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熊本熊

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熊本熊（日语：くまモン，英語：Kumamon，舊官方譯名：酷MA萌[1][2][3]，過去也曾被譯為萌熊[4]、熊紋[注 1]）為日本全國知名的在地吉祥物（日语：ゆるキャラ）[注 2]。由日本九州熊本縣政府邀請當地出身的編劇小山薰堂及設計師水野學（日语：水野学）共同規劃設計，於2010年推出[5]；最初志在於九州新幹線全線通車後推動本土經濟[6]，推出不到三年，其認知度已經是全日本第一，甚至超越凱蒂貓[7]。

設定資料

位於熊本熊廣場內的營業部長熊本熊辦公桌

熊本熊的官方身分為熊本縣的公務員，職銜為營業部長兼幸福部長，負責在各地出席熊本縣的各項宣傳活動。[8]

公關效果

根據當地經濟研究所於2013年作出的統計，在「令你印象最深刻是九州的哪一個縣？」的問題中，相比2010年的調查結果，熊本縣在九州調查的排名由第六位上升至第二位，在關西由第六位升至第三位，在首都圏由第七位升至第五位。此外，整體到訪熊本縣的意欲增加了10%，在關西增加了23％，證明了熊本熊的公關效果甚為顯著[9][10]。

經濟效益

熊本機場內的熊本熊紀念品
商店中有熊本熊圖案的衣服
商店中有熊本熊圖案的生活用品
使用熊本熊圖案的番茄包裝盒

據日本銀行估計，包括各式各樣的熊本熊商品和額外的旅遊收益，熊本熊自2011年推出的首兩年為熊本縣帶來了1,232億日圓的收入[11][12]。另一方面，2013年時PHP研究所的研究員亦指出，地方政府稅收的增加已經超越了宣傳及廣告費用的支出[13][注 5]。

而光是熊本縣政府核准的熊本熊授權商品，在2015年的全年銷售額首次突破了1,000億日圓[14]；2017年的周邊產品銷售額更達到1,408.742億日元，其中食品類就超過八成，達1195.1207億日元。[15]

熊本熊官方授權商品歷年銷售額
年度 銷售額 備註
2011年 0,025億日圓[16]
2012年 0,293億日圓[16]
2013年 0,449億日圓[16]
2014年 0,643億日圓[16]
2015年 1,007億日圓[14][16]
2016年 1,280億日圓[16]
2017年 1,409億日圓[15]
2018年 1,505億日圓[17]

　

相關產品

由於使用熊本熊肖像，不收取授權金，個人或業者都可以免費使用熊本熊的商標，只要符合宣傳熊本縣的目的，業者向熊本縣政府申請通過後即可使用熊本熊包裝行銷各自的商品[16][18]，在2011年就有3,600件申請案件；起初的使用只局限於電話繩及毛絨玩具上，至2014年10月已增加至42個不同的種類[19]，以下是一些例子：

2018年起，國土交通省開放讓各地區可以自行設計「特色圖樣車牌」，熊本熊也成為熊本縣特色圖樣車牌的象徵，自2018年10月開始開放民眾更換，至2020年2月為止，熊本縣帶有熊本熊的特色車牌也成為全日本更換數量最多的特色車牌。[20][21]

歷史

因應經過熊本車站的九州新幹線於2011年全面通車，熊本縣政府自2006年起就計畫針對日本近畿地方、中國地方加強宣傳提高熊本縣的知名度，以避免旅客在九州新幹線通車後，只關注終點站或其他知名度相對高的縣市，而忽略了的位於中間的熊本。

於是熊本縣政府找了也是熊本縣出身的知名編劇小山薰堂構思宣傳熊本的方式後，決定設計熊本的在地吉祥物（日语：ゆるキャラ）來行銷熊本的土產、特色。在與設計師水野學（日语：水野学）合作後，決定使用可以讓人聯想到「熊本」的「熊」作為角色造型，再配合熊本縣的象徵地標－熊本城的主要視覺色彩黑色，設計出了一身黑的黑熊，僅在臉頰上有兩個圓圓的腮紅[22]；但雖然外型是熊，官方對其的設定並不是「熊」，而是「男孩」。2010年3月，熊本縣政府發表熊本熊，開始將熊本熊用在宣傳活動上。

