New Balance
New Balance | |
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公司類型 | 私人公司 |
成立 | 1906年(117年前) |
創辦人 | 威廉·萊里 |
代表人物 | 吉姆·戴維斯(董事長) Robert T. DeMartini(總裁兼執行長) |
總部 | 美國波士頓 |
業務範圍 | 全世界 |
產業 | 體育用品 |
產品 | 運動鞋、運動服裝、體育用品、時裝飾物 |
員工人數 | 超過5,000(2015年) |
網站 | www |
New Balance(簡稱NB,又譯新百倫、紐巴倫),是一家美國的體育用品製造商,以生產鞋與運動服為主等體育用品的大型國際公司,其總部位在麻省波士頓的布萊頓社區。前身為成立於1906年的「New Balance足弓支撐器有限公司」。
New Balance當初是位於美國波士頓只製作矯正鞋墊和相關適鞋配件的小工廠。而後創辦人威廉 · 萊里 (William J. Riley) 在1906年創立該品牌。品牌名稱的由來相當有趣,據說是萊里看到庭院裡的公雞「金雞獨立」,於是學公雞在辦公桌上單腳站立並設計產品。萊里認為,他的鞋墊能帶給人們「新的平衡」,「New Balance」一名由此而生。
不請運動明星代言,一向是New Balacne秉持的原則之一,因為適合運動明星穿的鞋,不一定適合其它跑者,但各國元首與企業總裁紛紛選擇New Balance跑鞋,而他們已成為了最佳代言人。1958年,前美國總統雷根穿著的M1300鞋款,是當時跑鞋科技創新與突破的產品;而前美國總統柯林頓穿的白宮「門牌鞋」─M1600,在媒體上屢見不鮮,「總統鞋」一詞也因此出現,此後,各國政治與企業領袖不約而同的穿著New Balance的跑鞋,前俄羅斯總統葉爾欽、新加坡總理李光耀、蘋果電腦、微軟電腦、GAP總裁等等,New Balance的品質備受肯定,也讓他們堅持不找運動明星代言,將代言費用轉向研發更好跑鞋的理念,更加深植人心。 [1]
品牌精神
[編輯]高標準道德規範、100%顧客滿意度、與團隊合作,是New Balance的品牌精神,此精神也深植入每一個員工心中。New Balance之所以能夠長久維持這樣良好的品牌信念,總裁吉姆 · 戴維斯功不可沒。他親身參與鞋子的研發過程,為求品質,可以把一批幾萬雙沒做好的鞋子燒毀;為了實現「新平衡」的主張,鼓勵員工運動,關心他們的健康,並避免加班以較多的時間和家人相處。這樣執著與積極的態度,讓New Balance形成一個獨特優良的企業文化。
和其他品牌相比,New Balance雖看似低調,但自第一任總裁戴維斯延續而來的品牌精神,卻讓New Balance成為最耀眼的跑鞋專家。時至今日,New Balance沿續傳統精神,結合最新科技與跑步潮流,開發了更專業的跑鞋與更完整的鞋款,像是MRC5000系列的超輕量馬拉松鞋、廣受好評的890系列避震跑鞋、具有穩定功能的870系列、有防水效果的810越野系列,甚至是近日風行的赤足MINIMUS系列等等,當然,總統鞋也不會缺席,從當初的編號1300,進化到現在的編號2040,代表的,是不斷的創新與進步。
品牌歷史
[編輯]1906年 William J. Riley先生在美國波士頓成立了一家名為New Balance的腳弓支撐器公司,專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。
1938年 New Balance以生膠底 (Crepe Sole) 及黑袋鼠皮革,為跑手製作出品牌史上首對運動鞋。
1956年 50年代的New Balance開始為當地的跑步者製造專業的運動鞋,其中包括麻省理工大學的田徑隊。
2016年 New Balance 成為紐約馬拉松賽事的主要贊助廠商,2017 年起成為 10 年的合作夥伴。
2017年 成為日本名古屋國際女子馬拉松賽事的主要贊助商。
2018年 成為倫敦馬拉松賽事的主要贊助廠商。
2023年 與MLB球星大谷翔平攜手合作。
2023年 與韓國歌手IU攜手合作。
市場主要競爭對手
[編輯]新百倫的市場對手有Adidas、Asics、Mizuno、NIKE、Puma、Under Armour等。
贊助
[編輯]New Balance贊助的足球聯賽隊伍有:
- 英格蘭足球冠軍聯賽:卡迪夫城
- 法國甲組足球聯賽:里爾
- 葡萄牙足球超級聯賽:波圖
- 土耳其足球超級聯賽:阿丹拿達米亞、科尼亞
- 烏克蘭足球超級聯賽:基輔戴拿模
- 巴西足球甲級聯賽:巴拉干天奴紅牛
- 墨西哥足球超級聯賽:托盧卡
- 澳洲職業足球聯賽:布里斯班獅吼
- 日本J1聯賽:FC東京、鳥棲砂岩
- 卡達星級足球聯賽:艾薩德
外部連結
[編輯]- NewBalance美國官方網站 (頁面存檔備份,存於網際網路檔案館)
- NewBalance中國官方網站 (頁面存檔備份,存於網際網路檔案館)
- New Balance法國官方網站 (頁面存檔備份,存於網際網路檔案館)
- New Balance香港官方網上商店 (頁面存檔備份,存於網際網路檔案館)
- New Balance日本官方網站 (頁面存檔備份,存於網際網路檔案館)
- New Balance土耳其官方網站 (頁面存檔備份,存於網際網路檔案館)
- New Balance台灣官方網站 (頁面存檔備份,存於網際網路檔案館)
- New Balance的Instagram帳戶 (頁面存檔備份,存於網際網路檔案館)
- New Balance Life Style的Instagram帳戶
- New Balance的X(前Twitter)帳戶
- New Balance台灣的Facebook專頁 (頁面存檔備份,存於網際網路檔案館)
- New Balance的YouTube頻道 (頁面存檔備份,存於網際網路檔案館)
- New Balance台灣的YouTube頻道 (頁面存檔備份,存於網際網路檔案館)
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參考文獻
[編輯]- ^ 品牌故事 新世代的新平衡—New Balance. [2021-11-10]. (原始內容存檔於2021-11-10).