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抖音

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抖音短视频
抖音短视频 标志.png
開發者 北京微播视界科技有限公司
字節跳動子公司)
初始版本 2016年9月,​3年前​(2016-09
操作系统 iOSAndroid
类型 短视频虚擬社區
许可协议 免费軟件
网站 douyin.com(抖音官网)
tiktok.com(Tiktok官网)

抖音短视频(英語:TikTok),简称抖音,是一款行動電話上影片的社群應用程式,用户可錄製15秒鐘的短片,能轻易完成对口型,並內建特效,使用者可對影片留言,自2016年9月於今日头条孵化上線,定位為適合中國年輕人的音樂短影片社區,應用為垂直音樂的UGC短視頻[1][2],2017年以來獲得用户規模快速增長[3][4]。抖音國際版TikTok的下载和安装量曾在美国市场跃居第一位,并在日本、泰国、印尼、德国、法国和俄罗斯等地,多次登上当地App StoreGoogle Play总榜的首位[5]。据抖音产品负责人王晓蔚2017年9月2日表示,“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后,截至2018年7月,该应用程序已被150多个国家的超过5亿全球用户下载。”[6][1]

发展[编辑]

  • 2016年9月,抖音正式上线。
  • 2017年8月,抖音短視頻創建国际版抖音——TikTok,投入上亿美金进入海外市场[7]
  • 2017年11月以10亿美元并购北美同类产品 musical.ly,TikTok于2018年8月2日与musical.ly合并,创建了一个更大的视频社区,将现有帐户和数据整合到一个应用程序中,保留了TikTok的名称。[3][8][2]
  • 2017年11月,抖音国际版TikTok成为日本App Store免费榜第一名。
  • 2017年12月22日,抖音透过新上线的“尬舞机”功能成為中国App Store免费榜第一名[9],并且排於中国App Store单日下载量榜首16天,仅次于王者荣耀18天的最好成绩[10]
  • 2018年1月24日,抖音成為泰国当地App Store排行榜第一名[9][11]
  • 2018年1月25日,抖音上线“看见音乐计划”,挖掘並扶持中国的原创、独立音乐人[12]
  • 2018年3月19日,抖音确定新slogan“记录美好生活”。[13]
  • 2018年5月8日,字节跳动公司行政總裁张一鸣称2018年第一季度,抖音在苹果App Store下载量达4580万次,超越FacebookYouTubeInstagram等,成为全球下载量最高的蘋果手機应用[14]
  • 2018年7月16日,抖音全球月活跃用户数突破5亿[15]
  • 2018年8月1日,抖音国际版TikTok与musical.ly合并,新应用程序继承“TikTok”一名。[16]
  • 2018年10月,抖音國際版TikTok成为美国月度下载量和安装量最高的应用,TikTok在美国已下载约8000万次,全球已下载近8亿次。 这些数字不包括中国的Android用户。[5]

功能[编辑]

风险提示功能[编辑]

对于参与程度高、有一定门槛、存在潜在风险的挑战和动作的视频,抖音将在显眼位置给予风险提示。[17]

时间管理系统[编辑]

用户每使用抖音较长一段时间,系统将会有浮层提醒,让用户注意休息。[18]

时间锁功能[编辑]

帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长,系统将自动锁定,用户需要输入密码才能继续操作。

亲子平台功能[编辑]

家长最多能通过亲子平台功能绑定三个账号,并可根据需要为孩子开启抖音青少年模式或时间锁功能。开启青少年模式后,孩子将只能在固定时间段(每日早6时至晚10时)、40分钟时长内,浏览由抖音青少年团队所精选的短视频内容。打赏、充值、提现、直播等功能将被禁用。[19]

星图平台[编辑]

2018年9 月 3 日起,抖音商业内容智能交易与管理平台——星图上线。客户、MCN和短视频达人都可以通过星图平台下单、接单。[20]

相关计划[编辑]

DOU计划[编辑]

2018年3月19日,抖音官方对外宣布,正式向全球招募合作伙伴推出基于“衣、食、住、行”的DOU计划,将在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源。[21]

