坎城国际创意节

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坎城国际创意节（英语：Cannes Lions International Festival of Creativity），过去名为国际广告节[1][2]是为创意传播、广告及相关产业最具规模的全球性活动。[3]

坎城国际创意节活动为期五天，包含每年于法国坎城节庆宫[4]举办的狮子奖（Lions awards）颁奖典礼。每年六月，约有来自90个国家，共约11,000位代表人参与国际创意节，共同讨论产业现行议题，并进行串联[5][6]。


发展脉络[编辑]

受到自1940年代即在坎城例行举办的坎城影展启发，一群隶属于全球影片广告协会（简称Sawa）的广告承包商认为广告制作者理应获得同样规格的认同；他们于1954年9月，在义大利威尼斯首次举办国际广告影片节，共有来自14个国家、187部广告参与。并以维尼斯圣马可广场的狮子雕像作为狮像奖杯的灵感来源[7]。

第二届影片节于摩纳哥蒙地卡罗举行，第三届于坎城。往后数年于威尼斯及坎城两地间轮流办理，直到1984年，始将坎城设为固定举行地点[8]。近年设列奖项如：1992年，平面与户外创意奖（Press & Outdoor Lions）；1998年，网路创意奖（Cyber Lions，至2017年止）；1999年，媒体创意奖（Media Lions）；2002年，直效创意奖（Direct Lions）；2005年，广播创意与钛狮创新奖（ Radio, and Titanium Lions）；2006年，促销推广及促动创意奖（Promo & Activation Lions，至2017年止）；2008年，设计创意奖（Design Lions）；2009年，公关创意奖（PR Lions）；2010年，影片技术奖（Film Craft）；2011年，创意效果奖（Creative Effectiveness）；2012年，品牌内容与娱乐奖（Branded Content & Entertainment），以及行动创意奖（Mobile Lions）；2013年，科技创新奖（Innovation Lions）；2018年，电子商务行销创意（Creative eCommerce）以及社群及影响者奖（Social & Influencer）。近年来业界人士皆呼吁简化广告节奖项，以期能更完妥地反映传播界现况[9]。有鉴于此，广告节于2018年进行奖项增删，设立新的奖项类别、调整成本，并将活动自七天减少为五天[10]。

坎城国际创意奖[编辑]

坎城国际创意奖的评审委员团由世界各地的菁英专家所组成，评审小组皆有各自的分组召集人，小组分类如下：影片，影片技术，产业技术，数位技术，媒体，平面与出版，户外，直效，医疗、康健，设计，广播与声音，行动，品牌体验与促动，电子商务创意，娱乐，音乐娱乐，公关，创意效果，社群与影响者，数据创意，科技创新，钛狮，玻璃狮：文化改变以及联合国永续发展目标。2013年时，国际创意节推出新分组：科技创新奖[11]，旨在“呈现能促进创造的技术及创意”并选出十大创业公司。全球各地的初创企业皆能向国际创意节申请通行证及辅导课程。[12]

其他奖项包含：年度控股公司，年度最佳网络，年度媒体代理商，年度最佳代理商，年度最佳独立机构，年度媒体人，新锐导演作品展 ，年度广告商，并颁发金棕榈奖给年度最佳制作公司。

即便几乎人人皆能制作广告，国际创意节的参展广告主要由创作者及代理商进行提交，并按年度规定广告制作期限。评审团按照标准审查广告的创作及执行度，进而评选出最具创造性的广告。

WPP集团的创始人 Martin Sorrell 爵士于2009年卫报投稿文章，他认为：国际创意节德入围成本过高[13]。但一年后他亦声明：WPP集团确实“非常重视坎城国际创意节”，并期盼能成为“坎城颁奖典礼的领导者”[14]。WPP集团于2011年获颁第一届最佳控股公司奖；WPP全球创意总监John O’Keeffe表示：

“坎城国际创意节是唯一的全球性跨领域展览，涵盖广告、设计、数位、媒体、促销推广、效果以及其他各种内容。参与其他展览并不会增加在国际创意节的分数，只凭一两件作品也很难在此展露锋芒。要在坎城国际创意节拿下第一名，代表你用唯一且正确的方法，尽到绝对的努力。”[15]

澳洲麦肯广告公司于2013年，为澳洲铁路合资公司制作的“各种天然呆的死法 Dumb Ways to Die”共赢得5项大奖，创下单一作品获得最多奖项的最高纪录。[16]


青年创意竞赛[编辑]

