前盈餘 US$30.40億 (FY 2012)[2]
稅後盈餘 US$22.23億 (FY 2012)[2]
資產 US$154.65億 (FY 2012)[2]
資產淨值 US$103.81億 (FY 2012)[2]
員工人數75,400 (2020)[2]
網站www.nike.com

Nike耐吉,又譯作為耐克,官方的發音為/ˈnki/,但在美國之外的國家常被發音為/ˈnk/[a])是一家美國體育用品生產跨國公司。它的營業範圍包括足部穿著服裝、設備、服裝配飾和服務的設計、開發、生產、全球化推銷和銷售。公司的總部位於俄勒岡州波特蘭都會區比弗頓[4]。它是世界上最大的運動鞋和運動服裝提供商,也是一個非常大的運動用品生產商。2020經濟年(結束於2020年5月31日)里它的收入超額為374億美元。2020年它在全球有76700名雇員[5]。2020年僅Nike商標被估價為320億美元,使得它成為最有價值的體育商務商標[6]。2017年Nike商標的價值被估計為296億美元[7]。2018年按照周轉總額排列的財富美國500強最大的美國公司中Nike名列第89。

1964年1月25日比爾·包爾曼菲爾·奈特合夥創辦藍帶體育公司[8],1971年5月30正式改名為Nike公司。公司的名稱源自希臘神話中的勝利女神尼刻[9]。除Nike商標外公司還有Nike高爾夫、Nike專業、Nike+iPod飛人佐敦Nike BlazersAir Force 1、Nike Dunk、Air Max、Foamposite、Nike滑板和Nike CR7[10]等商標。子公司包括飛人佐敦匡威。從1995年到2008年Nike曾經擁有鮑爾冰球,此前曾經擁有科爾漢茵寶赫樂利國際[11]。品牌最為人熟悉的商標包括Just Do ItSwoosh標誌。除生產體育衣著和設備外Nike還有自己的商店,名為Nike城。

Nike資助全世界許多知名運動員和體育隊,為世界多個足球俱樂部及國家地區的足球隊提供球衣套件,包括阿仙奴巴黎聖日耳曼利物浦巴塞隆納國際米蘭巴西中國法國英格蘭荷蘭葡萄牙香港美國等。

歷史[編輯]

藍帶體育公司標誌
位於威斯康辛州的一座Nike臨廠商店
位於日本東京原宿的Nike商店
香港海港城的Nike商店

Nike是由俄勒岡大學跑步運動員菲爾·奈特和他的教練比爾·包爾曼於1964年1月25日創辦的。最早的名字是藍帶體育。最初公司位於尤金,其業務是為日本跑鞋做零售。公司的大多數銷售是從奈特的汽車裡直接在跑道邊上達成的[8]

據俄勒岡大學學生運動員和1960年夏季奧林匹克運動會金牌獲得者奧蒂斯·戴維斯說他的教練比爾·包爾曼給他製作了第一雙Nike跑鞋。這個說法與說第一雙Nike跑鞋是給菲爾·奈特做的衝突。戴維斯說:「我告訴湯姆·布羅考我是第一名。我不管那些億萬富翁們怎麼說。比爾·包爾曼做的第一雙鞋是給我的。沒人信我。事實上我不喜歡它們在我腳上的感覺。它們不提供支持,而且太緊。我看著包爾曼用窩夫烘烤模做的鞋,而且它們是給我做的。」[12]

在其營業第一年裡藍帶體育一共出售了1300雙日產跑鞋,盈利8000美元[13]。1965年的銷售總額達2萬美元。1966年藍帶體育在聖莫尼卡開設了第一家零售店。1967年由於銷售量不斷提高,藍帶體育在美國向美國東海岸發展,在麻薩諸塞州韋爾斯利設店[14]

1971年藍帶體育結束與日本的關係。藍帶體育計劃開售它自己的運動鞋,並更名為Nike。新品牌使用卡羅琳·戴維森新設計的Swoosh[15][16]。1971年6月18日這個新商標首次被Nike使用。1974年1月22日Nike在美國專利及商標局註冊這個商標。

1976年Nike公司聘請一西雅圖公司作為其第一個廣告代理商。次年,該公司為Nike生產了其第一批題為「永無止境」的品牌廣告。廣告中沒有顯示任何Nike產品[17]。到1980年Nike贏得美國運動員用鞋市場的50%,同年12月它首次公開募股[18]

威登和甘迺迪是Nike最主要的廣告代理商,為Nike製作了許多印刷和電視廣告。該公司的創辦人之一丹·威登1988年為Nike的廣告運動提出了現在著名的口號Just Do It[19]史密森尼學會把這個口號選入20世紀最好的5個廣告口號之一[20]。這批廣告1988年7月1日首次展示[21]。威登說這個口號的靈感來自於加里·吉爾摩被處決前的臨終遺言[22]

1980年代裡Nike擴展其生產線來包容越來越多的體育項目和向世界各地擴展[23]。1990年Nike的總部遷到比弗頓8層樓的Nike全球總部[24]。同年在波特蘭市中心開始了第一座稱為Nike城的Nike零售店[25]

2015年中菲爾·奈特宣布他將在2016年辭去Nike總裁職[26][27]。2016年6月30日他正式退出所有職責[28]馬克·帕克繼任。

Nike公司的舊標誌。

2019年10月約翰·多納霍被宣布為下任Nike總裁。他於2020年1月13日繼任馬克·帕克[29]。2019年11月Nike決定停止使用亞馬遜公司平台出售他們的產品,而是要加強於自己顧客之間的關係[30]

2021年6月24日在一次電話會議中Nike總裁約翰·多納霍在回答關於與中國品牌競爭的問題中說「Nike是一個屬於中國、為中國服務的品牌」[31]

