兒童日報 (香港)

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兒童日報》(英语:Children's daily),是香港第一份以兒童為對象的中文日報[1][2],創刊於1989年9月17日[3][4],但只維持了一年多時間,便因為營運累積虧損而停刊[5]

歷史[编辑]

發行背景[编辑]

香港的出版事業在1980年代蓬勃發展,在這段時期,香港媒體中國大陸台灣的同業相比,較少受到政府的干預,所以香港當時已有多份報章,而且內容多元化,甚至有專門為馬迷而設的馬經。雖然在香港發行的報章種類不少,但都以成年讀者為銷售對象,卻未有專為兒童而印發的日報,所以兒童在當時是被香港報界忽略的市場。

香港最早的兒童報章可以追溯到1960年2月創刊的《兒童報》[6],這是一份以小學生為對象的報章,而且在當時很罕有地以全彩印刷,香港前立法會議員司徒華也曾經在《兒童報》擔任總編輯。《兒童報》以周刊形式每週出版一次[7],以介紹事物為主,並有大量漫畫,還有學生活動等,而新聞與時事僅佔極少篇幅[8]。《兒童報》創刊時售價每份港幣三毫,但香港在1960年代仍處於發展中地區,一般家庭難以負擔購買,而當時香港的普及教育仍處於起始時期,大部分適齡兒童只能接受有限的小學教育,甚至未有接受學校教育的機會,因此當時購買《兒童報》的對象仍是以教育機構和家境較富裕的家庭為主,未能在大眾市民中普及。《兒童報》於1966年9月,出版第272期後停刊[9]

香港在1978年推行普及教育[10],大部分兒童從6歲起都須要接受教育,加之從1970年代起香港推動家庭計劃,鼓勵節約生育,此後大部分香港家庭都只會生育兩個小孩,家庭結構由過往有六、七個以上小孩的大家庭,轉變為只有兩、三個子女的小家庭。隨著經濟的發展與教育水平的提高,1980年代的香港家庭普遍較以往富裕,這時的父母也較過往注重子女的教育發展[11],更樂於為其數量不多的子女增進知識而消費,因此專門為兒童而設的報刊市場被認為已經形成。香港在1990年約有73萬名6至14歲學童,所以如果兒童刊物能夠成功推廣,預期會有不少的發展空間[12]

籌備創辦[编辑]

兒童日報的創辦人是李同樂,他也是香港一家電子製品公司品質國際的主席[13]。品質國際成立於1982年,主要產品是集成電路的引線框。李同樂創辦兒童日報的原因,是因為他看見其年約7歲的女兒[14],正在閱讀一份報章的國際新聞版,他當時還以為女兒只是隨便看看,於是他便嘗試拿報章的娛樂版與她交換,但女兒仍是不接受交換繼續看國際新聞版,他便想起為何兒童沒有自己的報章,從而獲得創辦兒童報章的靈感,並決定開辦一份專為兒童而設的日報,嘗試涉足新聞媒體生意[11]

雖然兒童日報的創辦人缺乏經營新聞媒體的經驗,但為了出版這份專為兒童而設的日報,便找上一些當時在香港報界擁有豐富經驗的人士擔任管理層。兒童日報的社長由信報的前管理層出任,副社長也曾在新報擔任助理社長,編輯主任則曾任香港主要電視台無綫電視的編審,而大部分編採人員都是大學的畢業生[15]

初期發行[编辑]

兒童日報於於1989年9月17日進行首日發行,並以日報形式每天印發。在9月17日的創刊號印量大約60萬份,當中大部分免費派送到學校,只有7萬份在報攤發售,零售價與當時主流中文日報相同,都是每份2港元[3]。報社為了推銷這份新報章,在創刊當日,除了把兒童日報的免費贈閱版直接派送到學校外,在9月17日購買兒童日報創刊號的14歲或以下兒童,更可以換取一張海洋公園的兒童入場票[16]。在創刊首日公開發售的7萬份兒童日報,在報社排山倒海的宣傳攻勢下被搶購一空,其新穎的概念與主動積極的宣傳策略,同樣甚受業界注意[17]

營運期望[编辑]

兒童日報創辦初期只是創辦人李同樂的私人投資,但不久兒童日報便被轉移到其上市公司「品質國際」旗下,因此兒童日報是以商業模式營運,並期望透過兒童日報推廣其他兒童相關用品,例如兒童書籍、文具和電子產品等,從而擴大盈利[16]。雖然兒童日報便被轉移到「品質國際」後,「品質國際」的股東可以分享兒童日報的收益,但另一方面,如果兒童日報未能產生可觀盈利,將會面臨股東壓力而停辦。由於發行兒童日報的「品質國際」本身是一家電子零組件生產商,經營報章的網絡須要從無到有建立,為了打入媒體市場,所以一開始便建立起報章的派送物流管道,並設立訂閱服務,當時的訂閱電話號碼是411 7186。發行商預期派送隊伍,會由初期只派送兒童日報,並以此建立物流和銷售網絡,最終利用兒童日報的媒體平台,同時派送其代理的各式兒童商品。