美好挑战[编辑]

开放和媒体、公益机构等机构合作“美好挑战”,专门拿出一些流量来引导用户参与、传播,关于美好生活的正能量挑战。[22]

社会责任计划[编辑]

抖音将抽调运营、产品、法务人员成立 “社会责任”小组,从如何让产品能更好的承担社会责任出发,对抖音提出改进和建议。[23]

向日葵计划[编辑]

2018年7月26日,抖音正式启动旨在推进青少年健康成长的“向日葵计划”,推出“青少年模式”,并在审核、产品、内容等层面推出10项措施,助力青少年健康成长。[24]2019年3月28日,抖音宣布对其“向日葵计划”中的青少年模式进行升级,用户进入青少年模式后,每日使用时长将限定为累计40分钟,且包括打赏、充值、提现、直播等功能将不可用;同时,晚上22时至次日6时期间,青少年模式用户将被禁止使用抖音。以上情况均需由监护人输入独立密码后才能继续使用。[25]2019年05月31日,“向日葵计划”再次升级。本次升级主要包括两方面,一是抖音正式上线亲子平台功能,以协助家长对未成年子女的抖音账号进行健康使用管理;二是抖音成立“护童联盟”,邀请各界青少年保护及教育专家,共同创作优质内容,为青少年健康成长护航。[26]

DOU知计划[编辑]

“DOU知计划”是中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆、抖音等五家机构在北京于2019年3月21日联合发起的全民短视频科普行动。[27]

创作者分享计划[编辑]

2019年9月23日,抖音宣布正式启动“我要更好-抖音和Ta的朋友们分享计划”,面向全国邀请抖音用户分享自己的经历故事。

看见音乐计划[编辑]

该计划于2018年1月首次启动,通过提供“抖音音乐人”认证、推广资源、专业导师和制作人指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持抖音音乐创作者。2019年1月,邀请陶喆汪峰胡彦斌陈粒、G.E.M.邓紫棋戴佩妮为“看见音乐筑梦官”。[28]

影响[编辑]

自抖音独家赞助《中国有嘻哈》之后,抖音的市场份额出现了上升。据2018年1月艾瑞咨询发布的《中国短视频行业研究报告》中的数据,抖音的用户数量在今日头条内部依旧只能排在第三的位置。两个月后,抖音的用户数量出现大幅度攀升。由于抖音具备所有爆款应用的特性,同时去中心化、年轻化也让他们脱颖而出,因而深受年轻人的喜爱[29]

CoCo都可的焦糖奶茶,经抖音平台网友介绍后便迅速走红

另外,也有网友将海底捞火锅、奶茶等的各种美食花式吃法上传到抖音平台,这些视频一经发布便开始在网上流传[30],尤其是抖音平台网友介绍的CoCo都可焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖”配方,引来无数用户前来点同款,更出现了断货的情况;河南郑州一个不知名的的奶茶品牌“答案”,经抖音平台推荐之后,前来购买该品牌奶茶的人排起了长龙,各地的商家也纷纷寻求加盟。而平台上推荐的一些有趣且实用的生活技巧、生活方式和生活用具都渐渐走红[31][32]

由于抖音是以音乐为核心的短视频社交软件,所以很多歌曲因此而走红,例如《醉赤壁》(“确认过眼神,遇见对的人”)[33][34][35]、《学猫叫[36][37][38]、《一百万个可能》等等。其中,《一百万个可能》是克丽丝叮在台湾出道时的作品[39][40],歌曲在2014年发布后随即受到台湾民众的喜爱,后于2018年8月左右因抖音在中国大陆再次爆红[41][42][43][44][45]。此外,抖音也成为了造平台,有许多抖音用户在发布视频后成为网红,例如“莉哥”杨凯莉、“多余和毛毛姐”(“好嗨哟”)[46][47]、“黄袍加身哥”吉吉(“你这个糟老头子坏得很”)[48]等。

腾讯微视为了反击抖音更是拿出30亿人民币补贴其达人账号,还增加音乐短视频类的其他功能[49][50]

