計畫行為理論

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計畫行為理論的模型架構圖

計畫行為理論 (Theory of Planned Behavior,TPB) 是一個由Icek Ajzen所提出的行為決策模型,主要用以預測和瞭解人類的行為[1]。計畫行為理論的模型中主要由行為信念、行為態度、規範信念、主觀規範、控制信念、知覺行為控制、行為意向與行為等構面組成[2]。目前計畫行為理論已被應用在如廣告行銷公共關係醫療保健體育管理可持續性環境保護等與行為有關的研究領域中。

歷史[编辑]

計畫行為理論是基於理性行為理論(Theory of Reasoned Action,TRA)演變、改良而來,理性行為理論是馬丁·費希貝(Martin Fishbein)和Ajzen於1980年一起提出的理論,該理論認為個人做出特定行為是受到其行為意圖 (Behavioral intention)之影響,而行為意圖則取決於行為者對此行為的態度 (Attitude) 與主觀規範 (Subjective norm)[3]

由於理性行為理論假定個體的行為產生是出自於完全的自願控制,其忽略了個體內心的個人的決定(可能是道德倫理控制觀等因素)。於是Ajzen在1958年增添了第三個元素:知覺行為控制 (Perceived behavioral control,PBC),並提出了計畫行為理論[1]。1991年Ajzen又在態度、主觀規範、知覺行為控制的前方分別加入了行為信念(Behavioral beliefs)、規範信念(Normative beliefs)、控制信念(Control beliefs)形成了目前的計畫行為理論模型[2]

理論原理[编辑]

計畫行為理論主要以三個階段來分析行為模式的形成過程:

  • 行為決定於個人的行為意圖;
  • 行為意圖決定於對行為的態度、行為主觀規範與認知行為控制等三者或其中部分的影響;
  • 對行為的態度、行為主觀規範及認知行為控制受外生變數的影響。

參看[编辑]

參考文獻[编辑]

  1. ^ 1.0 1.1 Ajzen, Icek. From Intentions to Actions: A Theory of Planned Behavior. Action Control. Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg. 1985: 11–39. ISBN 9783642697487. doi:10.1007/978-3-642-69746-3_2 (英语). 
  2. ^ 2.0 2.1 The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes. 1991-12-01, 50 (2): 179–211. ISSN 0749-5978. doi:10.1016/0749-5978(91)90020-T (英语). 
  3. ^ Fishbein, Martin; Ajzen, Icek. Belief, attitude, intention, and behavior: an introduction to theory and research.. Reading, Mass.: Addison-Wesley. 1980. ISBN 0201020890 (英语). 

延伸閱讀[编辑]