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大市场行销

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大市场行销(英语:Megamarketing)是美国市场营销学者菲利普·科特勒创造的一个术语[1][2][3],描述当需要管理公司外部环境要素时所需的行销活动类型(比如政府、媒体、压力团体等)以及行销变数;科特勒建议,在营销组合中必须再增加两个P:公共关系(Public relations)和权力(Power)。

参考资料

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  1. ^ Mobley, M. F.; Elkins, R. L. Megamarketing strategies for health care services. Health Marketing Quarterly. 1990, 7 (1–2): 13–19 [2023-07-31]. ISSN 0735-9683. PMID 10106844. doi:10.1300/J026v07n01_03. (原始内容存档于2023-07-31). 
  2. ^ Kotler, Philip. Megamarketing. Harvard Business Review (March 1986). 1986-03-01 [2020-08-01]. ISSN 0017-8012. (原始内容存档于2023-08-01). 
  3. ^ Humphreys, Ashlee. Megamarketing: The Creation of Markets as a Social Process. Journal of Marketing. 2010-03-01, 74 (2): 1–19. S2CID 220584378. doi:10.1509/jm.74.2.1 (英语). 

外部链接

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