User:유신예/MZ一代
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Generation MZ是大韩民国的一个新造词，代表的千禧一代和Z世代。[1][2]
千禧一代是介于 Z 世代和 Z 世代之间的一个人口统计群体。定义为1980年至2010年出生的人。他们还分为早期千禧一代（1980-1988）和晚期千禧一代（1989-1996）。大多数千禧一代是婴儿潮一代和早期一代人的子女。[3]
千禧一代出生在全球出生率下降的时期，子女人数比较与上一代更加稀少。
千禧一代被描述为最早期的全球一代，[4]也是成长于在互联网时代的一代。这一代一般以网络、移动设备和社交媒体的使用熟悉程度的增加当成特征，因此他们有时也被称为数字原住民。世界各地的千禧一代开始职场工作后，经历了严重的经济混乱。受到经济大萧条的影响后，很多世代的人最初都面临着劳动力市场中青年人的高失业率，十年后的2020 年，我们又因 COVID-19 的流行而经历了另一场经济大萧条。
Z 世代是介于千禧一代和阿尔法一代之间的人口统计学群体。研究人员和大众媒体将20 世纪 90 年代中后期至 2010 年代初出生的人视为 Z 世代。 所以Z世代的大多数成员都是 X 世代的子女。
Z一代是从小接触网络和数码技术成长的最早的社会一代，即使并不精通数字技术，但他们仍然被称为“数字原住民”。此外，与年幼的儿童相比，屏幕使用时间对青少年的负面影响是最为明显的。
每一代人的背景[编辑]
千禧一代是介于 Z 世代和 Z 世代之间的人口群体。一般定义为1981年至2010年出生的人。他们还分为早期千禧一代（1981-1988）和晚期千禧一代（1989-1996）。大多数千禧一代是婴儿潮一代和前几代人的孩子。
1993 年 8 月，《广告时代》的社论为了描述与当时X世代不同的13-19岁（1974~1980)之间出生的青少年，从而制作了“Y世代‘’一词。
千禧一代属于婴儿潮一代的后代，1981年到90年代中期出生率不断增加，由于这一代人规模较大，也被称为生态潮的一代。美国的出生率在 1990 年 8 月达到顶峰。20世纪发达国家的小家庭趋势仍然在持续。心理学家 Jean Twenge 在她 2006 年出版的《Generation Me》著作中将千禧一代描述为“Me Generation”。为这个群体提议的替代名称包括“互联网一代”和“9/11 一代”。
美国社会学家凯瑟琳·查普蒂斯将千禧一代描述为“回旋镖一代”或“彼得潘一代”，因为他们相对更倾向于将成年仪式的到来延迟得比前几代人更长。这一代人与父母同住的时间也比前几代人更长。金伯利·帕尔认为，高昂的住房成本、高等教育费用以及老年人的相对财富正在推动这种趋势。
Z世代[编辑]
Z世代这个名字来源于Y世代（千禧一代）开始继承字母顺序，是继X世代之后的第二代。 [5] [6]
千禧一代还有许多其他称呼，例如i一代、国土安全一代、数字原住民、新数字一代、100代和后千禧一代。其中，“互联网一代”是指在互联网广泛普及之后出生的第一代人。 [54]
2006年，心理学教授兼作家Jean Twenge在一本关于千禧一代的书中提出了iGeneration（简称iGen）一词，但却遭到了出版商的拒绝。当时，虽然有iPod和iMac电脑，但还没有iPhone或iPad。后来，特温格在她2017年的书《iGen》中采用了这个术语。这个名称是人口学家谢丽尔·拉塞尔于2009年创造的。
2019年，皮尤研究中心对Google Trends上出现的各种名称进行了调查，发现“Z世代”一词在美国非常流行。《韦氏词典》和《牛津词典》都有关于Z世代的官方词条。 [7]