子公司[編輯]

加拿大的一個Nike優惠店

在其歷史中Nike收購和出售了多個衣著和鞋襪公司。最早的收購是1988年收購足部穿著公司科爾漢[32]。隨後1994年收購鮑爾冰球[33]。2002年Nike從其創辦人鮑伯·赫利手中買下滑水衣著生產商赫利國際[34]。2003年Nike花3.09億美元收購運動鞋公司匡威[35]。2004年Nike收購斯達特衣著公司[36]。2007年又收購足球隊服製造商茵寶

在2000年代裡Nike又開始重新專一它的營業[37]。2007年斯達特被出售[36]。2008年鮑爾冰球也被出售[33]。2012年Nike出售茵寶[38],2013年科爾漢[39]。到2020年Nike只有匡威一個子公司。

2021年2月Nike收購了一個位於紐約的電子銷售和計算機學習技術的專業公司[40]

財政[編輯]

2013年Nike取代美國鋁業公司進入道瓊工業平均指數[41]

2013年12月19日Nike的季度盈利上升13%。原因是從當年4月開始全球訂貨的提高。12月到4月之間鞋和衣服的訂貨上升到104億美元。Nike的股票在交易中提高0.6%,上升到78.75美元。

2015年12月Nike宣布將購回120億美元股票,以及把現有的股票以1分2。降價的股票從12月24日開始交易[42]。這是Nike公司歷史上第7次分股。

2018年6月Nike宣布在當時正在進行的股票回購項目結束後將從2019年開始在此後4年中回購150億美元股票[43]

2018財政年度Nike宣布盈利19.33億美元,周轉363.97億美元,比上一財政年度提高6.0%。2018年10月Nike的股票在市場上以每份72美元交易,其市場價值被估計為1145億美元[44]

2020年3月Nike報告由於新冠疫情導致的商店關閉使得在中國的銷售量下降5%。這是6年來首次下降。與此同時在2020年第一季度里公司的網上銷售上升36%。而且Nike個人訓練應用程式在中觀的銷售量也提高80%[45]

收入
百萬美元
淨收入
百萬美元
總資產
百萬美元
每份股票價格
美元
職員數
2005 13,740 1,212 8,794 8.75 26,000
2006 14,955 1,392 9,870 9.01 28,000
2007 16,326 1,492 10,688 12.14 30,200
2008 18,627 1,883 12,443 13.05 32,500
2009 19,176 1,487 13,250 12.14 34,300
2010 19,014 1,907 14,419 16.80 34,400
2011 20,117 2,133 14,998 19.82 38,000
2012 23,331 2,211 15,465 23.39 44,000
2013 25,313 2,472 17,545 30.50 48,000
2014 27,799 2,693 18,594 38.56 56,500
2015 30,601 3,273 21,597 53.18 62,600
2016 32,376 3,760 21,379 54.80 70,700
2017 34,350 4,240 23,259 54.99 74,400
2018 36,397 1,933 22,536 72.63 73,100
2019 39,117 4,029 23,717 86.73 76,700
2020 37,403 2,539 31,342 106.46 75,400
2021 44,538 5,727 37,740 73,300

標誌演化[編輯]

Notes
  1. ^ 在一些裝紅盒子的復古產品上還使用這個標誌

主要產品[編輯]

體育衣著[編輯]

Nike Zoom Elite 2 運動鞋
一雙Nike飛人佐敦I型籃球鞋

Nike生產大量不同的體育設備和衣著。公司最早的產品是跑鞋。1987年Nike首次推出Nike Air Max系列跑鞋。此後被引入其它系列比如1992年引入的Air Huarache。最近的新系列包括Nike6.0、麥克NYX和專門為滑板活動設計的Nike滑板鞋。Nike最近也設計了新的曲棍球鞋,據Nike自己的介紹它比競爭者的鞋輕20%[46]。2008年Nike引入一款新的籃球鞋,Air Jordan XX3。

除運動鞋外Nike的產品還包括為體育運動設計的球衣、短褲、防滑鞋底、內襯等,支持的體育運動包括男子、女子以及兒童足球[47]、籃球、田徑、搏擊運動、網球、美式足球、高爾夫球、冰球交叉訓練。Nike出售的鞋包括滑板、棒球、自行車運動、排球、摔跤競技啦啦隊袋棍球曲棍球、水上運動、賽車和其它競技和休閒運動。Nike與蘋果公司合作開發Nike+iPod產品。通過無線電鞋裡的設備可以與iPod nano連接監視運動員的表現。這些產品能夠提供有用的統計數據。但是研究者發現他們可以在無線感測網路內使用遙感設備在18米以外確定用戶的射頻識別設施[48]

2004年Nike開始SPARQ訓練項目和部門[49]。一些Nike最新的高檔鞋含有Nike Flywire和Lunarlite Foam來減輕重量。2006年引入的Air Zoom Vomero跑鞋已經達到第11代。它擁有多項創新技術,其中包括全長氣墊鞋墊[50]、外部後襯、抗震腳跟墊和保持合腳性的技術[51]

跑步鞋[編輯]

AIR MAX[編輯]

使用外露的氣墊減震和提升回彈力的跑鞋。詳見詞條 Nike Air Max

AIR[編輯]

使用氣墊減震為特色的跑鞋。

FREE[編輯]

有著「赤足」體驗感的NIKE FREE系列從2005年推出,雖然不斷搭配其他科技,打造更適合跑者的跑鞋,但始終都以要讓運動的雙腳能"自由律動"為目標,這是NIKE FREE系列不變的初衷。NIKE FREE系列又分為3.0、4.0、5.0三種鞋款,3.0、4.0、5.0等數字代表著Nike Free鞋底的等級,數字越小越接近赤足般的穿著感受而且外底更加輕便靈活,數字越大則代表支撐性越強。

