第三人效果

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第三人效果(英語:The Third-Person Effect),多數人認為大眾媒介對別人的影響力較大,對自己的影響力較小,換言之,絕大多數的人會傾向低估大眾媒介對自己的影響力,高估大眾媒介對別人的影響力。最早提出第三人效果的是戴維森Davison(1983),這個預測假設:「人們會傾向高估大眾傳播對他人態度與行為的影響。更明確地說,暴露在說服訊息下的閱聽人會期望該說服訊息對其他人的影響,比對自己的影響大。而閱聽人對說服訊息對他人的預期影響力,可能促使他們採取某些行動。」對於未成年者影響更大。

起源[編輯]

第三者效果源自於心理學研究範疇,是一種大眾社會心理現象的探討及研究。最早提出第三者效果的是美國學者W.Philips Davison。

研究[編輯]

美國學者戴維森W.Philips Davison,他在1983年第三人效果研究中描述二次大戰期間,日本藉由製造宣傳訊息的第三者效果,成功地運用心理戰術迫使美軍撤離太平洋小島。當時小島上遊藝全黑人士兵和白人軍官駐守,日本用飛機空投宣傳單,傳單上強調這場戰稱這是一場針對白人的戰爭,日本人和有色人種並無過節,並且呼籲黑人不要因為白人冒生命危險,乾脆逃亡甚至投降。而美軍真正撤退的原因,並非是黑人士兵受到了心理戰的喊話而動搖,反倒是白人軍官擔心黑人士兵受影響,而提早撤離。而戴維森Davison認為這就是第三人效果。

影響第三人效果強弱的因素[編輯]

(1)影響第三人效果強度效果包括訊息主題,涉入感、消息來源可信度、人口學變項以及社會距離

(2)年齡、教育程度、收入與性別

(3)廣告比一般新聞更能產生第三者認知。

參考來源[1][編輯]


  1. ^ 郭, 貞. 傳播理論. 新北市: 揚智文化事業有限股份. 2016: 550. ISBN 9789862982242.