在日本，这一群体被称为新数字原住民，与之前被称为数字原住民的群体有着明显的区别。数字原住民主要使用文本或语音进行沟通，而新数字原住民反而更倾向于使用视频通话、视频聊天和观看电影等形式进行交流。Neodigital Native这一术语突显了他们在个人电脑到移动设备、以及从文字到视频通信的转变。[8] [9]
Zoomer 是一个非正式术语，通常用于以讽刺、幽默或嘲笑的口吻来指代 Z 世代。 [10]术语“婴儿潮一代”代指的是婴儿潮一代，而与字母“Z”组合则表示 Z 世代。在早期，2000 年代，“婴儿潮一代”也一词被用来形容那个时期很活跃的婴儿潮一代。 [11]当前， Zoomer 的流行程度在 2018 年急剧上升，当时它通过 4chan 互联网 meme 中名为“Zoomer”的“Wojak”漫画来嘲讽 Zen Z 年轻人。 [12] [13]根据韦氏词典的记录，“Z 世代”一词至少可以追溯到 2016 年。 “Z 世代”一词直到2021 年 10 月才被添加到韦氏词典中。
MZ一代的特点[编辑]
移动[编辑]
熟悉社交媒体、互联网和智能手机的MZ一代在名为“元宇宙”的虚拟世界中熟练扮演着自己的角色。就像“X一代”挑战婴儿潮一代的传统和文化一样展现了个性一样，Z一代比千禧一代还要更加个人主义和自我中心。但这并不意味着他们非常自私只顾自己。他们也积极参与例如“因为你所以挑战”等公益活动，并支持良心商家和企业的产品。他们对使用可回收产品以保护环境同样也非常关注。
商业[编辑]
2020年，在线时尚杂货购物中心类别中占据第一的品牌是“Naver Shopping”，尽管与第二名“Musinsa”之间的差距很小，但“Naver Shopping”获得的分数比专门经营时装和杂货的购物中心更高。
“Naver Shopping”与Naver旗下简单的支付服务“Naver Pay”形成了强有力的纽带，因此人们不仅可以方便结算，还可以通过追加额外积分来获得更多优惠。另一个特点是，人们无需注册成为个别购物中心的会员，就可以轻松简洁地购买想要的产品，一眼就可以比较相似产品的价格。此外，“Naver Shopping”还通过个人卖家购物中心“Naver Smart Store”和直播商务“Shopping Live”获得了MZ一代的青睐，从而成为了商务业界的强者。
另外，钥匙圈和精美商品也让MA一代狂热，一个名为Chimney Puppy的商业平台就是一个例子。
在青少年品牌中位居第一。
MZ 一代认为，比起实际交换礼物的这种传统，通过kakao talk这种商务平台用"kakao talk送礼物"送礼物反而更为普遍。
据推测,以2022年为基准,国内送礼市场规模为5万亿韩元,这与2016年8000亿韩元的水平相比剧增。
除了自身消费的金额外，为他人购物的支出也逐渐向线上转移。随着与网上熟人的联系增多，MZ一代更加注重沟通和发送礼物的便捷性。因此，他们越来越多地选择在线购物，将礼物寄送给他人，而不是亲自与他们见面。
SNS（社交网络服务）[编辑]
MZ一代更倾向于通过图像和视觉来进行交流，而不是单纯依赖文字。他们乐于在社交媒体上分享镜头捕捉生活中的美好瞬间。对于流行的咖啡馆和餐厅（通常称为“热门场所”），所以提供高品质的咖啡和食物已经成为基本要求。然而，更重要的是要提供为其适合拍照的空间感和色彩，以吸引MZ一代的注意力。这样的场所更容易成为社交媒体上的焦点。随着年轻人的比例增加，店内装潢也越来越体现出MZ一代的品味，包括最大化视觉体验。
| SNS的例子 | ||
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YouTube[编辑]
这是一家由谷歌提供的视频分享平台。在2006年被谷歌收购，成为世界上最大的视频共享和托管网站，平台允许用户观看、上传和共享视频。根据大学明日20年代研究所的《千禧一代Z趋势（2021）》 [14]可以得出结论，MZ一代最喜欢的休闲活动是观看YouTube ，占72.8%。
Netflix 网飞[编辑]
