荣事达

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荣事达
Royalstar
Royalstar.png
Royalstar red.png
上:除惠而浦中国以外沿用的荣事达品牌标识
下:仅惠而浦中国使用的荣事达新品牌标识
產品類型 家用电器
持有者 合肥市国有资产控股有限公司
國家/地區  中国
所屬產品 白色家电
小家电
發佈於 1993年1月1日,​26年前​(1993-01-01
目標市場  中国大陆
前任持有者 合肥荣事达集团有限责任公司
口號 时尚生活荣事达
好品质就选荣事达
荣事达 时代潮(曾用)
好生活 更轻松(曾用)
網站#外部链接

荣事达Royalstar)是中国的家用电器品牌,目前品牌所有者为合肥市人民政府国有资产监督管理委员会旗下的合肥市国有资产控股有限公司[1]

荣事达的历史可以追溯到1954年[2]。1993年,荣事达品牌正式创立[1],并从1995年起连续4年成为中国洗衣机市场上销量最高的品牌[3]。1998年,荣事达开始生产冰箱[4]。洗衣机和冰箱成为了荣事达全盛时期的主要产品。

进入21世纪,荣事达品牌几经沉浮,逐渐失去了原先在中国白色家电领域所拥有的地位[5]。作为公司实体的国有企业荣事达集团已于2011年清算注销[6][7],但通过授权,目前仍有多家公司拥有使用荣事达品牌及商标的权利[1][5][8]

历史[编辑]

1954年,荣事达最初的前身——合肥市西区五金翻砂组在安徽省合肥市成立[2]。1958年,五金翻砂组与针织机械厂合并,主要生产针织螺纹机。1962年,与合肥开关厂制锁车间合并成立合肥新新五金生产合作社,并于1966年更名为合肥新新机具厂。1980年,工厂开始进入洗衣机生产行业,并将产品起名为“佳净”牌洗衣机。1981年,工厂改名为合肥洗衣机厂,开始专门生产洗衣机,并将品牌由“佳净”牌更名为“百花”牌。1984年,合肥洗衣机厂与合肥塑料三厂、九厂合并,更名为合肥洗衣机总厂,但是工厂效益较差,一度陷入困境[9][10]。1986年,陈荣珍接任成为合肥洗衣机总厂厂长,开始对工厂生产体制作出改革[3]。1987年,合肥洗衣机总厂决定抛弃工厂已有品牌,与上海洗衣机总厂联营,并将产品挂上上海洗衣机总厂的知名品牌“水仙”牌,扭转了工厂发展的颓势,至1990年已成为全国同行业第四[11]

1992年,合肥洗衣机总厂与“水仙”品牌的协议期满[10]。为发展自主品牌,工厂于1992年10月8日与香港丰事达有限投资公司、安徽省进出口公司合资,建立了荣事达电气有限公司[9][12]。1992年12月30日,第一台“荣事达”品牌的洗衣机走下生产线[5],次年(1993年)1月1日正式推出该品牌[9]。“荣事达”品牌就此诞生。1993年,荣事达的广告语“荣事达,时代潮”开始在全国范围内进行投放,取得了良好的效果。1994年2月28日,荣事达与日本三洋电机株式会社合资,成立了合肥荣事达三洋电器有限公司(以下简称“荣事达三洋”),并于同年投入生产。同年6月,合肥洗衣机总厂进行集团化改革,成立集团公司[2][12],即合肥荣事达集团有限责任公司(以下简称“荣事达集团”)。经过合资,荣事达集团旗下的洗衣机共有荣事达、三洋、三峡3种品牌,并且取得了较大的成功,从1995年开始,荣事达洗衣机连续4年成为中国洗衣机市场上销量最高的品牌[3]。在之后几年当中,荣事达先后获得有关部门认定的中国驰名商标、国家免检产品、中国名牌等称号或资质[12]

为拓展产品路线,1996年8月28日,荣事达集团又与美国当时的电器巨头美泰克英语Maytag公司以及香港爱瑞公司进行合资,成立了包括洗衣机、电冰箱在内的6家合资企业(以下简称“中美合资公司”),并于同年9月25日正式开业[2][12]。1998年,由中美合资公司出产的荣事达品牌冰箱下线,但是并没有取得如荣事达洗衣机那样的成功,反而使中美合资公司自2000年开始陷入了连年亏损的境地。为挽回局面,从2000年起,美泰克公司开始直接介入中美合资公司的管理。2001年,具有英国、澳大利亚双重国籍的职业经理人劳伦斯进入中美合资公司担任总裁一职,成为中国家电业第一位“洋总裁”,但2002年1月便极速离职,仅仅在位6个月。中美合资公司的其余美方工作人员也都撤回美国。荣事达集团董事长陈荣珍重新出任中美合资公司总裁一职。自此,已经失去话语权的的美泰克开始寻求从中美合资公司撤资[4]。在此期间,荣事达于2002年4月注册了新的英文商标名称“Royalstar”。同年7月,已经执掌公司16年的陈荣珍在中共合肥市委组织部的安排下,卸去了在荣事达的所有职务并退休,原《合肥晚报》社总编仇旭东接任荣事达集团董事长、总裁[10][12][13]

