世上最有趣男人

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世上最有趣男人
The Most Interesting Man in The World
Jonathan Goldsmith 2009.jpg
飾演世上最有趣男人的喬納森·戈德史密斯
首次登場 2006年
飾演者 喬納森·戈德史密斯
個人資料
別名 世上最有趣男人
性別 男性

世上最有趣男人英语The Most Interesting Man in the World)是瓜特穆斯莫克特祖馬啤酒(Cuauhtémoc Moctezuma Brewery)旗下品牌DOS EQUIS啤酒的廣告角色。該廣告是由靈智廣告(Euro RSCG)為瓜特穆斯莫克特祖馬啤酒而製的。[1]在該廣告中,主角「世上最有趣男人」是由喬納森·戈德史密斯飾演,而旁白則是由威爾·萊曼擔任。[2]戈德史密斯指出,「世上最有趣男人」這個角色的靈感來自自已故的帆船運動合作夥伴費爾南多·拉馬斯[3]該廣告於2006年開始在美國播放。

廣告[编辑]

該廣告的主角是一位年約70多歲,留著鬍鬚,溫文爾雅的紳士,即「世上最有趣男人」(由喬納森·戈德史密斯飾演)[4],而旁白則是由曾在美國電視劇《前線》擔任旁白的威爾·萊曼擔任。該廣告的內容主要描述「世上最有趣男人」在年輕時的冒險。[2]雖然廣告沒有明確指出「世上最有趣男人」究竟在哪裡進行了哪些冒險,但廣告仍然透露了他曾經得到的成就,如將一隻黑熊從熊市陷阱中解救出來、與一名女性捕捉一條巨大的槍魚、在與南美洲軍官比腕力勝出、臥推兩名東亞女性等。而旁白的語氣亦較為幽默,如「他能以俄語來講法語」、「他的兩分錢值37元」、「連他的敵人也將他列為緊急聯絡人」等。[3]

在該廣告臨近結束時,坐在夜總會中,被一些年輕女性包圍的「世上最有趣男人」說:「我並不是經常喝啤酒,但是當我喝的話,我較喜歡DOS EQUIS。」(I don't always drink beer, but when I do, I prefer Dos Equis.)。之後,他又說:「我的朋友們,请保持口渴。」(Stay thirsty, my friends.)。[5]

銷售策略及業績[编辑]

廣告公司在該廣告中利用了一些手法來吸引觀眾。廣告公司透過將「世上最有趣男人」塑造成一位成功人仕,令他成為了觀眾的榜樣,因此觀眾便會認為他推薦的產品是好的。[6]根據公司的統計資料顯示,DOS EQUIS啤酒於2006年至2010年在美國的銷售額增長持續增長[7],而在加拿大的銷售額更於2008年增加了三倍。[8]DOS EQUIS啤酒的總銷售額因此上升了22%,並導致美國其他啤酒品牌的整體銷售額下降了4%。[8]

在一次訪問中,戈德史密斯指出:「當一位父親告訴我,他的兒子長大後要成為『世上最有趣男人』後,我便明白了廣告是如此成功。」。[9]

除了帶動啤酒的銷售額上升,「世上最有趣男人」本身也成為了一個網絡迷因。該網絡迷因通常是以一幅「世上最有趣男人」的照片,再加上一段文字組成。而那段文字會以「我並不是經常[X],但是當我[X]的話,我[Y]。」(I don't always [X], but when I do, I [Y])。[10][11][12]

參考文獻[编辑]

  1. ^ "The most interesting ad in the world". Seattle Post-Intelligencer. Helliesen, Gunnar. 2010-04-07.
  2. ^ 2.0 2.1 "Every Video from Dos Equis' The Most Interesting Man In the World Ad Campaign". Forbes, Paula. 2009-05-04
  3. ^ 3.0 3.1 Paumgarten, Nick. INTERESTING. The New Yorker Magazine. February 7, 2011 [October 7, 2011]. 
  4. ^ blog
  5. ^ Stay Thirsty, My Friends
  6. ^ Francis Pruett. The Most Interesting Beer Campaign in The World?. The Witty Barman Guide. [2010-10-15]. 
  7. ^ Austin Carr. Why The Most Interesting Man in the World Moves More Units Than Old Spice Guy. Fastcompany.com. 2010-07-26 [2010-08-03]. 
  8. ^ 8.0 8.1 Kate Lunau. King of beer sales, amigo. Maclean's. 2009-08-13 [2011-10-18]. 
  9. ^ WHATUNEEDTV. Jonathan Goldsmith Dos Equis: "The Most Interesting Man" at the 2009 World Music Awards. www.youtube.com. 2010-10-11 [2011-12-24]. 
  10. ^ Kathleen Strecker. Share ALL the memes! - Coast Weekend: Coastal Life. Coast Weekend. 2012-05-17 [2012-07-25]. 
  11. ^ Campus-themed Internet memes go viral –. Usatoday.com. 2012-02-16 [2012-07-25]. 
  12. ^ Kaiser, Johanna. Massachusetts students use memes to joke about high school - Beverly - Your Town. Boston.com. 2012-04-13 [2012-07-25]. 

外部鏈接[编辑]