一车主在车上粘贴的“抖友”车贴,车贴上有《醉赤壁》的歌词“确认过眼神,遇见对的人”。

而使用抖音的用户被称为“抖友”。曾有“抖友”开车按喇叭,期待其他“抖友”同样鸣笛回应。但“抖友”因触犯《中华人民共和国道路交通安全法》“在禁止鸣喇叭的区域或者路段鸣喇叭”之规定被罚款[51]。另外还有“抖友”办起了“抖友大会”[52]

在2018年6月,抖音在全球每月活跃用户达5亿,在中国每日活跃用户达1.5亿。 它在2018年上半年成为苹果App Store上下载量最多的应用程序,估计下载量达到1.04亿,超过了PUBG Mobile,YouTube,WhatsApp和Instagram在同一时期录制的下载量。该应用程序 在世界各地催生了众多网络名人,推动歌曲成名,并因其巨大的人气和社会影响而闻名于名人之中。

抖音红人榜[编辑]

非中国区[编辑]

非中国区抖音红人榜(2019年5月19日更新)
排行 用户名 帐号 粉丝数
(百万)
国家
1 Loren Gray[53] @lorengray 31.0  美國
2 Baby Ariel[54] @babyariel 29.5  美國
3 Kristen Hancher[55] @kristenhancher 22.5  加拿大
4 Jacob Sartorius[56] @jacobsartorius 20.4  美國
5 Faisal Shaikh[57] @mr_faisu_07 18.3  印度
6 Gil Croes[58] @glimhercroes 18.0  美國
7 Flighthouse[59] @flighthouse 18.0  美國
8 Jannat Zubair Rahmani[60] @jannat_zubair29 17.9  印度
9 Cameron Dallas[61] @camerondallas 17.8  美國
10 Jojo Siwa[62] @itsjojosiwa 17.5  美國

中国区[编辑]

中国区抖音红人榜(2019年6月8日更新)
排行 用户名 帐号 粉丝数
(百万)
国家或地区
1 陈赫[63] @191433445 50.6  中国内地
2 迪丽热巴[64] @274110380 50.5  中国内地
3 一禅小和尚[65] @yichan6666 43.6  中国内地
4 会说话的刘二豆[66] @erdou 43.1  中国内地
5 杨颖[67] @228.228 39.6  香港
6 陈翔六点半[68] @cxldb001 37.2  中国内地
7 何炅[69] @he.jiong 34.7  中国内地
8 摩登兄弟[70] @MD4528 34.6  中国内地
9 M哥[71] @185625797 33.0  中国内地
10 七舅脑爷[72] @90518269 28.6  中国内地

相关事件与争议[编辑]

抄襲風波[编辑]

抖音自從發佈以來一直存在抄襲風波。其被指控的抄襲對象是musical.ly,原因是其使用方式和介面设计與musical.ly極之相似。然而该程式後來被抖音的母公司字节跳动收購了,因此这件事情不复存在。

中国版本[编辑]

微博封杀[编辑]

2018年3月10日起,有多名用户反映,抖音的链接转发至新浪微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。新浪微博方面对封杀抖音一事未作出回应,而抖音对封杀行为还没有采取反制措施。3月19日,在抖音品牌升级发布会上,抖音方面人士回应称,此次封杀影响了用户的体验。他还表示“我们欢迎市场竞争,也希望同行能以开放的心态,通过为用户提供更好的产品来公平竞争[73]。”

用户模仿高难度动作致受伤[编辑]

由于上传视频的门槛较低,加上视频时间要求短,网友们为了吸引关注度,做起了一些高难度或猎奇的动作来获得关注。2018年3月,湖北武汉一位父亲拉着两岁的女儿模仿抖音短视频中的高难度翻跟头动作,不慎导致女儿颈椎严重受损。此前有一男生拉着女生的手翻转180度动作的短视频也受到了不少情侣的争相模仿。3月19日晚,抖音短视频通过官方微博发布声明称,已经注意到部分用户模仿动作时发生意外的事件,并提醒用户不要轻易模仿高难度动作,同时表示正着手改进产品功能,计划上线“风险提示系统”[74]

