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GANT

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GANT
公司类型私营
成立1949年 编辑维基数据
创办人Bernard Gantmacher
代表人物首席执行官Patrik Nilsson / 首席营销官Brian Grevy / 全球销售总监Patrik Söderström[1]
总部瑞典斯德哥尔摩
营业据点数583(截至2016年)
业务范围全球
产业零售
所有权者莫斯兄弟 编辑维基数据
母公司莫斯兄弟 编辑维基数据
网站www.gant.cn

GANT是总部位于瑞典斯德哥尔摩的国际服装品牌。该公司由Bernard Gantmacher于1949年在美国创立[2]。1914年,乌克兰犹太移民Gantmacher来到纽约,并遇见了他未来的妻子——扣子和扣眼专家Rebecca Rose。2006年春天,Gant成为上市公司,在纽约证券交易所发行O股[3],直至2008年3月20日[4] 被瑞士零售集团Maus Frères收购后退市[5][6]

Gant因向大众市场推出纽扣领衬衫而广为人知。该公司还推出了获得设计奖的纽扣尖设计,并在衬衫背部增加了挂衣环[7]。公司的业务遍及70个国家和地区,全球范围内有583家Gant专卖店,4,000多家优选零售商[8]

GANT于挪威开展了一项活动,该活动在客户购买过程的每个阶段都测试了广告创意和展示位置,以找到效果最好的组合。销售漏斗的顶部是建立品牌知名度的地方,在这里,该团队基于已购客户和感兴趣的目标受众创建了类似广告受众,吸引那些可能对GANT感兴趣的挪威人。引人注目的影片广告和快拍广告会吸引人们进一步探索该品牌。GANT在此阶段也进行了实验,允许Facebook算法自动向广泛受众中最相关的人展示广告。 在第二阶段,对GANT感兴趣的人们通过广告互动或其他线上互动、访问网站看到了更多广告。这些精品栏广告和轮播广告中展示了服装灵感和季节性商品,激发了人们的购买欲。最后,为推动销售,人们会在动态广告中看到他们从前浏览过或考虑过购买的商品。为了在此阶段尽可能有效地促进转化,GANT通过一些使用者行为(例如查看内容和添加到购物车)对受众进行了细分,并向他们展示了创意广告和鼓励购买的消息(资料来源:ZHENPIN NETWORK页面存档备份,存于互联网档案馆))。

参考文献

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  1. ^ Recruitments: Gant to Strengthen Its Management. [2017-01-04]. (原始内容存档于2019-10-16) (英语). 
  2. ^ Born in 1949. [2017-01-04]. (原始内容存档于2017-01-16) (英语). 
  3. ^ OMX: Gant Ready for Listing on the Nordic Exchange in Stockholm. [2017-01-04]. (原始内容存档于2008-05-07) (德语). 
  4. ^ Delisting of Gant. [2017-01-04]. (原始内容存档于2017-01-16) (英语). 
  5. ^ Maus Frères acquires Gant. [2017-01-04]. (原始内容存档于2016-08-21) (英语). 
  6. ^ Maus Frères Acquires Gant. [2017-01-04]. (原始内容存档于2019-10-16) (英语). 
  7. ^ Elliot Gant, Marketer of the Button-Down Shirt, Dies at 89. [2017-01-04]. (原始内容存档于2016-03-24) (英语). 
  8. ^ Gant Stores. [2017-01-04]. (原始内容存档于2017-02-05) (英语). 

GANT利用有效率的算法,提升销售及顾客访问次数 https://www.mahjongman.com/case-gant/(页面存档备份,存于互联网档案馆) GANT针对客户购买过程的每个阶段精心定制了广告创意,并确保受众保持参与度,从而有效地提高了知名度、购买欲和转化率。2019年1月至8月的campaign达到了: 行销成果: 1.收入增长2.3倍 2.16倍的广告投资报酬率 3.连结点击次数提高2.2倍 4.网站转换次数增加2.5倍