FLYKNIT[編輯]

從2012年起,NIKE推出FLYKNIT系列,運用新的 NIKE FLYKNIT技術,鞋面透過編織設計,加強性能,以編織工藝建構所有的結構與支撐,在不同的地方挑選適合的紗線及面料,造就著輕薄合腳的鞋面,搭配上FREE、LUNAR等不同功能的鞋底,提供各種類型的運動員,舒適輕便的運動鞋。

Pegasus

從1983年開始,截至2021年,已經發展到38代的跑鞋,鞋面從以往的網布車縫,逐漸演進到活動繩的應用以及盡量用熱壓貼合的輕便簡潔設計,擄獲許多愛好跑步的使用者,也幫助跑者有更好的使用體驗。

籃球鞋[編輯]

Air Force 1, Air Flight, Air uptempo, Air Jordan系列, Air Pippen, Air Zoom GP, Air Max Penny, Air Garnett, Air Max Duncan, Kobe, Lebron, KD, Kyrie, Paul George, Giannis Antetokounmpo, Hyperdunk, Hyperfuse, Hyperrev, Hyperquickness, Hyperlive,Zoom Freak2

足球鞋[編輯]

Mercurial Vapor[編輯]

NIKE公司為速度型球員推出的一款速度型戰靴,以其瘦削的鞋型,輕便的重量,獨特的大底而著稱。

Magista[編輯]

Nike一貫的目標都是根據運動員的實際需求而推出更能提升運動表現的產品,讓運動員得以最大限度地發揮自己的獨特技能。經過Nike運動研究實驗室四年的研發,Magista的登場著實震撼了全球。它頂著CTR360的繼任者名號而來,官方中文名「鬼牌」首先就讓人大感驚異。 鬼牌的屬性定義為「Create」,即「創造」。球場上的任何位置都具有創造力,球鞋的選擇並非局限於場上司職的某個位置,而是選擇這個屬性的球鞋能幫助你在場上表現出更佳的創造性。「中幫」的外形顛覆了人們對於足球鞋的慣常印象,接著Nike最新的Flyknit針織面料也真的應用在比賽強度極高的足球運動上,這就引發了可能是足球鞋歷史上最大的反響之一。

Tiempo[編輯]

1984年,NIKE正式開始了足球產品的開發,他們的第一雙足球產品就叫做Tiempo。當時分為Tiempo M系類和Tiempo D系列,就類似於我們現在的FG和SG。 1988年,NIKE推出了自己的第一雙專業足球鞋Air Strike,這雙鞋當然也是Tiempo系列。 到了1994年,NIKE推出了他們足球鞋歷史上最重要的一款產品,也是最經典的一款產品...Tiempo Premier...... 也正是這款鞋,奠定了NIKE足球鞋的江湖地位。 傳奇可以說是nike歷史上壽命最長的鞋子了,可是這麼長時間過去了,他還是很多球星的第一選擇。 出色的穩定性和對比賽的掌控能力。前不久傳奇四代也出了,依舊延續了袋鼠皮頂級的質感,更多的加強了刺客的飛線系統,在設計師們的智慧結晶下實現了二者的完美結合。再加上輕量化的勢頭,碳底也應運而生。

Hypervenom[編輯]

Nike足球設計團隊透過觀察當今足球中前鋒球員的變化趨勢,設計出了「毒蜂」足球鞋。「Nike『毒鋒』的誕生是對足球比賽發展趨勢的回應。球員們希望變得更快,這不僅僅是指奔跑的速度更快,更意味著在狹小空間內處理球的速度更快。他們希望創造本不存在的機會。『毒鋒』設計的初衷是為了幫助更多前鋒在禁區內創造更多稍縱即逝的機會,以對抗當今球場上更加快速的防守球員。」 德科維奇說。

NIKESKIN鞋面

設計團隊認為這款新產品必須是球鞋製造方式的革命創新。 「一般來說,一款新的球鞋會注重提升舒適性、鞋面材質、鞋底和鞋釘配置。『毒鋒』 球鞋在以上幾方面採用了全新的解決方案。」 德科維奇說道。 「毒鋒」的鞋面採用新的 NIKESKIN 系統。 NIKESKIN 採用柔軟的網面材質結合聚氨酯薄膜{#註:這種面料在中國大陸的足球發燒友當中常被稱作*袋鼠皮*,因其觸感與表面質感接近於袋鼠皮膚,故稱,但並非真正袋鼠皮膚所制。在中國大陸的一些電商例如淘寶等常以「袋鼠皮」標榜售賣Nike此系列的足球鞋,頗受足球玩家歡迎。不過此類面料不止用於Nike毒蜂系列足球鞋,以上述工藝所制的其他品牌或類型的鞋子的網面也常被稱作「袋鼠皮」。#},再加入NikeACC科技 (All Conditions Control Technology)。ACC科技確保無論在潮濕或乾燥條件下,球鞋對足球具有同等的控制能力。 德科維奇補充說:「網面材質使球鞋具有非凡的舒適度和觸感。球員們希望我們打造一款儘量接近赤足踢球感覺的球鞋,網面的運用讓我們更近了一步。NikeACC技術能夠保持網面乾燥,但不會降低球鞋的柔韌度和舒適感,因而不會影響球鞋的賽場表現和設計初衷。」 完美鞋楦及外底 「毒鋒」還採用了一款全新的鞋楦,此款鞋楦著重於去除內嵌材質,使足部更接近場地和足球。 Nike與幾位世界頂級足科醫生合作,創造了一款前掌分離外底——它能幫助球員邁出擺脫後衛時尤為關鍵的第一步。其效果可見於前腳掌的凹處,它能夠幫助第一塊跖骨快速啟動,正是這一部位決定了腳部啟動的反應時間。 外底的底部採用壓縮尼龍,使得鞋底更輕、響應更快,有助於傳遞力量且非常輕盈。精心設計的鞋釘的構造和長度,能使鞋底能快速抓地並更迅速啟動。所有的設計創新都幫助球員比以前更快創造空間。

nike football X[編輯]