官方监管[编辑]

2018年3月16日,原中华人民共和国国家新闻出版广电总局下发特急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,规定禁止用户非法抓取、剪拼改编视听节目,并严格管理包括网民上传的类似重编节目,同时要求加强对各类节目接受冠名、赞助的管理[75]。文件发出后,有部分人士认为抖音会因该事件受到不同程度的影响[76]。对此,广电总局广播电视发展研究中心微信公号发布文章《网络视听节目新规,怎样理解更靠谱?》作出官方解读,称《通知》并非如网上某些文章所言“禁止改编视听节目”,而是给出了明确清晰的界定,即“不给存在导向问题、版权问题、内容问题的剪拼改编视听节目提供传播渠道”[77]

另外,有民众反映称,抖音涉嫌在没有“网络视听许可证”资质的情况下赞助《这就是街舞》《明星大侦探》等网络节目,而抖音并没有对此给予明确的答复[78]

2018年4月10日,广电总局责令今日头条永久关闭内涵段子。该日夜晚,内涵段子的用户大量涌入抖音,并迅速占领了视频评论区。[79][80]次日,抖音官方表示“为更好地向用户提供服务”,抖音将对系统进行全面升级,届时暂停直播与评论功能,待升级完毕后会恢复。据官方介绍,此次系统升级将“进一步提高内容审核标准,优化审核流程,加强对平台内容的管理”。

有报道称,由于抖音非常容易令人上癮,22%的用户每天在抖音上花费的时间超过1小时[81]。抖音意识到了这个问题,因而引入防沉迷机制。用户在使用抖音时间过长时,系统将自动提醒用户注意休息。在这一基础上,抖音还将上线“时间锁”的功能。具体功能说明为:如果用户单日累计时间达到设定时长,系统将自动锁定,用户需要输入密码才能继续操作[82]

在抖音系统升级、平台整改期间,抖音将暂时取消水印。据报道,取消水印的原因,是所有上传到抖音的视频无论是否通过审核,均会被打上水印并能下载到本地。这导致一些未通过平台审核的问题视频,经上传者自行下载后通过其他渠道传播,从而引发媒体和网友的困惑与误会,甚至一些人利用恶意传播违规和不良内容[83]

2018年4月13日,抖音官方宣布恢復评论功能[84]

2018年4月18日,北京市工商局海淀分局对抖音经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。约谈会上,抖音负责人反馈了调查情况,表示针对平台涉嫌违规内容已采取删除、封禁措施,并添加违禁关键词。海淀区工商分局向企业发布行政提示书,并提出一些建议[85]

2018年8月14日,国家廣播電視總局发布消息称,要求北京市文化市場行政執法總隊根據《互聯網視聽節目服務管理規定》,對抖音所屬的北京微播視界科技有限公司發布警告和罰款的行政處罰,同时要求该公司在已開展整改工作的基礎上,“不斷升級有效管用的管理辦法,無死角清除存量問題節目,堅決遏制突出問題節目死灰復燃,嚴密管控新增變種問題節目”[86]

其它事件[编辑]

2018年3月5日,有媒体报道称,抖音平台存在大量有关假货推广的短视频。对此,抖音平台回应称,将对利用平台制假售假的账号予以封禁处理[87]

2018年4月9日,今日头条创始人张一鸣发文《“记录美好生活”的抖音得罪了谁?》,指出“不知什么人,居然24小时内雇了400多个微信号发一波一波拼凑黑抖音的稿子。”[88]

2018年6月6日,抖音在搜索引擎搜狗投放廣告出現「邱少云被火燒的笑話」,涉及朝鲜战争中国人民志愿军士兵邱少云,被认为违反了《英雄烈士保护法》等法律法规,北京市網信辦、市工商局随后啟動行政執法程序,對抖音、搜狗違法違規行為進行立案查處[89][90]。同日,字节跳动公司发表声明表示未认真审核第三方提供的关键词包,未能过滤相关内容导致严重疏漏。相关投放已经全部暂停,并对推广团队总经理和项目负责人作停职处理,同时就此事表示歉意,在全公司面向全体员工发起英烈教育[91]。2018年7月1日,北京市网信办约谈抖音,要求抖音立即启动专项整改。抖音公司负责人表示已严格按照监管部门的要求进行整改,同时自行暂停广告业务[92]