此後熊本熊在日本各地甚至遠赴海外出席熊本縣的各項宣傳活動[23][24]，亦曾經在日本天皇及皇后面前表演「熊本熊體操」[1][22]。

熊本熊的官方職銜為營業部長兼幸福部長，2015年3月至6月期間由於減肥失敗於一度被降職至代理營業部長[25]。

2014年妖怪手錶系列電影電影版妖怪手錶：誕生的秘密喵！中，熊本熊曾客串演出；2018年熊本縣組成「動畫酷熊本熊製作委員會」，宣布將由小山薰堂擔任監製，由美國動畫工作室「Tonko House」製作以熊本熊為主人公，以幸福為主題的動畫片，目標2019年完成[26]。

官方中文名稱

熊本縣官方自2013年起規劃在所有中文地區統一使用與日文發音（Kumamon）相近的酷MA萌作為中文名稱[1][4][5]，這名稱也具有帥氣（酷）和可愛的含義，也讓其符合不是「熊」而是「男孩」的角色設定；但酷MA萌的名稱始終未能在中文地區成功的推展開，反而造成販賣熊本熊周邊產品業者的困擾。此外在中國大陸，繼「熊本熊」的商標遭到中國大陸玩具業者搶先註冊後[27]，「酷MA萌」商標在也遭到第三者的搶先註冊；因此在2019年3月7日，熊本縣政府申請將「熊本熊」的商標登錄為正式中文名，並自3月19日正式改用「熊本熊」作為中文名稱。[28][29][30]

相關條目

维基共享资源上的相关多媒体资源：熊本熊

注釋

  1. ^ 名偵探柯南動畫版旅遊特別篇第720話、721話「火與水的神秘之旅（前後篇）」裡，介紹關於熊本特產時出現這個毛絨布偶，並給出其漢字為「熊紋」，然後設定這熊本熊（熊紋）的創造者叫「熊田紋吉」。
  2. ^ 「ゆるキャラ」是一個日文新創字與流行用語，是「溫吞的（吉祥物）角色」（ゆるゆるのキャラクター）的簡稱，狹義上意指由日本各地的地方政府或公家機關所企畫創作、由演員穿著著布偶裝所扮演的吉祥物角色，作為親善大使以推廣所代表的地方、機關與當地物產。但也經常廣義地包含由私人公司行號所創作，用以替企業或產品代言的類似角色。
  3. ^ 九州新幹線全線通車日期。
  4. ^ 日文：くまモンスクエア。
  5. ^ 不只是只有熊本熊，許多吉祥物也有像超過支出的狀況。

