12221市場體系

12221市場體系，又稱12221農產品市場體系，是指中華人民共和國廣東省在2019年率先進行的數字農業改革計劃。

內容

2020年1月初，廣東省農業農村廳印發《關於紮實推進2020年全省「12221」農產品市場體系建設工作的通知》，就今年廣東省建立農產品市場體系建設工作進行部署。其中「12221」農產品市場體系建設指的是：

• 建立「1」個農產品的大數據，以大數據指導生產引領銷售；
• 組建銷區採購商和培養產區經紀人「2」支隊伍，
• 拓展銷區和產區「2」大市場
• 策劃採購商走進產區和農產品走進大市場「2」場活動
• 實現品牌打造、銷量提升、市場引導、品種改良、農民致富等「1」攬子目標。

行動

2019年9月，廣東省農業農村廳主辦廣東省農產品採購商聯盟系列活動，推廣梅州柚，並開始嘗試打造「12221」。

2020年初的COVID-19疫情衝擊廣東經濟。2月19日，徐聞縣縣長吳康秀擔任拼多多「縣長助農主播」，成功提升徐聞菠蘿銷售量。3月10日下午，廣東省饒平縣縣長陳躍慶同樣擔任主播，幫助銷售潮州柑。3月12日，廣東農業農村廳與拼多多正式達成戰略合作，簽訂了合作框架協議，未來3年內，平均每月不少於一場，廣東省市、縣一把手進入直播間銷售農產品。

隨著抗疫管理恢復正軌，4月8日，廣東省農業農村廳率先啟動徐聞菠蘿向日本的出口，開始突破疫情帶來的劣勢。4月15日，廣東高州市舉行「千年荔鄉」2020茂名高州荔枝文化節，並按照12221農產品市場體系建設推廣。4月22日，廣東省農業農村廳啟動了2020廣東荔枝「12221」市場行銷暨廣東國際網絡荔枝節活動，確保當年的廣東荔枝的高銷售量。根據2020年廣東省首季度統計，雖然疫情衝擊了廣東年農業，但廣東仍完成農業（種植業）產值同比增長6.0%，增幅比2019年同期提高1.5個百分點。園林水果、蔬菜、禽肉、禽蛋產量分別增長8.6%、4.7%、12.1%和6.5%。

隨著12221市場體系在全省推廣，更多的廣東縣市官員出現在網絡銷售領域。6月12日，揭陽市副市長曾瑞如、廣東省農業農村廳二級巡視員陳文、惠來縣委書記蔡淡群、縣長肖輝生、副縣長陳蓉霞、象棋大師許銀川在拼多多推銷惠來鮑魚。9月23日，廣東省慶祝2020年中國農民豐收節活動暨大灣區電商節開幕儀式在廣州海心沙廣場舉行，進一步推廣梅州柚等產品經驗，袁隆平擔任宣傳大使。

2020年12月，農產品市場體系「12221」數字營銷密碼雲論壇在廣州舉行，總結當年徐聞菠蘿、廣東荔枝、梅州柚的市場行銷經驗，並計劃逐步推進柑桔、火龍果、蘭花、茶葉、茶葉、對蝦、程村蚝等特色農產品。

2021年初，廣東省繼續推進農產品「12221」市場體系建設，並繼續以徐聞菠蘿為起點，推出廣東農產品品牌建設可複製可推廣模式。2月25日，廣東省農業農村廳印發《2021廣東菠蘿「12221」市場體系建設實施方案》。同月建立「徐聞菠蘿高鐵專列」，以蘭州為中心，專列每日運行22個車次，班次橫跨北京、上海等14個省份直轄市，覆蓋中國西北、膠東半島。廣東省計劃推廣徐聞菠蘿高鐵專列經驗，將徐聞菠蘿、荔枝、火龍果、紅橙、黃皮、蜜柚、芒果、釋迦等優勢特色水果產業銷往中國各地。

代表產品

• 徐聞菠蘿
• 潮州柑
• 廣東荔枝（茂名荔枝）
• 梅州柚
• 惠來鮑魚
• 翁源蘭花
• 遂溪火龍果
• 德慶貢柑
• 陽西程村蚝

影響

正逢中國進行脫貧攻堅戰的改革，廣東省在數字農業方面的銳利改革，激發了全國各地基層官員電商直播帶貨風潮。截止2020年12月，共有110位市長、縣長走進「縣長來直播」直播間，幫助銷售農產品1.23億元，其中6819萬元來自貧困縣。其中一些活動引起了輿論的爭鳴，比如新疆維吾爾自治區伊犁州昭蘇縣副縣長賀嬌龍發布在抖音上的一段雪地策馬馳騁短視頻，引發了廣大網友對當地旅遊和昭蘇馬的極大興趣。