青年创意竞赛（过去名为Young Creatives competition）始于1995年，开放予30岁以下的广告专业人士，以两人一组报名，于国际创意节期间，分为7个竞赛项目：平面、网路、影片、设计、青年行销者、媒体以及公关。[17]多数国家／地区会先举行区域竞赛以遴选参加国际创意节代表队伍，优胜者方至国际创意节参与最终竞赛。设计竞赛于2012年开始举办。


健康行销创意节[编辑]

坎城国际创意节于2012年6月宣布启动为期两天的新活动，旨于推广医疗保健、健康卫生及永续发展议题的创意并交流。健康行销创意节于2014年6月15日坎城影展开幕后，于坎城节庆宫举行。[18]两天的创意节内容探讨创意传播界的各种医疗、保健以及永续发展等议题，甚至进行争议辩论。此举获得各产业特定部门的热烈欢迎，麦肯广告的全球健康创意总监Jeremy Perrott认为：“健康行销创意节为业界提供了展现其最亮眼表现的最佳舞台。”健康行销创意节自2017年调整举办时程，改为与国际创意节同步，但于节庆宫的另一空间进行独立活动。[19]


参考资料[编辑]

  1. ^ Cannes Lions 2011 Review. www.brandify.co.uk. [2019-09-23]. （原始内容存档于2017-08-24）. 
  2. ^ 2011 Cannes Lions: From Advertising to Creativity. the HIT board. 2011-06-27 [2019-09-23]. （原始内容存档于2019-09-23） （英语）. 
  3. ^ socialbeta. 2019 坎城國際創意節全場大獎獲獎案例（完整版）. 品牌瘾｜法博思品牌顾问. [2019-10-05]. （原始内容存档于2021-05-18） （中文（台湾））. 
  4. ^ News | Cannes Lions 2019. www.canneslions.com. [2019-09-23]. （原始内容存档于2012-03-29）. 
  5. ^ Sweney, Mark. Sir Martin Sorrell: Cannes Lions is 'a chance to get away'. The Guardian. 2010-06-22 [2019-09-23]. ISSN 0261-3077. （原始内容存档于2019-09-23） （英国英语）. 
  6. ^ Sweney, Mark. Cannes advertising festival rebrands to reflect digital age. The Guardian. 2011-06-20 [2019-09-23]. ISSN 0261-3077. （原始内容存档于2019-09-23） （英国英语）. 
  7. ^ The History of Advertising 20 - A Cannes Lion. www.campaignlive.co.uk. [2019-10-01]. 
  8. ^ History of the Cannes Lions, From Ad Films to a Carnival of Creativity | Adweek. web.archive.org. 2011-08-22 [2019-10-01]. 原始内容存档于2011-08-22. 
  9. ^ Categories, Schmategories - Cannes 2011 - Creativity Online. web.archive.org. 2014-02-13 [2019-10-01]. 原始内容存档于2014-02-13. 
  10. ^ 2018坎城國際創意節 案例觀察 - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台. www.brain.com.tw. [2019-10-05] （英语）. 
  11. ^ Cannes Fest Intros 'Innovation Lion' With New Judging Rules. adage.com. 2013-01-16 [2019-10-01]. （原始内容存档于2019-10-01） （英语）. 
  12. ^ Start-up Academy Finalists Announced | Press Releases | Cannes Lions 2016. web.archive.org. 2016-04-23 [2019-10-01]. 原始内容存档于2016-04-23. 
  13. ^ Sweney, Mark. Sir Martin Sorrell criticises Cannes Lions on cost and new category. The Guardian. 2009-07-07 [2019-10-01]. ISSN 0261-3077. （原始内容存档于2019-10-01） （英国英语）. 
  14. ^ Cannes Eye TV › Cannes Eye. web.archive.org. 2014-02-22 [2019-10-01]. 原始内容存档于2014-02-22. 
  15. ^ WPP most creatively-awarded global group in Cannes | WPP. www.wpp.com. [2019-10-01]. （原始内容存档于2019-10-01） （英语）. 
  16. ^ Quirky 'Dumb Ways to Die' campaign sweeps advertising awards. Reuters. 2013-06-24 [2019-10-01]. （原始内容存档于2019-10-01） （英语）. 
  17. ^ Competitions | Talent & Training | Cannes Lions International Festival of Creativity. web.archive.org. 2013-10-01 [2019-10-05]. 原始内容存档于2013-10-01. 
  18. ^ Cannes Will Add Lions Health in 2014 In Separate Festival. adage.com. 2013-06-12 [2019-10-01]. （原始内容存档于2019-10-01） （英语）. 
  19. ^ Iskowitz, Marc. Lions Health to remain separate after Cannes revamp. www.prweek.com. [2019-10-01]. 

外部链接[编辑]

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