2004年5月,荣事达推出“三大战略”,即多元化发展战略、品牌发展战略、价值驱动战略。在此背景下,荣事达集团直接建立或参与建立了大批新企业,这些企业涉及诸多电器品类,并均获得许可使用荣事达品牌。同月,希望进军白色家电领域的美的集团在中国境外收购了美泰克所持有的中美合资公司股份,并在后来通过股份增持,收购了中美合资公司的全部股份。美的收购中美合资公司后,继续使用荣事达品牌生产冰箱和洗衣机两个品类的产品。[2][14]2007年12月,仇旭东辞去荣事达三洋董事长的职务,并在2008年1月由荣事达集团副总裁、法人代表金友华接任。仇旭东的荣事达集团董事长一职也在其后正式辞去[15][16]。2008年,合肥市进行了大规模的国有企业改革,荣事达集团开始进行改制。4月,在合肥市国有资产监督管理委员会(以下简称“合肥市国资委”)的部署下,荣事达集团及其持有的荣事达三洋的股份无偿转让给合肥市国有资产控股有限公司(以下简称“合肥国资公司”)[2][6]。而美的在成功收购中美合资公司全部股份之后,由于大量公司获得了荣事达品牌的使用权,难以对荣事达品牌实现整体买断,于是与合肥国资公司签约,获得了在冰箱、洗衣机领域的荣事达品牌5年使用权,2013年到期。在此期间,美的还逐步收购了小天鹅公司,加上已有的美的、荣事达品牌,美的在白色家电领域逐渐站稳脚跟[5][17]

2009年5月,荣事达集团旗下6家公司的国有股权在合肥市产权交易中心挂牌转让,为荣事达集团2008年改制以来抛售国有股权规模最大的一次。随着国有股权的逐步转让,荣事达集团已渐成空壳。2011年1月,合肥市“两会”的政府工作报告当中明确提出,要在年内依法实施对荣事达集团等国有企业的改革注销工作[6]。2011年底,据合肥市国资委透露,荣事达集团已经完成了清算关闭[7]。至此,荣事达整体作为一个实体企业已经消失。荣事达集团注销之后,商标所有方合肥国资公司进行的商标使用授权依然有效,因此获得了商标授权的企业可以继续生产、售卖荣事达品牌的产品。在最受关注的冰箱、洗衣机领域,荣事达品牌在美的旗下逐渐有被边缘化的趋势,市场份额也一再滑坡,至2012年,荣事达洗衣机在中国市场所占份额仅有1.67%[5][17]

在当年荣事达集团与外资合作成立的众多合资企业当中,荣事达三洋作为1994年便已成立的中日合资公司,虽然公司全称带有“荣事达”三字,且在荣事达集团改制之前也由荣事达集团控股,但在2013年之前的较长一段时间内实际并无荣事达品牌的使用权,主要生产三洋品牌以及自有的帝度品牌的产品。不过,2012年5月,荣事达三洋公告称已获得合肥国资公司授权,行使荣事达商标的管理权,今后可代表合肥国资公司进行商标的授权管理以及许可使用费的收取[2]。2013年4月1日,在美的与合肥国资公司的5年合约到期之后,荣事达三洋公告称,合肥国资公司已将荣事达商标许可荣事达三洋,生产冰箱、洗衣机、微波炉三大类产品,商标使用期同样为5年,2018年到期[5][18]。2013年8月13日,荣事达三洋公告称,总部位于美国的全球最大家电制造商惠而浦将收购日本三洋电机所持有的股份,并通过定向增发,成为荣事达三洋第一大股东[19]。2014年11月6日,在惠而浦正式完成对荣事达三洋的收购之后,惠而浦(中国)股份有限公司(以下简称“惠而浦中国”)在合肥市政府揭牌[20]。12月9日,公司完成了工商变更手续,荣事达三洋正式更名为惠而浦中国。12月18日,公司的股票简称也由之前的“合肥三洋”变更为“惠而浦”[21]

目前该品牌主要授权使用方[编辑]