Nike在2015年出的,分為 TF 和 IC ,有 mecurialX , magistaX 和 hypervenomX ,都是高幫的,底幫的。

CR7[編輯]

Nike為C羅打造的系列

Nike Vaporfly[編輯]

被切成兩半的Nike Vaporfly來顯示其鞋底的層次組成。深灰色的線是碳纖維層
Nike Cleat

2017年Nike推出Vaporfly,它很受歡迎,加上它的表現使得它成為一個新的跑鞋系列[52]。研究證明它的新技術組成可以為長跑時間成績提高4.2%。鞋底由泡沫物質組成。這種材料比一般跑鞋裡的材料彈性高和輕,它也被用在飛機的隔熱層里。在泡沫物質的當中有一層全長的碳纖維層,它的「設計在於提高每步的彈性」[53]

時尚[編輯]

帶防沖的Nike襪子

Nike品牌以及它非常顯著的V形標誌很快成為嘻哈時裝的一種身份象徵[54][55],原因是因為它往往被與體育成就聯繫到一起[56]。從1980年代初開始Nike的衣著成為美國青年時尚主流的一股。尤其運動衣棒球帽飛人佐敦、Air Force 1和裝備有厚的空氣墊橡膠,帶有藍色、黃色、綠色、白色或紅色鮮艷的邊緣的Air Max跑鞋成為時髦貨[57][58]。限量版的跑鞋和在一些地區事先發行的原型成為運動鞋收集的熱手貨[59][60][61]

1990和2000年代裡美國和歐洲青少年流行團體開始把跑鞋、緊身褲、運動衣與一般的日常衣著如牛仔褲、裙子、絨線褲、襪子和外套結合在一起[62][63][64][65][66][67]

2000年代末到2010年代裡嘻哈文化和小孩子開始在日常生活中穿Nike的籃球襪。本來這些襪子只有純黑色或白色的。後來受籃球服的影響[68]這些Nike籃球襪也變得色彩鮮艷。它們往往印有大膽鮮艷的抽象圖像設計、名人圖像[69]和電子印刷的徒手畫[70]

2015年Nike推出一款自動系帶的鞋,這款鞋是模仿《回到未來II》裡的鞋設計的,它最初的發行有限,僅僅在為麥可·J·福克斯基金會募捐的拍賣中可以買到[71]。2016年有進行了一次拍賣[72]

Nike引入了一個新的主要顧及時尚,而不是顧及體育衣著的高級系列。

2017年3月Nike宣布將為200多個產品生產大型衣著[73]

與此同時Nike又推出Chuck Taylor All-Stars的現代版。這個新版結合了經典的籃球運動鞋,在裡面加上飛人佐敦的泡沫鞋墊和鞋幫的環形縫紉[74]

收藏[編輯]

2019年7月23日在蘇富比的拍賣中一雙Nike跑鞋被抬價到43萬7500美元。這雙被稱為「月鞋」的跑鞋是Nike創辦人之一和長跑教練比爾·包爾曼為參加1972年奧林匹克運動會的運動員設計的。出價者是一名加拿大投資者和汽車收集者。他曾經出價85萬美元買下99雙少有的有限版運動鞋。這是至今為止為一雙運動鞋出的最高價。此前的記錄是2017年出價19萬0373美元,買下的是匡威設計的一雙鞋。據說1984年奧林匹克運動會籃球決賽時紀豪城穿的正是這雙鞋[75]

總部[編輯]

Nike世界總部被比弗頓市區環繞,但是它所在的地面卻是華盛頓縣非建制地區。比弗頓市試圖強迫把Nike總部的地方併入市區,這最終導致法庭審判。Nike的遊說最後導致2005年俄勒岡議會通過第887號法律。根據這條法律比弗頓市在今後35年內不准併入Nike和美國哥倫比亞運動服裝公司的地盤,而電子科學工業泰克的地盤則受30年保護[76]。Nike計劃在它的總部擴建3200萬平方英尺[77]

網球[編輯]

Nike與已多次合作的Virgil Abloh以及美國網球巨星Serena Williams推出三方聯乘系列,於2018年8月美國網球公開賽上著上系列的衣服[78]

贊助[編輯]

紀豪城(1987年照片)幫助提高Nike的銷售

Nike贊助許多不同體育項目的頂尖運動員使用其產品和為其技術和設計做廣告。Nike贊助的第一名職業運動員是羅馬尼亞網球運動員伊利耶·納斯塔塞[79]。第一名被贊助的跑步運動員是長跑運動員史蒂芬·普雷馮丹。普雷馮丹是Nike創辦人之一比爾·鮑曼的學生,鮑曼在俄勒岡大學曾經教練他。今天Nike總部的史蒂芬·普雷馮丹樓以他命名。Nike唯一製作的受它贊助的運動員的像也是史蒂芬·普雷馮丹。

Nike還贊助了塞巴斯蒂安·柯伊卡爾·劉易斯傑姬·喬伊娜-克西麥可·詹森艾麗森·菲利克斯等其他許多田徑運動員。1984年Nike與籃球運動員紀豪城簽署合同,喬丹在他的生涯中始終為Nike做廣告,是Nike的出名度大增和銷售提高的主要原因之一。

2005年羅納爾迪尼奧(2007年在巴塞隆納的照片)在Nike的一個廣告中出現,該廣告在YouTube上稱為網絡爆紅短片,成為YouTube第一個獲得上百萬次觀看的視頻[80]

