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雅虎搜尋行銷

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雅虎關鍵字廣告 (前稱『雅虎搜尋行銷』),是雅虎推出的關鍵字廣告服務,讓廣告主可以在搜尋引擎在對網站搜尋者提供搜尋結果時顯示廣告。關鍵字廣告的特色在於能夠透過搜尋者在搜尋的時候所使用的關鍵字提供特定文字式廣告,並且以點閱計費 (Pay-per-click)對廣告主進行收費;個別關鍵字的廣告刊登價格以自由競標的方式決定。雅虎在收購 Overture Services, Inc. (前稱 Goto.com) 後開始提供關鍵字廣告服務。

Goto.com 的歷史[编辑]

Goto.com 是 Idealab 的分支,是全球第一家成功提供立即付費立即上線的廣告服務。

1998年2月,GoTo 開始使用競標的模式讓廣告主對自己希望取得顯示於搜尋結果的廣告位置進行競標。搜尋者每次點閱廣告就會按照當時的競標價格對廣告主進行收費。

2001年10月8日,Goto.com, Inc. 正式更改名字為 Overture Services, Inc.。透過合作,Overture 在 MSN 及雅虎每天無數的搜尋結果上顯示廣告。這些合作證明了這個營運模式非常成功。根據2002年10月9日 CNET News.com 的報導,在2002年第三季的業績裡面,估計 Overture 為雅虎貢獻了2千5百萬美元的收入。

這些成功的例子讓 Overture 收購 AltaVistaAlltheWeb 兩個搜尋引擎網站。

雅虎收購 Overture[编辑]

2003年,雅虎正式以17億美元收購 Overture。當時雅虎是Overture最大的客戶。雅虎在收購後陸續在全球各地以雅虎取代 Overture 的品牌。

雅虎奇摩關鍵字廣告 (台灣)[编辑]

早期台灣以Overture (香港商序曲股份有限公司) 的名義提供關鍵字廣告服務。雅虎收購 Overture 後,台灣雅虎奇摩也跟隨雅虎全球的腳步,將品牌從 Overture 改變為雅虎搜尋行銷。

雅虎奇摩從西元2004年開始積極推廣搜尋行銷服務,至2006年5月成長為1萬個用戶;Yahoo!奇摩搜尋行銷於西元2005年的營業額對外公布為4億新台幣,2006年進一步增加為10億新台幣。

雅虎奇摩的用戶除可以線上直接加入外,用戶還可以透過雅虎奇摩授權的經銷商取得關鍵字廣告服務。

2007年下旬,品牌從『雅虎搜尋行銷』再改為『雅虎關鍵字廣告』。

雅虎奇摩關鍵字廣告經銷商體系

雅虎奇摩旗下有多家代理商共同協助推廣關鍵字廣告的業務,初期分為一般經銷商、銀級經銷商及頂級經銷商三個級別。西元2007年11月更於頂級經銷商上新增一級鑽石級經銷商,分別是:

外部連結[编辑]