花西子 (彩妆品牌)
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| 花西子 | |
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| 产品类型 | 化妆品 |
| 持有者 | 浙江宜格集团[1] |
| 国家／地区 |  中国 |
| 建立 | 2017年3月2日 |
| 目标市场 | 中国、 泰国、 日本、 美国 |
| 网站 | https://www.huaxizi.cn/ |
花西子（英语：Florasis）是2017年在中国创立的彩妆品牌[2]。
品牌
[编辑]花西子的品牌定位为东方彩妆，其中“花”取自古人“以花养妆”的养颜理念，“西子”二字则借用了苏东坡的诗“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”[3]。产品分为六大类，主要产品包括雕花口红[4]、百鸟朝凤浮雕彩妆盘[4]、蚕丝蜜粉饼[3]、同心锁口红[5]等。
2019年销售额近20亿元，2020年销售额预计接近30亿元[6]。
历史
[编辑]2017年3月，花满天（本名：吴成龙）创立花西子彩妆品牌[6][7]。
2018年，花西子在遇到渠道困境的情况下，寻求与李佳琦直播间的商务合作。经李佳琦直播间推荐后，花西子散粉取得全网销量的第一名，创造了2019年双11销售70万盒的纪录。2019年双十一前后，李佳琦直播间的贡献占花西子总流量的近80%，超64%的成交额来自其直播间。[8]
2019年4月，花西子雕花口红上市，一经推出就月销千万，常年盘踞彩妆销量TOP榜单。这款雕花口红带火了花西子整个品牌，成为了彩妆雕花工艺的经典案例。[4]
2019年9月，花西子携手三泽梦首登纽约时装周，将东方文化带上了国际舞台。[9]
2020年8月，花西子推出七夕新品“同心锁口红”。[5]
2020年11月7日，花西子在非遗传承方面的探索获得央视《新闻联播》报道。[11]
2021年3月1日，花西子六大类产品进入日本市场。[12][13]
2021年3月，正式开启亚马逊、Shopee、Lazada等海外第三方平台销售。[10]
2021年10月，花西子“傣族印象”系列产品亮相迪拜世博会，并成为迪拜世博会中国馆指定彩妆产品。[10]
2021年12月2日，发布品牌同名主题曲《花西子》国际版，由周深用中英日意俄五种语言演唱。由河南卫视制作的《花西子 (国际版)》MV，在国际上获得了米考斯电影节杰出音乐录影带奖、科西策国际电影节最佳MV导演荣誉奖、城市媒体人电影节最佳国际音乐视频TOP3等多个奖项[14]。
奖项
[编辑]2022年9月，获得国家版权交易中心联席会议主办的2021十大年度国家IP评选新国货赛道金奖[15][16]。
相关事件
[编辑]2023年9月10日，主播李佳琦在直播中介绍79元人民币一支的花西子眉笔时，有网民表示眉笔价格贵，李佳琦随即怒怼网民“哪里贵了”。翌日李佳琦在微博上发文道歉，但事件未能平息。网络上也出现了“花西币”以及“1花西币=79元”的调侃。直至9月19日，花西子官方微博发布致歉信，亦是对事件的首次公开回应。[17][18]
参考文献
[编辑]- ^ 花西子再度登上热搜 盘点花西子投资版图. 上海证券报·中国证券网. 2023-09-26.
- ^ 花西子致歉，首次回应“79元眉笔事件”. www.guancha.cn. [2023-09-26]. （原始内容存档于2023-09-26）.
- ^ 3.0 3.1 本土品牌这样吸引和征服年轻人——国货突围记. 人民网. 2020-12-04 [2021-03-02].
- ^ 4.0 4.1 4.2 从雕花口红起，论彩妆创新“路在何方”. 新浪科技. 2020-06-22 [2021-03-02]. （原始内容存档于2020-06-22）.
- ^ 5.0 5.1 花西子七夕推新品“同心锁口红”，传承东方美学的极致浪漫. 千龙网. 2020-08-18 [2021-03-02].[失效链接]
- ^ 6.0 6.1 成立3年销售额近30亿 花西子怎么做增长. 东方财富网. 2020-12-29 [2021-03-02].
- ^ 21深度丨起底创始人花满天：花西子如何被直播反噬？. 搜狐. 21世纪经济报道. 2023-09-22.
- ^ 李佳琦哽咽致歉：不应忘记自己来自哪里 不应迷失自己. 澎湃新闻. 2023-09-11 [2023-09-11]. （原始内容存档于2023-09-25）.
- ^ 东方美闪耀世界，花西子携手三泽梦首登纽约时装周. 中国经济网. 2019-09-16 [2021-03-02].
- ^ 10.0 10.1 10.2 花西子x周深演绎《花西子》国际版 用五国语言演绎东方之韵. 网易新闻. 2021-12-03 [2021-12-04]. （原始内容存档于2021-12-04）.
- ^ 央视《新闻联播》关注花西子，报道其非遗传承成果. 网易. 2020-11-16 [2021-03-02].
- ^ 中国コスメ「花西子」が初上陸、彫刻リップやローズモチーフのハイライト発売. FASHIONSNAP.COM. 2021-03-02 [2021-03-02]. （原始内容存档于2021-03-11） （日语）.
- ^ 花西子（Florasis）がついに日本上陸！彫刻リップが話題の中国コスメブランドから全6製品をご紹介. FORTUNE. 2021-03-02 [2021-03-02]. （原始内容存档于2021-03-01） （日语）.
- ^ 《花西子（国际版）》荣获多项国际电影节奖项与提名 向世界讲好中国故事. 新浪新闻. 2022-09-30 [2023-03-18]. （原始内容存档于2023-03-13）.
- ^ 2021十大年度国家IP评选颁奖盛典. 新浪. [2022-09-03]. （原始内容存档于2022-09-03）.
- ^ 2021十大年度国家IP评选. 新浪. [2022-04-05]. （原始内容存档于2022-04-05）.
- ^ 花西子致歉！首次回应“79元眉笔事件”. 中国新闻网. 2023-09-19 [2023-09-19].
- ^ 除了“花西币”，7大“明星计量梗”你知道几个？. 2023-09-14.