行銷策略

戰略的含義：在競爭中為達到一定的目的而進行的全局性，長遠性的謀劃。

市場營銷中不同層面的戰略

基本戰略

一般為企業使命，即企業為什麼存在。 一般受歷史和文化，所有者、管理者的意圖和想法，以及市場，環境的發展變化，資源條件，核心能力和優勢等因素影響。

發展戰略

企業遠景，即企業領導人希望公司發展成為什麼樣子，一般有以下幾種：

1. 市場開發（無中生有）
2. 市場開拓（發展壯大）
3. 產品開發
4. 企業入市
5. 企業拓展（多元化發展）
6. 企業形象
7. 跨國營銷

競爭戰略

一般為攻擊現有或潛在的競爭者的計劃，一般有以下幾種：

1. 成本領先
2. 差異化
3. 集中化
4. 戰略並存

參見

• 市場營銷主題列表
• 市場營銷
• 營銷組合
• PEST分析
• SWOT分析
• 行銷管理
• 走出去戰略
• 差距分析

參考文獻

• 加里・阿姆斯特郎：《科特勒市場營銷教程》.華夏出版社 2004, ISBN 978-7-5080-3351-8
• 菲利普・科特勒：《市場營銷管理》.中國人民大學出版社 2003，ISBN 978-7-300-04057-8

延伸閱讀

市場營銷專業架構