銷量變化[编辑]

兒童日報以日報模式每天印刷發行,創刊首日除了免費贈閱版外,以零售方式販賣的7萬份全部售出,而創刊首周的每日平均銷量達到五萬份以上。然而,發刊一個月以後,其帶給市民的新鮮感已有所下降,到出版兩個月後的1989年11月,其銷量已降至日均3萬份。其他主流報章的每週日均銷量通常變化不大,兒童日報卻相對不穩定,其週六和週日的銷量明顯高於週一至週五的銷量,週末的銷量約為平日的一倍[18]

停辦[编辑]

由於兒童日報在創刊初期,利用不同平台,包括電視廣告作大量宣傳,在創刊當日更為每名購買兒童日報的兒童支付海洋公園的入場費,不但付出龐大的宣傳推廣開支,還要負擔其派送隊伍的成本。雖然在創刊首月獲得日均7萬份的銷售成績,此後卻未能擴大銷量,也一直未能像預期般,打開兒童產品的銷售管道。兒童日報所獲得的廣告收益,也一直未能填補其日常營運的龐大支出,隨著銷量每況愈下,也更難吸引商家在兒童日報刊登廣告。

1990年6月,陷入經營危機的兒童日報出現重大人士變動,社長被解僱,卻令報社陷入更大震盪,編採人員也因為擔心前景而相繼離職[19]。由於兒童日報自創辦起一直入不敷支,即使報社改組也未能扭轉累積虧損,銷量仍然繼續下滑。持有兒童日報的上市公司「品質國際」,其股價也受到兒童日報的持續虧損而大幅下挫,兒童日報最終於1990年底停刊。兒童日報的推出,雖然打開了香港報界的新一頁,可是從聲勢浩大地創刊,到因為嚴重虧蝕而悄悄地停刊,其辦報生涯只維持了一年多的時間[2]

內容[编辑]

由於兒童日報的閱讀對象是6至14歲的兒童,為吸引這群年輕讀者的目光,整份兒童日報都採用了彩色印刷[20]。以兒童為出版對象的物,在內容編排上,不能套用主流刊物的形式;對於專為兒童而設的新聞媒體,在新聞編採上,更會與主流報章有明顯分別。兒童新聞媒體一方面要反映新聞事實,同時又要顧及兒童仍在發展的閱讀能力,用字也不能過於艱深,因此專為兒童而設的新聞報導,在當時世界上其他地區也不常見。

新聞報導[编辑]

兒童日報是香港首次有報章以兒童為對象,每天印刷發行的日報,由於缺乏先例可循,一方面要吸引兒童閱讀,但又要反映其新聞媒體的本質,所以發行最初的半年,其版面鋪排變化不定,仍處於探索階段。一般報章會在頭版刊登大眾關心的時事作為頭條,但兒童日報卻常把新聞放在第二頁及第三頁,而且每則新聞都十分簡短,多採取簡介形式,甚少深入報導。兒童日報在版面上也嘗試順應兒童的喜好,在頭版多為插圖,甚至在最初的三個月,頭版近乎沒有新聞。

兒童日報所報導的新聞事件,以持續發生的事件或將會發生的事件為主,例如將會舉辦的展覽或即將進行的比賽。對於新近發生的事件,因為兒童日報缺乏現場採訪記者,所以大部分新聞消息,都是來自電台電視台的新聞報導,並撮要當中的重點內容,以便刊載於翌日的新聞版[21]。由於可供刊登新聞的版面有限,冗長的段落對兒童而言又不討喜,所以新聞事件多以簡單文句的表達。此外,由於報社缺乏採訪的記者,所以大部分新近發生的新聞,都未能附上記者現場拍攝的圖片,而是以插圖的方式代替。

鑑於兒童日報以6至14歲的兒童為出版對象,兒童日報的新聞除了展覽活動和體育消息外,通常都是一些公共政策的討論和頒布、遊行集會及社區活動等。至於涉及暴力的罪案,例如搶劫和謀殺等,則鮮有刊載為新聞報導。

兒童日報每天都會有一則簡短的社評,多以近期社會關注的事件為主,並且是中英對照,能夠作為兒童學習英文的途徑。

科普及遊戲[编辑]

