恆源祥十二生肖廣告

恆源祥十二生肖廣告
東方衛視廣告截圖
廣告公司	東方衛視等
客戶	恆源祥
標題	恆源祥十二生肖廣告
產品	無特定產品
推出日期	2008
標語	「恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠」等

恆源祥十二生肖廣告通常指一則2008年春節期間的電視廣告，於東方衛視等電視台密集播出，用於宣傳恆源祥品牌，其廣告內容因僅有簡單重複十二生肖而廣受爭議。2009年，恆源祥又推出了新版十二生肖廣告，內容有大幅改動，同樣引發了大量爭議。

背景

恆源祥是恆源祥（集團）有限公司的註冊商標，曾於2006年11月被中華人民共和國商務部認定為中華老字號。1991年，恆源祥開始投放電視廣告。由於當時電視台只提供15秒廣告，恆源祥將5秒的廣告重複播放三次，內容為「恆源祥，絨線羊毛衫」。1992年，恆源祥在中國中央電視台投放了「恆源祥，發羊財」的5秒廣告，但是由於這一廣告受到投訴，廣告詞被改為「恆源祥，羊羊羊」。其中，「恆源祥」三字由男性念出，一字一頓；而「羊羊羊」是三聲童音。這一「羊羊羊」在此後十數年中深入人心，被恆源祥認為是其獨特的聲音商標。

內容

2008年春節期間，恆源祥投放了為時1分鐘的十二生肖廣告 。其廣告背景是一個靜態畫面，左方為2008年夏季奧林匹克運動會（北京奧運會）會徽，右方為恆源祥的商標。廣告詞是「恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠」，其中「恆源祥」仍為男聲一字一頓，「鼠鼠鼠」也是和「羊羊羊」類似的童音。此廣告詞重複12遍，只有生肖從「鼠鼠鼠」變換到「豬豬豬」，同時在畫面中閃現出相應生肖的卡通畫面。這一廣告從2008年2月8日除夕起在東方衛視等電視台黃金時段播放，至正月十五停播為止，共播出了近200次。

2009年春節期間，恆源祥再次推出為時1分鐘的真人版十二生肖廣告。在這一廣告中，十二個人各自打扮成十二生肖的卡通形象，並以誇張的語調說出廣告語，如「我屬牛，牛牛牛」等。其中，「牛牛牛」等三字疊詞改變了原有的童音，由演員以「牛牛、牛」的節奏說出。另外，不同於2008年的廣告，在這一廣告末尾，有單獨的一句「不管你屬啥，我和你都是一家人」。

爭議

2008年，恆源祥十二生肖廣告甫一推出，即引起很大反響，有「電視機卡帶」、「中病毒」等說法，有觀眾表示一開始以為是「卡了」，後來「很可笑」，最後「覺得難受，想用頭去撞牆」。相關業內人士對此的評價褒貶不一。有評價認為此廣告缺乏創意，使人反感，不利於恆源祥這一定位於中高層人群的品牌美譽度；但同時也有評價認為此廣告成功引起大家注意，從效果上來說十分成功，同時沒有違法，屬於正常的商業行為。

2008年2月17日，恆源祥在北京召開說明會，對各方反響進行了回應。恆源祥方面表示，廣告的初衷是為了博觀眾一笑，重複多次只是為了加強記憶，成功突出了企業作為奧運會贊助商的地位；而投放這一廣告準備已久，對此廣告的批評都在預料之中，同時也進行過風險評估，不會造成消費者的杯葛。

2009年的真人版十二生肖廣告同樣引發了大量類似的爭議。恆源祥方面回應表示已認識到2008年「可能有些簡單」，但是認為廣告所表現的內容沒有問題，並將推廣十二生肖文化作為恆源祥的任務，基於此在徵求各方意見後推出了真人版十二生肖廣告。

參見

• 金坷垃