本页使用了标题或全文手工转换

营销短视

维基百科,自由的百科全书
跳到导航 跳到搜索

行销短视(Marketing Myopia),亦称营销近视症。是西奥多·李维特(Theodore Levitt)1960年发表在《哈佛商业评论》,一篇描述标准石油公司案例的代表作篇名中提出的一个营销理论,指的是指企业在拟定策略时,过于迷恋自己的产品,多数组织不适当地把注意力放在产品上或技术上,而不是市场。即致力于生产优质产品,并不断精益求精,却不太关心产品在市场是否受欢迎,不关注市场需求变化,过于重视生产,就会忽略营销。在市场营销治理中以产品作为导向,而非市场导向,缺乏市场远见,进而致使企业将市场定义过于狭隘,使得产品销售每下愈况,企业丢失了市场,降低了竞争力