科普內容在一般報章只以副刊形式刊登,但在兒童日報科普知識卻佔有不少篇幅,包括介紹自然現象、動物和植物的介紹、物理常識和一些小實驗,以及科技發展等。智力遊戲同樣佔有一定篇幅,常見的包括迷宮遊戲、連線圖、拼字遊戲和圖片判別等。

漫畫及故事[编辑]

由於兒童日報以兒童為其閱讀對象,因此漫畫故事,所佔的篇幅比主流報章為多。漫畫有簡單的四格漫畫,也有佔半版篇幅的漫畫故事。至於故事有部分只有文字,也有部分是圖文並茂。故事內容以一些著名的童話故事寓言故事為主,例如木偶奇遇記,也有一些故事以介紹著名歷史人物為題材,例如莫扎特的故事。

廣告[编辑]

雖然廣告是大部分報章的主要收入來源,但兒童日報由於市場定位獨特,以兒童為對象雖然有助於集中推銷兒童產品,但另一方面卻對廣告類型造成框限,大部分常見於當時主流報章的菸酒廣告,暴力或成人電影廣告,以至暴露的內衣廣告,兒童刊物卻要因應其讀者定位,而不能為這些商戶賣廣告[22]。兒童日報由創刊至停刊,廣告篇幅一直只佔很小部分,而且大部分廣告僅在其銷量最好的週六和週日出現[20]。由於長期未能吸引商戶在兒童日報賣廣告,加上兒童日報的銷量每況愈下,令其更難獲得廣告收益。直至停刊,兒童日報所載的廣告仍是以自我宣傳為主,只有很少是來自商戶的廣告。

參見[编辑]

參考資料[编辑]

  1. ^ 日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 互联网档案馆存檔,存档日期2015-07-14.,香港中文大學 - 聯合書院,1990至1991年度專題討論研究報告,第1頁
  2. ^ 2.0 2.1 辦報難香港電台鏗鏘集,第454集,播放日期:1990年7月12日
  3. ^ 3.0 3.1 《華僑日報》與香港華人社會(1925-1995)- 附錄三聯書店 (香港)ISBN 9789620436635,第264頁
  4. ^ 電視節目:鏗鏘集,主題:辦報難,香港中文大學圖書館,館藏資料,館藏編號:DS796.H7 K45 1990-0712
  5. ^ 香港印刷、出版、设计业百年大事记1986-1990,大中华印艺网,《印艺》第305期,2010-06-08
  6. ^ 館藏精粹:兒童報社,香港中文大學大學圖書館,香港文學通訊,二零一四年八月廿九日
  7. ^ 薪火相傳:香港兒童文學發展六十五年回顧展 互联网档案馆存檔,存档日期2013-10-12.,香港中文大學大學圖書館
  8. ^ 兒童報,香港記憶,香港漫畫:香港故事
  9. ^ 兒童報 - 瀏覽期刊文章,香港中文大學大學圖書館
  10. ^ 九年強迫教育檢討報告,教育局,2010年1月20日
  11. ^ 11.0 11.1 日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 互联网档案馆存檔,存档日期2015-07-14.,香港中文大學 - 聯合書院,1990至1991年度專題討論研究報告,第2頁
  12. ^ 兒童雜誌 成長良伴60年明報,2012年11月14日
  13. ^ 香港亿万富豪爱打俄罗斯方块,东方新闻,2001年3月10日
  14. ^ 廿四孝爹地,蘋果日報,2003年1月12日
  15. ^ 日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 互联网档案馆存檔,存档日期2015-07-14.,香港中文大學 - 聯合書院,1990至1991年度專題討論研究報告,第4頁
  16. ^ 16.0 16.1 日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 互联网档案馆存檔,存档日期2015-07-14.,香港中文大學 - 聯合書院,1990至1991年度專題討論研究報告,第5頁
  17. ^ 市場學概論 附香港個案(第二版,中文大學出版社,香港管理專業發展中心,ISBN 9789629960339,改編個案,第149頁
  18. ^ 日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 互联网档案馆存檔,存档日期2015-07-14.,香港中文大學 - 聯合書院,1990至1991年度專題討論研究報告,第10頁
  19. ^ 日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 互联网档案馆存檔,存档日期2015-07-14.,香港中文大學 - 聯合書院,1990至1991年度專題討論研究報告,第11頁
  20. ^ 20.0 20.1 日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 互联网档案馆存檔,存档日期2015-07-14.,香港中文大學 - 聯合書院,1990至1991年度專題討論研究報告,第9頁
  21. ^ 日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 互联网档案馆存檔,存档日期2015-07-14.,香港中文大學 - 聯合書院,1990至1991年度專題討論研究報告,第7頁
  22. ^ 日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 互联网档案馆存檔,存档日期2015-07-14.,香港中文大學 - 聯合書院,1990至1991年度專題討論研究報告,第20頁