UTM参数
Urchin广告系列（英语：Urchin Tracking Module，缩写：UTM）参数为Google分析的前身Urchin引入的五种用于市场营销的URL参数。[1]通过向网址添加Urchin广告系列参数，分析网站可以区分当前用户从哪种广告进入此网站等。[2]
以下URL中高亮部分即为UTM参数：
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
UTM参数
[编辑]UTM参数共有五种，使用中可以多项组合进行使用：[1]
| 参数 | 用途 | 例子 |
|---|---|---|
| utm_source | （必需）标识广告客户、广告网站。 | utm_source=google |
| utm_medium | （非必需）标识来源类型。（如电子邮件、文章） | utm_medium=article |
| utm_campaign | （非必需）标识具体广告标识。 | utm_campaign=spring_sale |
| utm_term | （非必需）标识搜索关键字。 | utm_term=running+shoes |
| utm_content | （非必需）区分同一广告内的不同链接。常用于A/B测试、个性化广告 | utm_content=logolink 或 utm_content=textlink |
参考资料
[编辑]- ^ 1.0 1.1 使用自定义网址收集广告系列数据. Google Inc. [2021-06-09]. （原始内容存档于2016-03-07）.
- ^ Using UTM Parameters in Adobe Analytics. Adam Greco. [2017-01-24]. （原始内容存档于2017-02-02）.
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