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付費牆

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付費牆(英語:paywall)是一种通过购买或付费订阅来限制对内容(尤其是新闻)的访问的方法[1][2]。从2010年代中期开始,报纸开始在其网站上实施付費牆,以此作为增加收入的一种方式,因为付费印刷读者和广告收入多年来一直在下降(部分原因是使用了广告屏蔽器英语Ad blocking[3]。在學術界,阅读研究论文通常要收费,并且要通过订阅的学术图书馆获得[4][5]。其他報紙,主要如《紐約時報》,则在各種付費牆的實施和撤消之間搖擺不定。

歷史[编辑]

1996年,《華爾街日報》成立並繼續維持「硬」式付费牆[6]。其他報紙(主要是《紐約時報》)在各種付費牆的實施和撤消之間搖擺不定[7]

怀疑付費牆模型的专家包括阿里安娜·赫芬頓,他在2009年的《卫报》上宣称「付費牆已成为历史」。据报道,维基百科的联合创始人吉米·威尔士在2010年将《泰晤士报》的付費牆称为「愚蠢的实验」[8]

类型[编辑]

付费墙模型有三种:「硬式付费牆」没有免费内容,而是提示用户付费以阅读,收听或观看内容;「软式付费牆」允许读者使用某些免费内容,例如摘要;「計量式付費牆」允许读者在特定时间段内访问一定数量的免费文章,从而使用户无需订阅即可查看,具有更大的灵活性[9]

組合[编辑]

「更软」的付費牆策略包括允许免费访问选定内容,同时将付费内容保留在付费牆之後。

反應[编辑]

行業[编辑]

专业人士对收费墙的反应参差不齐。关于付費墙的大多数讨论都围绕其作为企业的成败。

讀者[编辑]

关于讀者对付费牆的反应已有研究。由加拿大媒体研究协会完成的一项名为「加拿大消费者不愿为在线新闻付费」的研究直接确定了加拿大对付费墙的反应。该研究对1,700名加拿大人进行了调查,发现92%的在线阅读新闻的参与者宁愿找到免费的替代方案,也不愿为自己喜欢的网站付费(相比于82%的美国人[10])。另有81%的人表示,他们绝对不会为他们首选的在线新闻网站付费[11]

应对策略[编辑]

翻牆[编辑]

可以使用网络浏览器中的「私密瀏覽模式」(private browsing mode)绕过某些在线付费牆[12]

关连条目[编辑]

参考文献[编辑]

  1. ^ Tom Felle. Are paywalls saving journalism?. City, University of London. 2016-03-04 [2017-05-03]. 
  2. ^ Joseph Lichterman. Here are 6 reasons why newspapers have dropped their paywalls. NiemanLab. 2016-07-20 [2017-05-03]. 
  3. ^ Preston, Peter. A Paywall that pays? Only in America. The Guardian (London). 2011-08-07 [2011-10-22]. 
  4. ^ Sample, Ian. "Harvard University says it can’t afford journal publishers’ prices. 互联网档案馆存檔,存档日期2017-10-01." The Guardian 24 (2012): 2012.
  5. ^ Skirting Around Paywalls: How Scientists Quickly Get the Articles They Need
  6. ^ Salwen, Michael B.; Garrison, Bruce; Driscoll, Paul D. Online News and the Public. Routledge. 2004: 136. ISBN 978-1-135-61679-3. 
  7. ^ Greenslade, Anne. Stop taking the ‘paywall pill’ by pioneering new forms of online revenue. The Guardian (London). 2011-11-03 [2011-11-15]. 
  8. ^ MacMillan, Gordon. Times paywall is a "foolish experiment" that won’t last, says Wikipedia founder. The Wall. 2010-08-10 [2011-10-13]. (原始内容存档于2011-09-01). 
  9. ^ Pickard, Victor; T. Williams, Alex. Salvation or Folly? The Promises and Perils of Digital Paywalls. Digital Journalism. 2014-04-03, 2 (2): 195–213 [2017-05-03]. doi:10.1080/21670811.2013.865967. 
  10. ^ Reagan, Gillian. PEW: 82% Of Users Will Abandon Their Favorite News Site If They Put Up A Paywall. Business Insider. 2010-03-15 [2011-11-15]. 
  11. ^ Most Canadians unwilling to pay for news online, study suggests. The State of News Media 2011. Public Affairs. 2011-04-12 [2011-11-15]. 
  12. ^ Brownlee, Chip. Google’s New Chrome Makes It Easier to Bypass Newspaper Paywalls. Slate. 2019-07-31 [2019-08-11]. 

延伸閱讀[编辑]