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UTM参数

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Urchin广告系列(英语:Urchin Tracking Module,缩写:UTM参数Google分析的前身Urchin引入的五种用于市场营销URL参数。[1]通过向网址添加Urchin广告系列参数,分析网站可以区分当前用户从哪种广告进入此网站等。[2]

以下URL中高亮部分即为UTM参数:

https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

UTM参数

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UTM参数共有五种,使用中可以多项组合进行使用:[1]

参数 用途 例子
utm_source (必需)标识广告客户、广告网站。 utm_source=google
utm_medium (非必需)标识来源类型。(如电子邮件、文章) utm_medium=article
utm_campaign (非必需)标识具体广告标识。 utm_campaign=spring_sale
utm_term (非必需)标识搜索关键字。 utm_term=running+shoes
utm_content (非必需)区分同一广告内的不同链接。常用于A/B测试个性化广告 utm_content=logolink 或 utm_content=textlink

参考资料

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  1. ^ 1.0 1.1 使用自定义网址收集广告系列数据. Google Inc. [2021-06-09]. (原始内容存档于2016-03-07). 
  2. ^ Using UTM Parameters in Adobe Analytics. Adam Greco. [2017-01-24]. (原始内容存档于2017-02-02).