自有品牌
自有品牌（英语：Private Brand）是指物流集团的成员（通常为大型连锁零售商），以自身的销售能力为支援，与制造商签约大量进货，或与制造商合作自行开发商品，并在上面放置商店自有商标的商品，通常是该商店的专用和独家商品。
另外，有些以往从事OEM、ODM或EMS等代工服务的制造商，也可能会生产自有品牌的产品进行销售。
商品种类包含食品、日用品、衣物、家电制品、汽车及3C商品等。这个策略只对一定规模以上的零售商有所效用。
优点
[编辑]零售商方面
[编辑]- 在定价方面有更大的自由和弹性空间
- 能够更加掌握商品的品质和特性
- 更多的利润（或是更低的售价）
- 大幅降低制造厂商的宣传费用
制造厂商方面
[编辑]- 降低宣传成本
- 稳定的出货数量（至少在合约有效的期间内）
制造商
[编辑]通常跟自有品牌商品有关的售后服务，都是由贩售该商品的零售业分店或总公司提供，制造厂商的名字并不会被公开。但是，也有商品的制造商被清楚标示的情况。例如牛奶，提供客户服务的就是制造厂商。此外，家电产品方面也有很多是大厂代工的产品。
大型零售业的自有品牌
[编辑]- “无印良品”——最早为日本连锁超市西友的自有品牌，后来成为独立品牌并展店。
- “Kirkland Signature”——大型量贩店好市多的自有品牌。
- “iseLect”——连锁超商7-Eleven的自有品牌，以食品为主。
- “FamilyMart collection”—— 连锁超商全家的自有品牌，以饮料、饼干零食、泡面、冰品、日用品…等12大品类为主。
- “情热价格”——连锁折扣店唐吉诃德的自有品牌。