Nike是賓夕法尼亞州立大學運動員項目的重要資助者,1900年公司總部的兒童開發中心開辦時以喬·帕特諾命名。由於賓州大學性侵犯醜聞Nike宣布將移除帕特諾的名字。2012年7月12日關於該醜聞的報告發表或Nike總裁宣布立刻把喬·帕特諾的名字從兒童開發中心移除。中心沒有獲得新名字[81][82]

法國職業足球員基利安·麥巴比

1990年代初Nike大力躋身納入足球事業,贊助著名和有魅力的球員如羅馬里奧埃里克·坎通納埃德加·戴維斯。此後Nike繼續在足球投資,他們贊助的明星球員包括羅納爾多羅納爾迪尼奧弗朗切斯科·托蒂蒂埃里·亨利迪迪埃·德羅巴安德烈斯·伊涅斯塔韋恩·魯尼等。直到今天依然有許多明星受到Nike贊助,其中包括基斯坦奴·朗拿度茲拉坦·伊布拉希莫維奇內馬爾哈里·凱恩伊登·夏薩特基利安·麥巴比[83]

2012年Nike與亞洲足球協會結成貿易夥伴[84]。2014年8月Nike聲明在2014/15球季後他們將不再演唱為曼徹斯特聯足球俱樂部的球衣合同,原因是費用提高[85]。從2015/16年球季開始愛迪達為曼聯提供球衣,合同的期限是創紀錄的10年,總額至少7.5億英鎊[86]。Nike依然為許多頂級俱樂部提供球衣:巴塞隆納足球俱樂部巴黎聖日耳曼足球俱樂部利物浦足球俱樂部[87]以及巴西、法國、英國、葡萄牙、荷蘭和其它許多國家的國家隊的球衣。

Nike贊助許多一流網球運動員。Nike品牌在網球方面的商業成果與它贊助世界上最有名、最富魅力的球星息息相關。其中包括1980年代約翰·麥肯羅、1990年代安德烈·阿加西皮特·森柏斯以及21世紀初羅傑·費德勒拉斐爾·拿度塞雷娜·威廉士瑪麗亞·莎拉波娃[88]

老虎伍茲生涯的大多數時候受到Nike贊助。而且即使在他生涯最有爭議的期間Nike依然支持他[89]。2013年1月Nike與當時的第一號高爾夫球手羅伊·麥克羅伊簽署了一份為期10年的贊助合同,總額達2.5億美元。這份交易還包括麥克羅伊將使用Nike的高爾夫球桿尼克·佛度事先評論說此舉對麥克羅伊有可能很「危險」[90]

從2005年開始Nike贊助印度國家板球隊的球衣[91][92]。2013年2月21日Nike宣布停止與南非殘廢人運動員奧斯卡·皮斯托利斯的合同,原因是皮斯托利斯被告謀殺[93]

2015年Nike與NBA簽署為期8年的合同,取代此前球衣贊助者愛迪達,Nike由此鞏固加強了它在籃球領域的地位。從2017/18年球季開始聯賽所有球員都要穿有Swoosh標誌的球衣和短褲[94]。Nike與紀豪城的合作非常成功,創建了飛人佐敦的品牌,此後Nike繼續與籃球最大的明星合作。與勒布朗·詹姆斯合作的口號為「我們都是見證人」。與飛人佐敦一樣勒布朗·詹姆斯的品牌非常受歡迎。Nike為勒布朗·詹姆斯選的口號描寫了勒布朗·詹姆斯正在沖向NBA新球王的過程[95]。一些NBA球員有特別為他們設計的簽名的鞋,其中包括科比·布萊恩特賈森·基德文斯·卡特,最近享有這個特殊待遇的球員有勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特保羅·喬治[96][97][98][99][100]

CNN的新報導說2018年Nike為銷售和贊助合同支付了115億美元,占其總銷售額的三分之一。Nike和飛人佐敦品牌共贊助NCAA比賽中85名運動員[101]

贊助球隊[編輯]

贊助選手[編輯]

爭議[編輯]

Nike北美辦公室

Nike與700多個商場簽有合同,在美國以外45個國家有辦公室。大多數Nike的工廠在亞洲,其中包括印度尼西亞、中國、台灣、印度[102]、泰國、越南、巴基斯坦、菲律賓和馬來西亞[103]。Nike不願公開它與之合作的公司的信息。但是由於一些組織的批評Nike在它的公司管理報告中公開了它簽約的工廠的信息。

血汗工廠[編輯]

1990年代裡Nike因為使用血汗工廠受批評[104]。同年在華盛頓特區和波士頓等城市爆發示威抗議Nike使用童工和血汗工廠。Nike被批評在中國、越南、印度尼西亞和墨西哥與所謂的血汗工廠簽署合同。據社會活動組織越南勞工觀察報導雖然Nike聲明Nike在越南的工廠不再違反越南最低工資和加工法律,但是實際上到1996年為止那裡的工廠依然無薪加班[105]。Nike尤其被批評在海外自由貿易園區生產大多數產品,而在那裡工作條件往往很惡劣,工人受剝削娜歐米·克萊因在她的《No Logo》以及麥可·摩爾在他的紀錄片中都記錄了這些違法行為。

多個學院和大學,尤其反全球化運動組織和反血汗工廠組織發動活動抗議[106]

2011年7月Nike公布生產匡威的工廠中有三分之二沒有能夠達到公司對工人對待的標準。2011年7月美聯社報導在Nike印度尼西亞的一個工廠里工人不斷被工頭濫用[107]

非法僱傭童工[編輯]

