TBWA

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TBWA總部

TBWA是Omnicom旗下的全球性廣告公司,在業內以創意成名。 在中國TBWA的譯名叫做「李岱艾」,是因為進入中國的時候與香港的一間公司合併,這一家公司叫做Lee Davis Ayre,初期TBWA中國叫作TBWA\Lee Davis,後期已經把\Lee Davis去掉,但中文譯名依然叫做「李岱艾廣告」。大陸地區早期沿用香港譯名,目前稱為「滕邁」。

主要客戶有:

TBWA的核心方法論是DISRUPT\ON,即顛覆性創意。意思是尋找市場、消費者、溝通中的慣例(Convention),然後試著去保留或者顛覆(Disruption),然後達到品牌和企業的願景(Vision)。

TBWA另外有方法論是CONNECT\ON,以園盤的圖示表達通過各種接觸點與消費者密切接觸。所以「\」也成為了TBWA的圖騰。

TBWA的線下(BTL)公司叫做TEQUILA\,包括CRM,Event Marketing,網絡行銷等各種新媒介的非大眾廣告。

TBWA\SHANGHAI的地址是上海市南蘇州路1295號三樓。

2008年坎城廣告獎 國際特赦廣告事件[編輯]

TBWA巴黎公司為國際特赦組織創作的以北京奧運為背景表達中國人權問題的廣告在坎城獲得銅獅獎,在中國國內引起轟動。隨後TBWA國際表示該作品只是設計師的問題,公司總部並不知情,更與TBWA中國無關。幾天後宣布解除與國際特赦代理合同。

2008年坎城廣告獎 TBWA\SHANGHAI[編輯]

TBWA\SHANGHAI為ADIDAS代理的以北京奧運為背景的戶外廣告獲得金獅獎,是中國大陸獲得的首個金獅獎。但因為TBWA\PARIS 的國際特赦廣告事件,獲得金獅獎並沒有在國內引起關注,反而處於一種尷尬狀態。