用户手机外放声音英语Speakerphone扰民,部分素质低下的网民在公共场所观看抖音短视频时,时常使用扬声器播放声音而不插入耳机或者减小外放音量,影响了他人的工作、生活和休息,这一扰民行为被很多人厌恶并引发争议。

2019年3月24日,据江苏媒体《扬子晚报》报道,一位博士生小凌在春节期间使用抖音时,在“关注”列表中发现大量好友被推荐为“可能认识的人”并提示关注。小凌认为这一行为涉嫌侵犯隐私,在北京互联网法院起诉抖音的运营方北京微播视界科技有限公司,要求被告方立即停止侵犯原告隐私权的行为,同时赔偿经济损失6万元。该案现已正式立案。针对此事件,抖音目前未就此事作出回应[93]

国际版本[编辑]

曾遭印尼短暂封锁[编辑]

2018年7月3日,抖音因“存在大量不良内容,对青少年儿童的成长非常不利”,被印尼通信与信息技术部封锁。抖音随后在印尼设立联络处,组建20人规模的审查团队,负责抖音内容管治以及和印尼政府的沟通。7月10日,抖音在印尼解禁[94][95]

遭到美国智库彼得森国际经济研究所质疑[编辑]

2019年1月11日,美国智库彼得森国际经济研究所发布分析文章称,中国公司旗下的社交媒体应用TikTok与任何其他社媒手机应用一样都会收集大量用户数据,但如果TikTok将搜集的信息传回中国,有可能会成为中国政府搜集情报的工具,对美国等西方国家构成安全威胁。作者克劳蒂娅·比安科蒂(Claudia Biancotti)认为,令人尤为担忧的是,TikTok在美军的年轻军人中间非常受欢迎,他们上传自拍短视频,拍摄时往往身穿军服,上面的铭牌清晰可见,而拍摄地点在军事设施内,有时是看起来像是战场的地方。[96][97][98][99][100]

遭到美国联邦贸易委员会罚单[编辑]

在2017年獲抖音收購的Musical.ly(現稱TikTok),被指非法蒐集13歲以下未成年人的姓名、電郵地址和住址。2019年2月27日,美國聯邦貿易委員會(FTC)向抖音國際版TikTok處以570萬美元重罰,創下美國侵犯兒童隱私案的最高記錄[101]

印度对TikTok的干涉[编辑]

2019年2月,一名印度立法者呼吁印度联邦政府封杀这款应用,他称TikTok会导致该国年轻人“文化堕落”,印度议员萨米马·安萨里(Thamimun Ansari)和泰米尔纳德邦信息技术部长曼尼坎丹(M Manikandan)也要求联邦政府封禁TikTok。据媒体报道,有多名印度网民因为在TikTok遭遇网络霸凌而自杀。[102][103][104][105][106]

2019年4月3日,马德拉斯高等法院英语Madras High Court以抖音国际版TikTok涉嫌传播色情信息危害儿童为由要求印度中央政府下令禁止下载TikTok[107]。TikTok开发商字节跳动就此项禁令向印度最高法院英语Supreme Court of India提出上诉。4月16日,印度电子和通讯技术部英语Ministry of Electronics and Information Technology要求谷歌和苹果从应用程序商店中删除TikTok应用软件,但是已下载的用户仍可继续使用[108]。4月25日,印度撤销对抖音海外版TikTok的禁令,Google PlayApp Store可恢复上架[109]。Tiktok在印度被封殺期間,損失新用戶達1500萬,4月份全球下載量更是相比3月下跌33%,封杀期间平均每日损失约50万美元[110]

参考资料[编辑]

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参见[编辑]

外部链接[编辑]

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