1990年代,Nike在柬埔寨巴基斯坦的工廠中面臨著生產足球的工廠非法僱傭童工的批評。儘管Nike已經開始遏制或減少這種做法,但他們仍然在監管不力的地區進行業務的工廠繼續僱傭童工[108]。2001年,英國廣播公司的紀錄片揭露了Nike在柬埔寨設立的工廠,存在僱傭童工的現象和惡劣的工作條件。紀錄片中提到,六名女孩在工廠每周工作7天,每天工作16個小時[109]

中國市場銷售產品「中外有別」事件[編輯]

2011年9月6日,職業打假人王海發布了一篇名為《Nike減配版籃球鞋忽悠中國大陸消費者》的博客文章。文章指出,Nike2011年發布的ZOOMHYPERDUNK籃球鞋,在中國大陸的價格為1299元人民幣,同款鞋在美國售價為125美元,折合人民幣800元。此外,文章還指出,在美國銷售的同款鞋有兩個ZOOM氣墊,而在中國銷售的該款鞋卻只有一個氣墊,但在產品宣傳稿中仍然是兩個氣墊。隨後王海已經將Nike在中國銷售減配籃球鞋並且涉嫌欺騙消費者的行為向北京市工商行政管理局西城區分局舉報,並表示購買此款鞋的消費者可以要求退貨和雙倍賠償。翌日,Nike公司表示該款籃球鞋已經下架[110]。9月9日,Nike已就該事件向中國消費者表示歉意[111]

2017年3月15日,中國中央電視台3·15晚會再度曝光Nike的運動鞋存在「中外有別」行為。報導稱,Nike於2016年4月發布的一款限量版NBA球星科比·布萊恩2008年北京奧運會奪冠時所穿的籃球鞋復刻版,其宣稱帶有擁有專利的zoom air氣墊,但實際使用的是實心橡膠底[112]。事件發生後,Nike公司起初表示公司所銷售的涉事產品實際並不存在氣墊,並拒絕依據中國的《消費者權益保護法》對消費者進行三倍賠償[113]。3月17日,Nike中國發布官方聲明,決定全額退款並賠償4500元人民幣[114]

中國工廠罷工[編輯]

2014年4月在東莞市裕元集團的一家鞋廠里爆發中國最大的罷工之一。該工廠也為Nike生產。裕元集團每月扣押工人250元。裕元集團的平均月薪為3000元,共有雇員約7萬人。剋扣工資的做法在該集團持續了近20年[115][116][117]

Off-White合作系列[編輯]

Off-White於2019ss女裝系列以「Track & Field」為主題,系列當中就包括了與Nike合作訂製的產品。而系列當中的其中一個設計就是以Nike swoosh logo襪子縫製而成的衣服,被指出與Instagram Blogger miniswoosh 改造的Nike swoosh logo製成品極之相似[118]。2019出品男鞋以及男裝 air Jordan off white 聯名款鞋

2019年10月,據英國《泰晤士報》報導,多位馬拉松選手聯合向國際田聯和運動誠信組織投訴,稱Nike「Zoom Vaporfly」跑鞋讓「馬拉松失去了公平競爭」。前義大利馬拉松冠軍Gianni Demadonna聯合其他19名馬拉松選手表示「Nike跑鞋能讓馬拉松精英選手快2分鐘,如今馬拉松的成績變得太快了,甚至很多老人穿著它,都不斷創造PB。」國際田徑總會其後回應稱,已經成立工作組來具體探討這個問題[119]

天堂文件[編輯]

2017年11月5日一些列被稱為天堂文件的關於離岸投資電子文件被公開,其中的數據顯示Nike是使用離岸公司逃稅的公司之一[120][121][122]

毅柏律師事務所的文件細緻地描述了Nike通過把Swoosh商標轉讓給它在百慕達的子公司的方法提高其稅後盈利的。這個裝讓使得Nike在荷蘭希爾弗瑟姆的歐洲分公司向Nike在百慕達的分公司繳納商標使用費,把Nike在歐洲的應該交稅的盈利改變為在避稅港百慕達的盈利。實際上這些子公司全部受Nike總裁指揮,甚至於他擁有在百慕達子公司的印章,但是在稅收上它們只在百慕達交稅。Nike在歐洲不交稅。只有在一個與此無關的美國稅務法庭中短暫提到在2010年、2011年和2012年Nike歐洲向Nike百慕達一共交了38.6億美元商標費。Nike與荷蘭政府達成協議。2014年Nike結束逃稅做法,把百慕達的智慧財產權裝讓給荷蘭的一個子公司。在荷蘭的子公司的盈利被加在總公司的盈利中。 但是假如子公司不在荷蘭的話就不必上稅了[123]

科林·卡佩尼克[編輯]

2018年9月Nike與前美式足球四分衛科林·卡佩尼克簽署長期廣告合同。科林·卡佩尼克尤其以在賽前演奏美國國歌時跪地出名[124]。據雅虎體育的羅賓遜報導Nike與卡佩尼克從2011年起就簽有合同。他們重新簽約的原因之一是因為「其它製鞋公司的興趣」。羅賓遜報導說新條約包括「廣泛認可」,卡佩尼克將擁有包括鞋、衣著、球衣等等的自己的品牌。據羅賓遜卡佩尼克簽了一份「明星」合同,使得他與「頂級球星」上升到同一級別,可以獲得每年上百萬的收入[125]。一些人因此把他們自己的Nike衣服燒掉,或者把衣服上的標誌切下來。美國警察同業會稱這個合同是「冒犯」[126][127][128]勒布朗·詹姆斯[129]塞雷娜·威廉士[130]全國黑人警察協會[128]等其他人則讚揚Nike的做法。奧沙克學院則決定不再使用Nike球衣[131]

此後一星期里雖然Nike的網上銷售與一年前相比提高了27%,但是Nike的股票下跌2.2%[132]。此後3個月裡Nike匯報銷售量上升[133]

