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畅货中心

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传统常见的美国内布拉斯加州的一个过季名牌折扣店
德国一家食品畅货中心
针对现代消费大众所建设的冲绳岛丰见城市的Okinawa Outlet Mall Ashibinaa 畅货中心
位于香港东涌的东荟城畅货中心
位于新北市林口区的三井Outlet
位于高铁桃园站旁及高铁桃园站（桃园机场捷运）的GLORIA OUTLETS华泰名品城

畅货中心，又称门市部或工厂直销（英语：Outlet store、Factory outlet，或直接简称为Outlet，香港称散货场、特卖场、名店仓，台湾直接以英语称之为outlet，中国大陆则直接以Outlet之音译为“奥特莱斯”，简称奥莱为相关商场命名[1]）。

型态

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这类店家是一种名牌店的次级零售店型式，由制造商品的生产商的尾货、库存货，以不经过经销商的方式、设置大型卖店直接将产品卖给消费者，由于在这种卖店中销售的商品主要是非主打产品，通常是这些卖不完的库存零码商品，或因过季或有瑕疵而被退回的次级商品，加上临近郊区商城成本低廉，因此价格普遍较一般店面中的零售价优惠许多而受欢迎。传统上，畅货中心通常都是附设于制造商的工厂或仓库旁之卖店，但近年来也渐渐出现特别设立在市区或市郊，由制造商直营的固定店面，或是采机动方式、以短期租用的店面或是仓库作为卖店的临时畅货中心。

除了由各品牌厂商零星设置的畅货店外，也存在有在郊区集中多个品牌的直销专柜或卖店，结合各种商场和餐厅设施而形成的大型综合购物中心，称为“畅货购物中心”（Outlet mall）。位于美国内华达州边境小镇普林姆（Primm, NV）的拉斯维加斯流行畅货中心（Fashion Outlets of Las Vegas），就是一个号称拥有超过100家直销卖店、规模庞大的知名畅货中心[2]。在中国，奥特莱斯一般指奥特莱斯购物中心，中国大陆的Outlet实际上更接近没有办公区的“商业综合体”概念，而非原有的库存尾货销售场所。

历史

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名牌折扣商场的前身于19世纪末在美国的工厂出现，原先是让生产商将次货以极低价钱卖给为其工作的工人，后来才逐渐发展成以工薪大众为对象，在工厂或郊区设置店家销售这些库存。

1970年代，因为逐渐受到欢迎，集多个品牌于一身的名牌折扣商场开始发展出来，最初局限在工厂区内出现的商城，后来则迁移至较偏远的郊区成为工人和蓝领阶级的日常消费场所，以免影响位于都市中心区内的正价专门店。

至1990年代，名牌折扣商场已由美国传到欧洲等地，并且以普罗大众和年轻人为新目标，当中以法国、英国及意大利等名牌集中地为主。日本也有不少同类商场。自2002年，中国大陆开始出现奥特莱斯型态的消费场所[3]。

各地名牌折扣商场

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参考文献

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  1. ^ 中港城奧特萊斯. 中港城网站. [2011-12-13]. （原始内容存档于2011-12-11）. 
  2. ^ Fashion Outlet of Las Vegas. [2007-09-18]. （原始内容存档于2006-02-19）. 
  3. ^ 3.0 3.1 贏商網—中國奥特萊斯十年：飛速發展、成功者少數、貨源未解決. [2019-05-05]. （原始内容存档于2014-12-28）. 

参见

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