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熊讚Bravo

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在2017世大運廣泛使用之2D金牌熊讚圖
熊讚
首次登場

2016年1月22日


作者 亞洲大學游明龍教授團隊
資料
物種 台灣黑熊
性別 雄性

熊讚(英語:Bravo)是第二十九屆夏季世界大學運動會吉祥物,為一隻雄性台灣黑熊,後成為臺北市政府吉祥物。

簡介[编辑]

熊讚生日為2015年8月19日(2017臺北世大運開幕之兩年前),自2016年1月22日起開始頻繁露出,推廣臺北世大運,獲得了極高的人氣,深受民眾歡迎,其官方粉絲頁共有14餘萬人按讚追蹤。2017臺北世大運閉幕後在市長柯文哲授牌下,改胸前2017字樣的金牌為TPE字樣的金牌,正式成為臺北市政府之官方吉祥物,在推廣市政、行銷台北觀光、關心兒童、和各縣市之觀光推廣合作、出訪美國[1]及日本[2]等場合活躍。此一吉祥物行銷的成功案例也引起台灣各界的討論與學術研究。[3]

爭議[编辑]

2018年4月間,媒體揭露,熊讚「退隱山林」是因為要改版,台北市政府觀光傳播局於2018年4月14日以公文要求台北市政府所有局處停止使用金牌熊讚圖樣,往後不得露出。2018年4月21日,海洋熊讚正式亮相,稱原版熊讚為金牌熊讚並與之交接,引來極大爭議。網路上噓聲如潮,當日官方粉絲頁直播下的負面留言高達94%。台北市政府觀光傳播局對於熊讚改版的說法是辨識度不足、無法獲得商標權;但不久經濟部智慧財產局即出面踢爆,熊讚商標正在審核且有極大機率會通過,並沒有辨識度不足之問題。2018年4月30日,經濟部智慧財產局通過3D熊讚人偶之商標權(2D圖樣早已在2015年通過)。

自熊讚改版改為海洋熊讚露出後,官方粉絲頁之按讚、留言人數驟降,亦引起文化界人士投書報章討論。[4]金牌熊讚粉絲成立「搶救金牌熊讚聯盟」。多位台北市議員也質疑,臺北市政府貿然換熊後行銷效果反而更差,應讓金牌熊讚回歸並常態性露出。

熊讚微調至今仍有許多粉絲討論,甚至在熊讚官方臉書上兩派論戰。

大事紀[编辑]

2016年1月22日 3D熊偶初次公開露面、粉絲頁初次po文

2016年2月28日 初次和台北市長柯文哲同台並正式掛上世大運金牌

2016年6月4日 初次到議會備詢

2016年6月16日 2D熊讚平面圖註冊公告

2016年10月11日 在高雄所舉辦的「2016全台吉祥物PK戰」獲得模範公僕組第三名。模範公僕組的冠軍與亞軍分別為高雄熊ㄚ桃園哥

2017年1月3日 在台北市市政大樓二樓設置專屬辦公室「熊讚之家」

2017年8月16日 中華郵政發行熊讚紀念郵票(紀335)

2017年8月19日~2017年8月30日 2017年臺北世大運期間擔任大會吉祥物

2017年9月1日 暫時失業,到台北市就業服務處登記找工作

2017年9月20日 由臺北市長柯文哲正式授證聘為臺北市吉祥物

2017年10月1日 前往美國雙橡園參加雙十國慶酒會

2017年12月1日 出版書籍《台灣特有種—熊讚》

2018年3月26日 前往日本千葉縣推廣台北觀光

2018年4月14日 台北市政府觀光傳播局以公文要求台北市政府所有局處停止使用金牌熊讚圖樣

2018年4月21日 新版之海洋熊讚正式亮相,稱原版熊讚為金牌熊讚並與之交接[5]

2018年4月30日 金牌熊讚3D熊偶通過立體商標權審核,經濟部智財局發核准審定書

2018年4月30日 議員謝維洲顏聖冠於議會質詢熊讚改版議題

2018年5月1日 原金牌熊讚粉絲自發成立搶救金牌熊讚聯盟

2018年5月3日 議員許淑華提案,共20位臺北市議員連署要求金牌熊讚回歸

2018年5月23日 金牌熊讚熊偶通過(平面)29類別商標權審核,經濟部智財局發核准審定書

2018年5月25日 議員許淑華周威佑質詢熊讚改版議題[6]