2019年7月Nike發行了一雙名為Air Max 1 7月4日快擊訓練鞋的運動鞋,上面有貝特西·羅斯旗的圖案。這款鞋是設計慶祝美國獨立日的。科林·卡佩尼克和其他人認為這面旗幟與奴隸制有關,因此Nike抽回了一個品牌[134][135][136]

亞利桑那州共和黨州長道格·杜瑟和德克薩斯州共和黨參議員泰德·克魯茲批評Nike抽回品牌的決定[137]。儘管反誹謗聯盟決絕把這面旗幟列入其「仇恨象徵」的資料庫內,因為這面旗幟被白人民族主義者使用[136],因此Nike的決定受其他人表揚。

香港示威[編輯]

美國副總統邁克·彭斯指責Nike「與中國共產黨並肩窒息言論自由」。他說休斯敦火箭總經理達雷爾·莫雷在Twitter上表示支持香港反對逃犯條例修訂草案運動遭中國政府指責後Nike把休斯頓火箭的廣告從其中國商店中移除[138]。他說Nike「稱自己是社會正義冠軍,但是在香港問題上它決定拒社會良知於門外」[139]

Vaporfly跑鞋[編輯]

2020年1月31日世界田徑聯合會發表關於在2020年夏季奧林匹克運動會允許使用的鞋的新規定[140]。這些更新的規定是對NikeVaporfly跑鞋批評的反應。Vaporfly約從2017年、2018年間開始上市[141]。這些批評認為穿這些鞋的運動員對比不穿它們的運動員有不公正的優勢,一些批評家把它稱為一種「技術毒品」[142]。Nike資助的研究說這些鞋可以提高4.2%的效率。測試這些鞋的運動員說它們可以減輕腿痛。體育技術家認為這是因為鞋墊里的泡沫材料和碳纖維能夠吸收能量並「向前反彈運動員」[53]。一些運動員、科學家和粉絲把Vaporfly與2008年的鯊魚皮游水衫做比較[143]

新規定最主要的更改是對這些批評的反應。其中包括「鞋底不能厚於40毫米」,以及「不論這個層或面穿透整個鞋底還是僅僅組成鞋的一部分,鞋不能包含一層以上的板或面(不論什麼材料)。這塊板可以由多個部分組成,但是這些部分能位於不同層(不論是否交叉)或者交叉。」鞋的組成部分不僅僅是新規定唯一的大更改。從2020年4月30日開始「所有在比賽中使用的鞋必須至少在賽前4個月裡(在網上或商店裡)可以被所有運動員買到」。世界田徑聯合會在發表新規定前考察了Vaporfly鞋並說「獨立研究結果說明在這些跑鞋裡的新技術可能導致結果上升」,聯合會建議繼續研究「來證實這個技術的真正效應」[140]

抵制新疆棉花事件[編輯]

2021年3月24日,中國大陸網民發現Nike於2021年以前曾在其英文官網上發表的一篇標題為「Nike對於新疆的聲明」(NIKE STATEMENT ON XINJIANG)的文章,稱「我們重視在新疆維吾爾自治區存在的有關於強迫勞動的報道。Nike沒有使用新疆維吾爾自治區出產的原材料進行生產製造,也已與合作的供應商確認,確保他們不會向我們提供來自該地區的紡織品、紡紗線」。在中國大陸網絡上,大量網民對該聲明表示反對,並有大量抵制的聲音。「Nike」亦一舉衝上新浪微博熱搜榜第一。[144]翌日,中國大陸藝人王一博譚松韻所屬經紀公司宣布終止與Nike品牌一切合作[145][146]。Nike公司刊登「對於新疆聲明」的英文官網(purpose.nike.com)則因屏蔽了來自中國大陸的IP位址而無法在中國大陸正常訪問,但有關聲明並未從網站撤除。

撒旦鞋事件[編輯]

2021年3月29日,美國嘻哈歌手利爾·納斯·X與紐約一藝術家團體MSCHF合作製作了一雙改變的NikeAir Max 97鞋,稱之為撒旦鞋[147]。這雙鞋是紅白色,上面有青銅的五角星標誌,引用聖經路加福音的句子10:18,「含有66cc和一滴人血」。這雙鞋一共只生產了666雙,售價每雙1018美元。Nike立刻表示他們與這些鞋的創造和推銷無關,也不支持利爾·納斯·X和MSCHF[148]。Nike在紐約聯邦法院向MSCHF提起訴訟控告MSCHF違反商標,訴訟目的是為達到禁止這款鞋的銷售。4月1日一名聯邦法官決定到最終判決為止暫時禁止這款鞋的訂貨和銷售[149]

環境記錄[編輯]

2007年一個基於新英格蘭的環保組織到Nike列入最氣候友好的3個公司(一共56個)之一[150]。其它環保組織也因為Nike的Nike Grind材料使用回收材料對公司做出好評。

從1993年開始Nike開始研究重用一隻鞋的項目。這個項目是Nike為時最長的項目,它重新加工和回收所有舊運動鞋,對環境和社群都有好處。回收的材料被用來生產新體育地面如籃球場、跑到和遊戲場[151]

2008年初Nike發表了一個廣告,其中籃球明星史蒂夫·納什穿Nike的垃圾鞋打球。這雙垃圾鞋是2008年2月使用工廠生產時的皮革和人造皮革邊角料製作的。此外這雙鞋的鞋底是用回收的橡皮做的。Nike稱這是第一雙使用生產廢料製作的高效益籃球鞋,但是它一共只生產銷售了5000雙[152]

2008年北卡羅來納大學教堂山分校的學者發現在泰國的一家鞋廠里工人與異氰酸酯和其它化學物質發生接觸。除吸入外最大的問題是皮膚接觸。這會導致過敏反應如哮喘[153][154]

