杜甫很忙

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杜甫很忙是2012年3月發生在新浪微博上的一個塗鴉、惡搞語文課本插圖《杜甫像》的網路活動、話題,由中國大陸的高中學生發起。「杜甫很忙」成為3月末中國網際網路的熱詞之一,並被商業廣告利用。某公關團隊和新浪微博先後聲稱此次網路行銷為其策劃。

原圖由蔣兆和創作於1959年,在人教版《語文》(必修三)課本中作為杜甫作品《登高》的配圖。《杜甫像》1959年畫作(131cm×90cm)現存於中國歷史博物館,1962年畫作(109X67cm)現存於成都杜甫草堂博物館

事件發展[編輯]

  • 3月21日,有網友在新浪微博發布了幾張惡搞課本中杜甫圖像的塗鴉圖,引起上百網友回覆。3月22日,新浪微話題組決定將其打造成一個微博話題,新浪微話題組配合「微博新鮮事」帳號、list推廣、熱門話題榜單等多個途徑推廣「杜甫很忙」話題,帶動網友參與並轉發,最終形成「轟動」效應。[1]
  • 薛永昱聲稱「杜甫很忙」是其團體為某博物館所作策劃,網友紛紛將矛頭指向成都杜甫草堂博物館。杜甫草堂博物館副館長方偉回應道「博物館需要營銷,但絕不是沒有底線的營銷」否認與之相關。[2]
  • 3月30日,成都商報文化新聞部與成都杜甫草堂博物館聯合策劃發起「萬元徵集杜甫創意畫像」活動。[3]

被創造出的形象[編輯]

此次事件中,杜甫被塗鴉為多種形象:

策劃者爭議[編輯]

「杜甫很忙」成為微博熱門話題之後,薛永昱聲稱該話題為其團隊「幫一個博物館做的策劃」[1],有3張(一說為大部分[4])為其團隊所畫,其他塗鴉圖為網友自發跟風[5]。隨後,新浪微博運營經理李凱在問答網站知乎上發表文章闡述整個營銷過程,表明為新浪微話題組策劃,而不是邀功的薛永昱[6]

相關[編輯]

  • 2012年3月26日,人人網公共主頁劉備於10點42分發布狀態《最炫杜甫風》,根據杜甫詩詞名句對鳳凰傳奇歌曲《最炫民族風》進行改詞,引來眾多網友討論。
  • 事件發生後,一些中國網民編寫了基於Android平台的應用程式程式內含所有此次事件的漫畫圖片,並且下載量很大。

評價及相關討論[編輯]

  • 此次策劃被認為是一次「贏得了眼球,卻贏不了口碑」的策劃[2]
  • 中國大陸的眾多文學、社會學專家及高中語文老師對此次事件均表示抵制和反對,認為這種行為侮辱了中國傳統文化。

參考[編輯]

  1. ^ 1.0 1.1 「杜甫很忙」系人為策劃 遭公關團隊與新浪微博「認領」. TechWeb.com.cn. 2012-3-31 [2012-3-31]. 
  2. ^ 2.0 2.1 網上杜甫很忙 網下草堂很冤. 成都日報. 2012-3-30 [2012-3-31]. 
  3. ^ 杜甫很忙 草堂喊你去畫他. 成都商報. 2012-3-30 [2012-3-31]. 
  4. ^ 營銷人士薛永昱稱「杜甫很忙」是其策劃. 中華工商時報. 2012-03-31 [2012-3-31]. 
  5. ^ 「杜甫很忙」背後:從傳圖到風靡網絡僅用31小時. 華西都市報. 2012-03-31 [2012-3-31]. 
  6. ^ 李凱. 為什麼「杜甫很忙」會在微博上掀起一陣流行風呢?這現象背後說明了什麼?. 知乎. 2012-03-30 [2013-11-09]. 

外部連結[編輯]