惠而浦(中国)股份有限公司
简称惠而浦中国,位于合肥市蜀山区境内的合肥高新技术产业开发区。公司前身是成立于1994年2月28日的合肥荣事达三洋电器股份有限公司,目前有权在冰箱、洗衣机、微波炉三个品类的产品上使用荣事达品牌(荣事达微波炉产品目前仍未推出),并且代表荣事达商标所有方合肥市国有资产控股有限公司行使商标的管理权。公司目前旗下有四大品牌(所有权或使用权):惠而浦、三洋、帝度、荣事达。公司主要负责人为董事长兼总裁金友华(原荣事达集团副总裁、法人代表)。其它详细情况见上文#历史一节。
合肥荣事达小家电有限公司
在2004年荣事达集团推出“三大战略”的背景下,于同年成立,名义上的注册地址在合肥市长丰县境内的双凤经济开发区。公司的实际经营主体为合肥荣电实业股份有限公司,简称荣事达荣电集团或荣电集团,位于合肥市肥东县境内的肥东经济开发区。公司生产各类小家电产品,种类较多,除荣事达品牌外,还有“亚摩斯”品牌。公司主要负责人为总经理侯文明,同时担任荣电集团董事长。
合肥荣事达电子电器集团有限公司
在2004年荣事达集团推出“三大战略”的背景下,于同年成立,位于合肥市长丰县境内的双凤经济开发区。公司原名合肥荣事达佳优电子电器有限公司,原本为中韩合资企业,专门进行荣事达品牌智能洁身器(智能马桶盖)的研发与生产。2010年改为现名,并通过兼并荣事达品牌的其它一些获授权企业(如荣事达太阳能有限公司),逐渐成为旗下拥有众多品类产品的集团公司,各品类产品采用事业部制运营。集团现今为中方独资,股东为安徽品冠投资集团有限公司,是荣事达电子电器集团高层自行成立的公司。集团除荣事达品牌外,还有自家所有的“品冠”品牌。该集团现今有时直接简称为“荣事达集团”,但与2011年注销之前存在的国有企业荣事达集团(全称为合肥荣事达集团有限责任公司)并非同一家企业。集团主要负责人为董事长潘保春,同时担任品冠投资集团董事局主席。
合肥荣事达太阳能科技有限公司
在2004年荣事达集团推出“三大战略”的背景下,于同年成立,位于合肥市长丰县境内的双凤经济开发区。2011年,另外注册成立了合肥荣事达太阳能有限公司,实际上与合肥荣事达太阳能科技有限公司为同一套班子,并成为合肥荣事达电子电器集团的全资子公司。公司主要生产荣事达品牌的太阳能热水器等产品。公司主要负责人为董事长潘保春,即合肥荣事达电子电器集团董事长。
合肥荣事达水工业设备有限责任公司
在2004年荣事达集团推出“三大战略”的背景下,于2005年成立,位于合肥市长丰县境内的双凤经济开发区。公司拥有若干关联企业,如安徽天下水坊饮品有限责任公司、合肥荣牌电器有限责任公司等。公司主要生产荣事达品牌的净水器、饮水机等产品,同时通过关联企业涉足饮料、小家电等行业。公司除荣事达品牌外,还有在饮料上使用的“天下水坊”品牌、在小家电上使用的“荣牌”品牌等。公司主要负责人为董事长雷鸣
合肥荣事达车业有限公司
在2004年荣事达集团推出“三大战略”的背景下,于同年成立,位于合肥市长丰县境内的双凤经济开发区。公司主要生产荣事达品牌的电动自行车、电动三轮车等产品。公司主要负责人为董事长郭霞
中山荣事达厨卫电器有限公司
在2004年荣事达集团推出“三大战略”的背景下,于同年成立,位于广东省中山市南头镇。公司的实际经营主体为中山乐宜嘉家居设备有限公司,简称乐宜嘉集团,与荣事达厨卫电器有限公司位于同一地点。公司主要生产抽油烟机、燃气灶、燃气热水器、橱柜等产品,除荣事达品牌外,还有自家所有的“乐宜嘉”品牌。公司主要负责人为总经理马靖,同时担任乐宜嘉集团董事长。

以上企业当中,位于合肥市长丰县双凤经济开发区的几家企业集聚的区域被称为荣事达第六工业园。

此外,中国市场上还存在部分中文品牌名称为“荣事达”、但英文品牌名称却并非“Royalstar”,或在品牌名中带有其它前缀、后缀名的产品,实为未经授权的仿冒产品[1][8]

参考资料[编辑]

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  2. ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 黄叙新. 荣事达的品牌复兴梦. 《中国品牌》. 2013年5月刊 [2017年3月25日] (简体中文).
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 包晓闻和宋联可. 《中国企业核心竞争力经典:企业文化》. 中国北京: 经济科学出版社. 2003年7月1日 [2017年3月25日]. ISBN 978-7505834682 (中文(简体)‎). 
  4. ^ 4.0 4.1 王军光. 荣事达新合资运动缘何失败. 《北京青年报》. 2002年2月11日 [2017年3月25日] (简体中文).
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  21. ^ 合肥荣事达三洋电器股份有限公司关于变更公司名称和证券简称的公告. 合肥荣事达三洋电器股份有限公司董事会. 2014年12月13日 [2017年3月25日] (简体中文).

外部链接[编辑]