水污染[編輯]

2011年7月環保組織綠色和平發表了一份報告,報導為Nike提供商雅戈爾的一家大衣著工廠向長江釋放水污染[155]。報告發表厚Nike以及愛迪達PUMA和一些在報告中被提到的其它品牌宣布到2020年為止將完全停止向長江排放危險化學物質[156]。但是2016年7月綠色和平發表的一份後續報告說Nike「沒有負起自己的責任」來消滅有害化學物質,Nike沒有採取特別措施來擺脫其自己的全氟化合物。「Nike沒有保證它的供應商報告它們的危險物質排放數據也沒有保證會(要求其供應商提供數據)。」[157]

營銷戰略[編輯]

Nike通過贊助知名運動員、職業球隊和大學體育隊為它的產品做廣告。

廣告[編輯]

1982年Nike在紐約馬拉松轉播中首次播放了3個廣告[158]。坎城廣告節1994年和2003年兩次把Nike評選為年度廣告,Nike是第一個兩次獲得這個榮譽的公司。

2000年和2002年Nike還獲得艾美獎最佳廣告獎。2000年獲獎的廣告是一個幽默的表演,它的內容是假如所有2000年問題預告的事件發生的話那麼2000年1月1日早上一名跑步者會面臨什麼樣的事情[159]。2002年的廣告顯示了多名著名和普通運動員追求不同成就的故事[160]

披頭四樂隊的歌[編輯]

1987年Nike不顧披頭四樂隊錄音公司蘋果唱片的反對在一個廣告裡使用了披頭四樂隊的歌《革命》。當年Nike向披頭四樂隊在北美的版權擁有公司支付25萬美元獲得使用該歌一年的權利[161]。同年蘋果唱片控告Nike以及版權所有公司要求1500美元補償[161]。版權公司則反駁說這個控告「毫無理由」因為「蘋果錄音的股份持有人和經理之一小野洋子主動支持和勉勵」使用該歌。

1988年3月Nike停止在廣告裡使用這首歌。小野洋子後來還同意Nike在廣告中使用約翰·列儂的另一首歌。

新媒體行銷[編輯]

Nike很早就使用數位行銷電郵行銷技術,使用廣播和窄播通訊技術來製作多媒體行銷活動。

Minor Threat廣告[編輯]

2005年6月Dischord唱片的老闆、Fugazi的吉他手、朋克樂隊Minor Threat的歌手伊恩·麥凱指責Nike為Nike滑板2005年東海岸展示巡迴展做的傳單里盜用了Minor Threat1981年唱片裡的圖案和文字[162]

6月27日Nike滑板網站發表聲明表示向樂隊及其粉絲致歉,並宣布他們試圖把所有傳單收回和消滅。他們說設計這個傳單的人們本身是滑板愛好者和Minor Threat的粉絲,他們是出於對該樂隊的熱愛和奉獻設計了這份傳單[163]。雙方最後在法庭外達成協議。

位於倫敦牛津圓環的Nike城

Nike6.0[編輯]

Nike在它的6.0運動中引入一系列T恤衫,上面印有即被運動員又被吸毒者使用的雙關語。波士頓市長湯瑪斯·曼尼諾在市內的Nike城看到其櫥窗里展示的T恤後表示反對,並要求商店把這些T恤從櫥窗移除。曼尼諾對《波士頓先驅報》說:「我們不需要一個像Nike這樣希望吸引年輕人的大公司來鼓吹吸毒。」一名公司官員說這些T恤是對極限運動的讚美,Nike不支持非法使用毒品[164]。Nike被迫撤回這些T恤[165]

NBA球衣合同[編輯]

2015年6月Nike與NBA簽署合同從2017/18年球季開始在此後8年裡稱為聯賽的官方球衣提供商。Nike取代從2006年開始為NBA提供球衣的愛迪達。與以前的合同不同的是Nike的標誌出現在球衣上。這對NBA來說是第一次[166]。唯一的例外是Nike長期受贊助者紀豪城擁有的夏洛特黃蜂,他們的球衣上印的是飛人佐敦的標誌[167]

競爭對手[編輯]

耐吉的市場對手有愛迪達AsicsMizunoNew BalancePumaUnder Armour等。

與俄勒岡大學的關係[編輯]

Nike與俄勒岡大學保持直接的和通過菲爾·奈特的關係形成的聯繫。Nike為俄勒岡大學橄欖球隊設計球衣[168]。每次比賽他們都穿獨特的組合[169]。為俄勒岡大學重新設計標誌的汀克​​·哈特菲爾德也是球衣設計的指導[170]

近年來Nike向俄勒岡大學捐贈1350萬美元來維修和擴建海沃德球場[171]

菲爾·奈特為大學的體育系統捐贈了大數額的私人錢財[172]。他為大學提供的貢獻也包括Nike設計師和經理人員如汀克​​·哈特菲爾德提供的建議[170]

社會運動[編輯]

2012年Nike與其它品牌如美國運通匡威等一起被列為Product Red夥伴。這個運動的目的在於防止母親把HIV傳染給孩子。運動的口號是「為沒有愛滋病的一代奮鬥」。Nike在運動中的目標是募捐來贊助受愛滋病影響嚴重地區的教育和醫療協助[173]

社群項目[編輯]

Nike社群大使項目讓其全球職員在他們各自的社群里做共享。3900多名Nike商店的職員在他們的社群里教授孩子更加活躍和健康的生活方式。

參見[編輯]

注釋[編輯]

  1. ^ 官方發音以及在美國發音為/ˈnki/ NY-kee,在英國的發音為/nk/ NYKE[3]

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外部連結[編輯]