营销战略
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战略的含义：在竞争中为达到一定的目的而进行的全局性，长远性的谋划。
市场营销中不同层面的战略
[编辑]基本战略
[编辑]一般为企业使命，即企业为什么存在。 一般受历史和文化，所有者、管理者的意图和想法，以及市场，环境的发展变化，资源条件，核心能力和优势等因素影响。
发展战略
[编辑]企业远景，即企业领导人希望公司发展成为什么样子，一般有以下几种：
竞争战略
[编辑]一般为攻击现有或潜在的竞争者的计划，一般有以下几种：
参见
[编辑]注释
[编辑]参考文献
[编辑]- 加里・阿姆斯特郎：《科特勒市场营销教程》.华夏出版社 2004, ISBN 978-7-5080-3351-8
- 菲利普・科特勒：《市场营销管理》.中国人民大学出版社 2003，ISBN 978-7-300-04057-8
延伸阅读
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