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維他奶鄉情廣告

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維他奶鄉情廣告
某晚祖父拿出自己的舊照片,歡快地向少年訴說自己年青時的往事。
廣告公司靈智廣告(Euro RSCG Ball Partnership)
客戶維他奶
語言廣東話
產品
推出日期1994年
導演黎萃明(Brian Lai)
編劇袁靜(Titania Yuen)
鄭浚其(Dennis Chang)
音樂陳浩民《鄉情》(改編自林子祥《誰能明白我》)
演出
  • 陳浩民
國家/地區香港

維他奶「鄉情」廣告,是香港飲品品牌維他奶於1994年推出的電視廣告,由陳浩民主演,取材自朱自清散文《背影》。

廣告內容

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一名少年(陳浩民飾)回到家鄉祖父的家中渡假,他自出生以來都沒有踏足過家鄉,也沒見過祖父。少年讀白:「呢個假期,終於見到爸爸所講,好嚴肅嘅爺爺。」(這個假期,終於見到爸爸所講,很嚴肅的祖父。)少年很快與家鄉的同輩與小童打成一片,期間也時會喝一盒維他奶。含蓄的祖父開始時表現冷淡,其後少年在魚塘玩耍時弄傷了腳,祖父悉心治療,讓兩人打破隔膜,感情漸增。某晚祖父拿出自己的舊照片,歡快地向少年訴說自己年青時的往事。假期完結,祖父送少年上火車後,少年發現下車的祖父橫過路軌,很努力地爬上另一邊的月台,在月台的小食亭中買了一盒維他奶,再狼狽地折返,將維他奶從車窗交給少年。少年看着祖父的背影,深受感動。少年讀白:「呢個假期,我永遠都會好懷念。」(這個假期,我永遠都會很懷念。)[1]:341-343[2][3]

製作

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負責此廣告的廣告公司為靈智廣告(Euro RSCG Ball Partnership),創作及製作團隊主要人員包括創意指導袁靜(Titania Yuen)、美術指導原家榮(Aok Yuen)、導演兼攝影師黎萃明(Brian Lai)、剪接師吳鋒霖(Nelson Ng),文案由袁靜及鄭浚其(Dennis Chang)撰寫,而配樂則由戴樂民(Romeo Diaz)處理。[4][2]

祖父買維他奶一幕,改編自朱自清散文《背影》中,朱自清父親爬上月台為他買橘子的情節。[1][2][3][5]

據廣告創作團隊成員Dennis Chang[註 1]在後來的訪問中憶述,客戶維他奶想表達的訊息是「情懷不變,放眼未來」。最初已提出了幾個以「未來」為題的提案,客戶並已選擇其中一個,要求提供詳細故事板,但Dennis Chang仍然心有不甘,於是他找Aok Yuen[註 1]一起再度構思。他們覺得維他奶品牌應該保持採用較「真」的題材,維他奶在前一年推出的上一個廣告是以留學生思鄉為題的《留學》篇,於是他們構思出回鄉的故事以作承接。Dennis Chang又有此解釋:「正因為品牌是香港本位,大家眼中的未來不是登陸火星或星球大戰,而是數年後九七的未知將來。」他自言構思時自己是有念及九七回歸,但並沒有向其他人表明,幾年後他和Aok Yuen談起,Aok Yuen當時似乎沒有聯想到九七回歸。而當想出改編《背影》時,團隊成員都很興奮。Dennis Chang說:「用《背影》的典故,正是想到兒子行走四方,長了見識便覺得父親老土。但父親真心的關懷,令兒子明白什麼才最重要最貼心。說來不覺成了統戰的工具。廣告的世界,一切總是想得美好。」他們向客戶展示本已選擇的提案之詳細故事板後,也一併提出此一新提案,終獲得認同。他們當時亦認為回中國內地取景成本較低,背影和舊火車又可以拍得很美。[1]:346-347

音樂

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背景音樂名為《鄉情》[6],改編自粵語歌《誰能明白我》(林子祥原唱)[1]:344,歌詞經過修改,由廣告主角陳浩民主唱。修改後的歌詞是:「前行有你陪伴我,溫馨笑聲滿懷樂。何時情懷仍未變,皆因你的親切臉。無論我去到哪方,心裏真心不變樣。在天邊,在海角,始終有你伴我路。全為你這片真心真意,我盼望有你同步往。」[1]:341-342