2018年5月31日 議員阮昭雄質詢熊讚改版議題

2018年6月5日 議員汪志冰質詢熊讚改版議題,柯文哲表示「洗一洗會再拿出來用」,觀傳局長陳思宇表示7月會「常態工作」

2018年6月16日 金牌熊讚3D熊偶(立體)註冊公告

2018年7月1日 金牌熊讚熊偶(平面)註冊公告

2018年7月18日 議員汪志冰質詢熊讚議題

2018年7月24日 議員汪志冰許淑華王鴻薇李慶鋒質詢熊讚議題,揭露觀傳局於4月14日以公文告知各局處不再使用金牌熊讚,教育委員會決議要求3天內解禁。

2018年7月26日 金牌熊讚於粉絲見面會上再次露面。

2018年7月27日 議員汪志冰召開記者會痛批海洋熊讚的平面、立體商標還在審核中,卻已取代金牌熊讚進行活動,甚至在商業節目中曝光,儼然淪為賺錢機器[7]

2018年8月2日 觀傳局開放熊讚商品授權,海洋熊讚與乖乖等三家廠商進行合作。

2018年8月4日 搶救金牌熊讚聯盟舉辦「迎回金牌熊讚,迎回城市榮耀記者會」。

2018年8月10日 金牌熊讚再度出現在野球風雲特展開幕記者會,與陳金鋒一同開球。

2018年8月14日 台北世大運舉辦週年記者會,由金牌熊讚出現活動。

2018年8月19日 熊讚3歲生日,在大稻埕碼頭的河岸音樂季舉辦生日派對,由金牌熊讚出現活動。

2018年9月6日 議員阮昭雄質詢熊讚議題。

2018年9月13日 議員李慶鋒於市政議會總質詢熊讚議題,市長柯文哲正面答覆金牌熊讚仍為台北市的正牌吉祥物。議員再質詢海洋熊讚的設計者是誰?觀傳局長陳思宇無法立刻回答、被轟下台,查詢許久才確認。

2018年9月28日 台北市議會教育委員會審查明年度熊讚行銷預算,多位台北市議員質疑觀傳局今年熊讚行銷共花770萬元,權利金收入僅進帳17萬元,目前的行銷主力又僅放在海洋熊讚,而非原本擁有世大運認同的金牌熊讚,明年度整體預算支出過大,一審刪400萬,准列500萬。[8]

2018年9月29日 搶救金牌熊讚聯盟舉辦「北市府「狸貓換太子」的秘密:柯P的公器私用與置入性競選行銷」記者會。

2018年10月3日 第三隻熊讚(二代海洋熊讚?)出現在美國波士頓國慶活動

參考資料[编辑]

  1. ^ https://www.youtube.com/watch?v=_T8n3Sx--Aw 吉祥物第一人 熊讚赴美雙橡園國慶酒會
  2. ^ https://www.travel.taipei/zh-tw/news/details/16999 努力拚觀光 熊讚首度赴日
  3. ^ https://hdl.handle.net/11296/8ru8ga 吉祥物在社群媒體中的城市行銷與應用-以台北市吉祥物熊讚Bravo為例
  4. ^ 江文瑜:搶救「舊」熊讚,連結記憶 | 蘋果日報. 蘋果日報. [2018-10-11] (中文(台灣)‎). 
  5. ^ 新版熊讚曝光 網友崩潰「還我原本的熊讚」
  6. ^ 議員要求恢復金牌熊讚吉祥物身分 柯P:會研究
  7. ^ 議員批熊讚淪北市府「賺錢機器」 (新闻稿). 上報實習記者林文秀. 2018年7月27日 17:10:00 [2018年9月20日] (中文). 
  8. ^ 聯合新聞網. 「海洋」熊讚惹議 行銷費遭刪400萬 | 大台北 | 地方 | 聯合新聞網. 聯合新聞網. [2018-10-11]. 

外部連結[编辑]