Netflix是一个结合了“互联网”和“电影”的合成词，是一家流媒体娱乐企业，在全球190多个国家拥有将近2.1亿会员。用户可以无限制地观看所有内容，包括Netflix制作的原创内容和从其他来源导入的内容，而且没有任何广告或合同的限制。根据大学明日20年代研究所的一项调查结果，有43.1%的MZ一代将Netflix选为他们最喜欢的付费视频流媒体服务。
交付文化[编辑]
MZ一代的消费模式已经完全改变了外卖文化。过去，外卖服务仅限于传统的快餐，如炸鸡、披萨和汉堡等，但现在，外卖服务的种类和速度已经几乎没有限制。可以完全不夸张地说，从米其林星级餐厅的菜单到日常生活用品、食材、服装，几乎所有东西都可以通过外卖服务送到家门口。
"Baedal Minjok"是食品配送应用程序的一个经典例子，在品牌忠诚度方面，它的得分高于其他品牌。"Baedal Minjok"试图针对MZ一代的生活方式，并扩大配送行业的影响。通过其超小量即时配送服务"B Mart"顾客无需亲自前往便利店或超市，即可在几小时内购买杂货并快速收到货物。除了"Baedal Minjok"之外，还有"Yogiyo"、"Coupang Eats"、"Baedaltong"、"WeMakePrice O"等应用程序。时尚界也引入了新的交付文化。即使分期付款服务一直存在竞争，例如提供免费送货和免费退货，或者允许顾客在付款前在家试穿衣服，但现在推出了流行的快速送货服务。特别是，随着电商公司Coupang正式进军时尚行业并提出了同日送达服务的概念，配送领域的竞争似乎变得更加激烈。Coupang提出了一种新的生活方式，顾客可以在前一天午夜之前订购衣物，使用Rocket Delivery服务（同日或次日送达）在第二天早上就能收到产品，并且可以在当天晚上的聚会上展示当天早上订购的产品。
在杂货购物方面，使用送货服务的在线杂货购物也非常受欢迎。根据韩国统计局公布的《网络购物趋势[15] 》，据介绍，2021年8月的网上购物交易额比去年同期增加了16.8%，达到15.769万亿韩元。虽然与今年7月相比略有减少（16万1996亿韩元），但以8月为基准，这是自2001年开始统计以来的最高值。实际上，网上购物中心G Market和Auction表示，从2021年1月到9月，对加工食品、新鲜食品、健康食品、身体护理、发型护理、生活必需品、咖啡、饮料等6个购物商品群的交易额进行分析，结果显示比新冠肺炎发生前的2018年1月到9月增加了43%。从年龄段来看，MZ一代20多岁的网上购物增加了75%，增幅最大，其次是30多岁59%、40多岁47%、60岁以上41%等。除此之外，还有Market Kurly等多种购物应用程序首次引进了在前一天23点之前订购，第二天凌晨配送的系统。
消费特点[编辑]
在消费和经济活动方面，MZ一代展现出与上一代明显不同的特征。作为婴儿潮一代或X一代的子女，他们出生于IMF外汇危机时期，成长于2008年的全球金融危机之中。目睹父母一代经历经济困难的他们，虽然倾向于寻求稳定的工作，但却面临着较高的就业门槛，并且对组织的忠诚度不高，渴望着加入FIRE（金融独立、提前退休）族群，提前规划退休资金。预计他们将成为历史上首次比父母一代更贫穷的一代，仅靠工资无法购买房屋，因此他们对股票和虚拟货币的投资非常关注。尽管购买力有限，但他们积极追求名牌和限量版商品，并愿意通过二手物品交易平台购买和交易使用过的物品，对此也并不介意。
在消费对象的选择上，SNS网红的社会影响力正在飞速增加。特别是，MZ一代对购买产品的决策影响力明显增强。市场调查公司Kantar Korea进行的电子商务行动研究表明，在网上购物时，与周围人相比，MZ一代更容易受到SNS（社交媒体服务）网红的影响。
订阅经济[编辑]
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