參考資料

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 くまモン、中国での悩みが深刻……「名前覚えてもらえない！」. withnews Copyright © The Asahi Shimbun Company. 2018-08-08 [2018-08-09]. （原始内容存档于2020-11-09） （日语）. 
  2. ^ 別再叫我熊本熊！ 酷MA萌「又不是熊」㊤(影片). 朝日新聞中文網. 2018-11-03 [2019-01-22]. （原始内容存档于2020-04-14） （中文（臺灣））. 
  3. ^ 別再叫我熊本熊！ 酷MA萌「又不是熊」㊦. 朝日新聞中文網. 2018-11-03 [2019-01-22]. （原始内容存档于2020-09-23） （中文（臺灣））. 
  4. ^ 4.0 4.1 くまモンがFBで多国語展開 台湾向けには「酷MA萌」名乗る. J-CAST NEWS. 2013-09-06 [2018-08-09]. （原始内容存档于2020-04-14） （日语）. 
  5. ^ 5.0 5.1 「熊本熊」不是熊、也不叫熊本熊！ 官方正名「酷MA萌」. 自由時報. 2018-11-05 [2018-12-06]. （原始内容存档于2019-09-24） （中文（臺灣））. 
  6. ^ Top Ten Japanese Character Mascots. Finding Fukuoka. 2012-01-13 [2013-02-16]. （原始内容存档于2013-12-02） （英语）. 
  7. ^ 郭子苓. 「熊本熊」打敗Kitty 推手竟是小公僕. 商業周刊. 2014-01-08 [2015-04-15]. （原始内容存档于2015-09-23） （中文（臺灣））. 
  8. ^ 8.0 8.1 8.2 くまモン自己紹介. 熊本熊官方網站. 2018-12-23 [2019-03-10]. （原始内容存档于2021-10-26） （日语）. 
  9. ^ くまモンさまさま！？ 熊本の情報発信力 九州内5位→2位へ. 產經新聞. 2013-04-26 [2018-12-06]. （原始内容存档于2013-10-02） （日语）. 
  10. ^ 「くまもと」のイメージ調査. 地方經濟綜合研究所. 2013-04-01 [2018-12-06]. （原始内容存档于2020-04-21） （日语）. 
  11. ^ Mute bear caricature gives press conference - Latest - New Straits Times. Nst.com.my. 2014-02-14 [2014-04-20]. （原始内容存档于2014-04-21） （英语）. 
  12. ^ Brasor, Philip. Can a solo career help a mascot stand out?. The Japan Times. 2014-04-15 [2014-04-20]. （原始内容存档于2020-11-12） （英语）. 
  13. ^ ゆるキャラの「くまモン」　コストの方が上回る可能性との指摘. 週刊ポスト. 2013-05-05 [2018-12-06]. （原始内容存档于2020-04-14） （日语）. 
  14. ^ 14.0 14.1 江靖然. 財經評論：熊本熊經濟學. 蘋果日報. 2016-03-16 [2019-03-08]. （原始内容存档于2020-04-14） （中文（香港））. 
  15. ^ 15.0 15.1 张丽娅. “熊本熊”经济效益刷新高 海外销售额翻倍. 人民网-日本频道. 2018-03-21 [2019-03-08]. （原始内容存档于2019-06-09） （中文（中国大陆））. 
  16. ^ 16.0 16.1 16.2 16.3 16.4 16.5 16.6 黃菁菁. 創下新高 熊本熊周邊 去年賣出1,280億日圓. 工商時報. 2017-02-16 [2019-03-10]. （原始内容存档于2020-04-14） （中文（臺灣））. 
  17. ^ 超人氣！2018年「酷MA萌」商品銷售額達414億元. 自由時報. 2019-03-05 [2019-03-10]. （原始内容存档于2019-06-06） （中文（臺灣））. 
  18. ^ 熊本熊經濟學 (PDF). 校園經濟. 香港經濟日報集團. [2015-04-15]. （原始内容存档 (PDF)于2016-03-05） （中文）. 
  19. ^ くまモン増殖中、新デザイン４２種　３０日から使用解禁. 產經新聞. 2014-10-24 [2019-03-07]. （原始内容存档于2019-03-08） （日语）. 
  20. ^ 車牌上的日本：行銷地方就靠這一塊？「特色車牌」排名大亂鬥. 聯合線上. 2020-06-26 [2020-06-27]. （原始内容存档于2021-01-25） （日语）. 
  21. ^ 熊本版図柄入りナンバープレート申込受付中！！！. 熊本縣廳. 2020-06-23 [2020-06-27]. （原始内容存档于2020-10-31） （日语）. 
  22. ^ 22.0 22.1 林秀姿、陳皓嬿、李怡欣、蔡欣潔. 不只卡哇伊！熊本熊爆紅的5個行銷關鍵. 聯合報. [2019-03-08]. （原始内容存档于2020-02-20） （中文（臺灣））. 
  23. ^ 柏木由紀遭熊本熊胸襲 粉絲狂插抽水. 東方日報. 2015-04-13 [2015-04-16]. （原始内容存档于2015-09-24） （中文（香港））. 
  24. ^ 【 真係「熊」抱】熊本熊攬實連詩雅條腿唔放. 蘋果日報. 2015-04-04 [2015-04-16]. （原始内容存档于2016-03-04） （中文（香港））. 
  25. ^ 吉祥物熊本熊減肥失敗被降職. now新聞. 2015-03-31 [2015-04-16]. （原始内容存档于2020-04-25） （中文（香港））. 
  26. ^ 熊本熊要成為動畫片主角啦！. 日經中文網. 2018-10-22 [2018-10-22]. （原始内容存档于2020-04-14） （中文）. 
  27. ^ 关子辰. 知名商标国内再被抢注？熊本熊改名“酷MA萌”. 北京商报. 2018-11-14 [2019-03-07]. （原始内容存档于2020-04-14） （中文（中国大陆））. 
  28. ^ 中国での名称「熊本熊」に　くまモン、地元をアピール. 產經新聞. 2019-03-07 [2019-03-07]. （原始内容存档于2019-03-30） （日语）. 
  29. ^ 吳嘉善. Kumamon不再是「酷MA萌」　政府順應民意改中文名為「熊本熊」. 香港01. 2019-03-07 [2019-03-07]. （原始内容存档于2020-10-25） （中文（香港））. 
  30. ^ 中國商標蟑螂搶註冊 熊本人氣吉祥物「酷MA萌」要改名了！. 自由時報. [2019-03-07]. （原始内容存档于2020-04-13） （中文（臺灣））. 

外部連結

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