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雅虎搜寻行销

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雅虎关键字广告(前称‘雅虎搜寻行销’),是雅虎推出的关键字广告服务,让广告主可以在搜寻引擎在对网站搜寻者提供搜寻结果时显示广告。关键字广告的特色在于能够透过搜寻者在搜寻的时候所使用的关键字提供特定文字式广告,并且以点阅计费(Pay-per-click)对广告主进行收费;个别关键字的广告刊登价格以自由竞标的方式决定。雅虎在收购Overture Services, Inc.(前称Goto.com)后开始提供关键字广告服务。

Goto.com的历史[编辑]

Goto.com是Idealab的分支,是全球第一家成功提供立即付费立即上线的广告服务。

1998年2月,GoTo开始使用竞标的模式让广告主对自己希望取得显示于搜寻结果的广告位置进行竞标。搜寻者每次点阅广告就会按照当时的竞标价格对广告主进行收费。

2001年10月8日,Goto.com, Inc.正式更改名字为Overture Services, Inc.。透过合作,Overture在MSN及雅虎每天无数的搜寻结果上显示广告。这些合作证明了这个营运模式非常成功。根据2002年10月9日CNET News.com的报导,在2002年第三季的业绩里面,估计Overture为雅虎贡献了2千5百万美元的收入。

这些成功的例子让Overture收购 AltaVistaAlltheWeb两个搜寻引擎网站。

雅虎收购Overture[编辑]

2003年,雅虎正式以17亿美元收购Overture。当时雅虎是Overture最大的客户。雅虎在收购后陆续在全球各地以雅虎取代Overture的品牌。

雅虎奇摩关键字广告(台湾)[编辑]

早期台湾以Overture(香港商序曲股份有限公司)的名义提供关键字广告服务。雅虎收购Overture后,台湾雅虎奇摩也跟随雅虎全球的脚步,将品牌从Overture改变为雅虎搜寻行销。

雅虎奇摩从西元2004年开始积极推广搜寻行销服务,至2006年5月成长为1万个用户;Yahoo!奇摩搜寻行销于西元2005年的营业额对外公布为4亿新台币,2006年进一步增加为10亿新台币。

雅虎奇摩的用户除可以线上直接加入外,用户还可以透过雅虎奇摩授权的经销商取得关键字广告服务。

2007年下旬,品牌从‘雅虎搜寻行销’再改为‘雅虎关键字广告’。

外部链接[编辑]