據Dennis Chang[註 1]憶述,選用此歌是「回應『最初誤解,後來了解明白』的主題。未知的未來總有不安和疑慮,但唯有親情永不變,永遠令你安心,像維他奶般替你着想(有益又親切)。」[1]:346

評價

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《背影》一文是香港中學一年級中國語文科使用多年的範文,此廣告因而深入民心,有些學校教導該文時也會引用此廣告[7][1]:344-345

1990年代,中國題材電視節目漸多[8],廣告界亦有相同現象。傳媒學者馬傑偉認為此廣告表達重視家庭與血緣關係的傳統價值觀、回歸祖國的情感,並利用家傳戶曉的《背影》將廣告「描寫的傳統接連到中國的脈絡」[9]。訪問Dennis Chang的廣告業者曾錦程和設計師劉昆祐,在他們的合著中亦表達了相似的觀點,他們認為相較於1990年代初以中國為背景的香港廣告中,表面、概括、抽象的民族、歷史描寫,以及迂迴地表達的政治傾向,此廣告更貼身、直接的「回鄉尋覓親情」題材,可能反映隨着時間推移,更接近1997年政權移交,香港人更接受「回歸」的事實[1]

獎項及提名

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廣告名稱 獲獎年份 頒獎禮 獎項 名單 結果
Country Visit 1995 香港廣告商會 金帆廣告大獎 最佳電視/戲院商業廣告 食品/飲品/零食/糖果類別[4] 銀獎
鄉情 亞洲電視 第一屆十大電視廣告頒獎典禮 十大最受歡迎電視廣告[10] 獲獎
傑出電視廣告男演員大獎[3] 陳浩民 獲獎
第十七屆十大中文金曲頒獎音樂會 最佳中文廣告歌曲獎[6] 鄉情 銀獎

類似作品

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中國內地食品品牌「老爸豆腐乾」也有一個廣告改編《背影》中父親在火車月台為兒子買食品的情節[11],推出年份不明。

備註

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  1. ^ 1.0 1.1 1.2 引述之來源文獻沒提及其中文姓名,其中文姓名只有另一個來源提過[2],但未必有其他文獻能引証。

參考文獻

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  1. ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 曾錦程; 劉昆祐. 1994 維他奶《鄉情》. 我地廣告. 香港: 中華書局(香港). 2018: 341–347. ISBN 9789888488278. 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 龍吟榜雜誌社. 乡情篇. 龙吟榜精粹(1)之饮料广告. 北京: 中囯物價. 2002: 74. ISBN 7801554531 (中文(中國大陸)). 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 袁靜. 那些年,陳浩民亦有清純的時候. 經濟通. 2011-12-01 [2022-08-03]. (原始內容存檔於2021-03-13). 
  4. ^ 4.0 4.1 Kam Fan Archive - Detail(496). kamfan.admango.com. 香港廣告商會. [2022-08-07]. (原始內容存檔於2022-08-07). 
  5. ^ 霍玉蓮. 怎可以一生一世. 香港: 突破. 2020: 247. ISBN 9789888562176. 
  6. ^ 6.0 6.1 金曲回顧. 第二十一屆十大中文金曲頒獎音樂會. 香港: 香港電台. 1999: 49. 香港公共圖書館索書號:913.391 8141. 
  7. ^ 維他奶兩面不是人 不如從〈背影〉尋翻生機會?. HKG報. 2021-07-11 [2022-08-07]. (原始內容存檔於2022-08-07). 
  8. ^ 馬傑偉; 曾仲堅. 民族與愛國主義. 影視香港:身份認同的時代變奏. 香港: 香港中文大學香港亞太研究中心. 2010: 70–71. ISBN 978-962-441-586-5. 
  9. ^ 馬傑偉. 香港熱賣:電視廣告與香港文化. 香港電台. 1999-03-15 [2022-08-03]. 
  10. ^ 曾錦程; 劉昆祐. 亞洲電視十大電視廣告頒獎典禮名單. 我地廣告. 香港: 中華書局(香港). 2018: 673. ISBN 9789888488278. 
  11. ^ 周道寧. 中、港、澳電視廣告比較研究. 澳門: 澳門廣告學會. 2002: 92–93. ISBN 9993762210.