促销
促销，或推广、贩促、宣传，是营销组合的4P（产品、价格、促销、通路）中的一个要素，是卖家和买家之间的讯息连结，目的在于提供潜在买家有关产品的相关讯息，并设法影响或说服潜在买家购买卖家的产品[1]。对于品牌来讲，促销的直接目标有两个，就是让客户容易找到你，和愿意寻找你[2]。
推广组合或促销计划可以分解为以下的五个要素：人员营销、广告、促销活动、直效营销及公共关系[3]。
词源与运用
[编辑]《促进》一词源于古法语promocion，意为《前进》、《提升》或《级别或职位的提升》，而古法语promocion又源于拉丁语promotionem，意为《前进》。该词于14世纪进入英语[4]。
促进一词指的是《宣传或广告》，这是非常现代的用法，最早出现于1925年。它可能是相关术语促销的缩写，而《促销》是营销传播中使用更广泛工具中的一个要素。促进和营销传播可以作为同义词使用，但实际上后者更常用[5]。
促进也是广告组合或促销计划的一个要素。它包括个人销售、广告、促销、直销、宣传、口碑，还包括事件营销、展览和贸易展销、通过视频进行推广。视频是最有效的促销工具之一。2010 年，Implix 通过电子邮件进行的一项调查显示，在介绍性电子邮件中添加视频可使点击率提高 96%[6]。 超过 80% 的人更喜欢通过观看视频来对特定产品或服务做出决定。[7] Forbes Insights发现，60% 人更喜欢看视频，而不是阅读文本[8][9]。 促销计划决定了对推广组合中的每个要素应给予多少关注，以及应为每个要素分配多少预算。
有关条目
[编辑]参考资料
[编辑]- ^ Kurtz, Dave. (2010). Contemporary Marketing Mason, OH: South-Western Cengage Learning.
- ^ 海南辉. 宣傳和推廣是爲了解決這兩個大問題. [2019-12-24]. （原始内容存档于2021-09-18）.
- ^ Rajagopal. (2007) Marketing Dynamics: Theory and Practice. New Delhi, India: New Age International. Retrieved April 5, 2010, from NJIT EBook Library: http://www.njit.eblib.com.libdb.njit.edu:8888/patron/FullRecord.aspx?p=437711 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- ^ promotion. etymonline.com. [2023-08-09]. （原始内容存档于2018-01-08）.
- ^ Integrated Marketing Communications. books.google.com. [2023-08-09]. （原始内容存档于2023-08-10）.
- ^ Could Video Outperform Your Current Content Marketing Strategy?. izea.com. [2023-08-09]. （原始内容存档于2023-08-10）.
- ^ Increase Conversions Using Video Content. explainervideos.ca. [2023-08-09]. （原始内容存档于2023-11-08）.
- ^ Video Marketing: The Future Of Content Marketing. forbes.com. [2023-08-09]. （原始内容存档于2023-08-10）.
- ^ The most Important Video Marketing Statistics of 2022. elai.io. [2023-08-09]. （原始内容存档于2023-08-10）.
 | 这是一篇与市场营销相关的小作品。您可以通过编辑或修订扩充其内容。 |