任士剛

任士剛（1896年—1946年），中國實業家，近代紡織業先驅之一。他是20世紀20年代後中國著名的「汗衫大王」，也是紅極一時的「鵝牌」汗衫商標創立人和大師級廣告宣傳家。浙江寧波人。

創業經歷

19世紀末20世紀初，中國紡織業逐漸被外資壟斷，民族近代紡織業雖然有所發展，但舉步維艱，難以撼動洋貨的壟斷地位。襪子、內衣、汗衫等各種外資生產的紡織品充斥中國市場。

1924年，任士剛畢業於香港大學土木工程系，獲得碩士學位，由校方介紹到上海英商怡和洋行任建築部監工。任士剛看到上海針織品市場長期被法國、日本等外國列強的產品所盤踞，毅然從怡和洋行辭職，籌資創辦針織廠，創立國貨商標，與洋貨競爭。任士剛聯合友人創建了「五和針織廠」，並任總經理。任士剛是當時極少數具有商標廠名保護意識的企業家。在確定「鵝牌」商標之後，任士剛最先想到的是如何依法保護「鵝牌」商標名稱與「五和」企業名稱。

在20年代末，「鵝牌」商標成為國貨名牌。「鵝牌」產品曾在上海、青島、南京、鎮江，以及東南亞的新加坡、泰國等地展覽，並多次榮獲西湖博覽會等全國性展覽、博覽會的優等獎。「鵝牌」汗衫更是首先打破高檔汗衫長期由外國進口產品獨霸中國市場的局面。當時，「鵝牌」汗衫已完全蓋過日貨，並超過法國產的高檔汗衫。30年代初，五和針織廠生產的「鵝牌」60支雙股麻紗汗衫，率先改變中國國貨汗衫無高檔產品的落後面貌。五和針織廠也是中國最大的華資針織廠。

1928年，任士剛得風氣之先，聯合他人向國民政府商標主管部門呈請「鵝牌」商標註冊。為防假冒，分別註冊了有一隻鵝、兩隻鵝和五隻鵝的商標，還先後註冊了「金鵝」、「銀鵝」、「天鵝」、「藍鵝」、「白鵝」等商標系列。

20世紀50年代，五和針織廠實行公私合營，同時合併40多家小型紡織廠，繼續保持行業翹楚地位。

逸事

「鵝牌」來歷

在寧波方言中，「鵝」、「和」讀音相諧，因此任士剛定其五和針織廠的產品商標名為「鵝牌」。

外國冒牌貨

外資針織企業（如德國的禮和洋行，原向法國進口針織汗衫，投入中國沿海地區銷售）見「鵝牌」針織品非常暢銷，便將「鵝牌」汗衫與進口針織汗衫相比，發現質量不分伯仲，但洋貨價格卻遠高於「鵝牌」。於是，改向上海五和針織廠進貨。但外商在大批量購進五和針織廠「鵝牌」汗衫之後，把購進的「鵝牌」商標標識拆下，改換上自己的洋商標，冒充進口貨，再投入市場廉價銷售，瞞騙中國消費者，試圖擠垮五和針織廠。

妙趣的廣告宣傳

20世紀30年代，五和針織廠在南京路用當時少見的水泥澆築了5隻白鵝，宣傳產品，成為當時南京路上一大景觀。

任士剛在浙江紹興名勝蘭亭，借用王羲之書寫的「鵝池」名碑、墨華亭等著名古蹟，做「鵝牌」汗衫的無形立體宣傳廣告。五和針織廠在蘭亭懸掛「蘭亭鵝池為東南第一勝景，鵝牌汗衫為東南第一佳品」的大型條幅，向來自各地的書法愛好者、旅遊者宣傳自己的產品

任士剛還訂作了形態各異的鵝型遊艇，置於著名風景區杭州西湖，做「鵝牌」商標的流動廣告。

五和針織廠還在上海等地報刊上採用與眾不同的廣告宣傳手法，並運用猜謎、抽獎等活動，提高產品知名度。

愛國

1937年7月，抗日戰爭爆發，不久上海淪陷。任士剛於1932年「九一八」事件一周年時，在上海《申報》發表的《外感與外侮》中寫道：「鵝牌衛生衫可防止外感，吾人從人身的外感，便想到國家的外侮。國人應精誠團結，共御外侮」。日方抓住這句話，僱傭日本浪人放火燒毀五和針織廠主廠廠房。任士剛堅決不與日本人合作，艱難維持公司業務，積勞成疾。1945年，抗戰勝利後，任士剛帶病重建廠房，因勞累過度，於1946年逝世於上海寓所。同年，任士剛魂歸故里，安葬於浙江寧波慈城北門大廟山麓。

家庭

任士剛育有四子。

• 長子：任秉道，育有一兒一女。女兒任順彌, 為榮智健之妻，並共同育有二子一女。
• 次子：任秉理。
• 三子：任秉正，後更名為任策。中國著名指揮家、音樂家。畢業於聖約翰大學數學系。後任中央樂團解放後第一任指揮。中央音樂學院指揮系、作曲系教授。隨後任中央民族歌舞團指揮。育有一兒一女。長子任廣，畢業於香港清華學院音樂系，後考入維也納皇家音樂學院，進行小號專業深造。1991年移民美國。女兒任姍。
• 四子：任秉陽，後更名為任運。1940年移民美國。

參考

美國僑網 任士剛創立鵝牌商標

浙江在線人文頻道 「汗衫大王」任士剛

上海檔案信息網 任士剛與「鵝牌」商標