星巴克紅杯

2012年的星巴克紅杯。

星巴克紅杯，也稱星巴克節日杯，是由咖啡連鎖店星巴克所推出的聖誕節日季節傳統促銷活動； 每年冬天，在星巴克的一些熱飲將用紅色背景和各種節日圖案的杯子代替常規白色杯子。每年都會使用新的設計。星巴克利用這一活動來支持愛滋病研究。但在2015年，當季杯子只有紅色杯身，並沒有節日圖案，被指為是反基督教的行為。

歷史

1997年，星巴克推出節日主題杯，由桑迪·納爾遜設計；最初的杯身不一定是紅色的，而是以爵士樂為主題來設計，並會模仿不同顏色的禮盒包裝。此後幾年的杯身設計都會有綠色、白色和紫色的設計。據該公司的報告稱，雖然1997年還沒有社交媒體，但在該產品的推出時仍引起了熱潮。據報道，在2014年的假日季節，每14秒就有一張星巴克紅杯的圖片在社交媒體上被分享。1999年，節日杯首次推出以紅色為主色的杯身設計。並很快成為一種傳統一直延續至今，在2005年（theredcup.com）和2006年（ itsredagain.com）的線上營銷中， 杯身顏色這一特點作為營銷重點。這些網站的用戶活躍度很高，在推廣期間每天都有促銷、視頻、遊戲、提示、測驗、發帖等活動。除了線上活動，星巴克還使用創意營銷。2004年的紅杯被印在出租車頂上，一直持續到2005年1月。2011年的節日杯上印有擴增實境代碼，可以通過線上應用程式查看各種節日人物，解鎖所有人物的顧客可獲得免費禮品。

在節日杯周年紀念日上，還會推出更多特別活動。2022年，為了慶祝節日杯25周年，星巴克使用反映原始禮品包裝風格的設計。 該設計還使用薄荷色以慶祝星巴剋薄荷摩卡飲料上市20周年。

據《廣告時代》報道，星巴克的紅杯已經成為聖誕節元素在中國大陸商業增加的主要因素。隨着星巴克在2010年代以理想品牌為運營方向，讓更多年輕人參與到節日主題中，並通過與紅杯來表達聖誕節的懷舊情緒。

相關營銷

2008年與Product Red的合作款式。

通常情況下，季節性飲料與紅杯使用時期吻合，兩種具有節日性特色的產品會一起發佈和推廣。每年紅杯的發佈日是紅杯日，還可能看到星巴克的其他促銷活動。對紅杯日的期待已經成為一種互聯網現象，還具有專門的倒計時的網站。網站countdowntoredcups.com可以追蹤紅杯在五個國家（美國、加拿大、英國、愛爾蘭、菲律賓和澳大利亞）和中東和北非地區的發佈日。

2008年12月，該當季的節日杯與Product Red合作，利用雙方都使用紅色為主題幫助愛滋病研究籌集資金。2010年12月，星巴克在其網站上進行了「12天分享」的促銷活動，並提供店內優惠以繼續支持Product Red。美國樂隊殺手樂隊每年也會製作一首聖誕歌曲來支持愛滋病研究，2010年，歌曲《靴子》的音樂視頻於12月1日世界愛滋病日在星巴克網站上首播。每次購買或播放這首歌都會捐贈0.05美元。

星巴克與美國音樂人泰勒·斯威夫特合作，為2021年專輯《紅》的發行做宣傳；11月的發行恰逢紅杯日，顧客可以通過詢問「泰勒的拿鐵」來訂購斯威夫特最喜歡的咖啡飲料。她的音樂，包括這張專輯，也在會星巴克店內播放。

2022年，星巴克在11月17日舉行了紅杯日活動，向購買某些季節性飲料的顧客免費贈送可重複使用的紅杯，作為他們在2030年之前將環境污染減少50%的倡議的一部分。

爭議

無圖案的2015年紅杯，杯身有寫「聖誕快樂」。

美國福音派極右派評論員約書亞·費爾斯坦（Joshua Feuerstein）於2015年因在網上發文批評星巴克，稱該公司將節日圖案從杯身上刪除，是反基督教行為而成名，儘管這些設計從未包含基督教圖像，2014年的紅杯採用了以柔和顏色為主的設計，唯一的裝飾是一棵紅色陰影較深的松樹。當時的總統候選人當勞·特朗普因此而呼籲抵制星巴克。 費爾斯坦建議人們在點單時告訴星巴克的咖啡師，他們的名字是「聖誕快樂」，這樣他們在叫單時就必須喊出來；大眾開始以 "#MerryChristmasStarbucks"標籤來支持這一行為並且熱度很快開始上升。一些人認為這種糾紛是小題大做，他們以 "#ItsJustACup "來對抗"#MerrychistmasStarbucks"。最初的標籤也被人們用於在杯子上寫下其他內容並分享。

2022年，美國星巴克員工在紅杯日進行罷工，抗議勞工權利，包括星巴克拒絕與美國工會合作，以及解僱參與星巴克工會的員工。來自25個州的約2000名員工參與了罷工活動。據報道，選擇這一天的原因是紅杯日當天會有很多客流量，對員工的壓力更大，對受影響的顧客來說意義更大。

有批評稱星巴克在11月過早地發佈紅杯代表節日季節的開始，將加重節日焦慮。