快馬

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快馬
Fima
類型 日報(逢周一至周日發行)
版式 小型報
擁有者 社長謝中欽
出版商 快馬媒體有限公司
創刊日  香港2012年10月1日
語言 正體中文
總部 香港
售價 免費
網站 《快馬》官方網站

快馬》(英語Fima),香港已停止發行的免費報章[1],屬小型報,以「快馬一鞭 豪情再現」為標語,於2012年10月1日創刊[2]。首月出紙量約為每日8萬份[3](一說為每日10萬份)[4],每日派發。其公司全稱為快馬媒體有限公司

《快馬》的內容主要為波經馬經(即足球賽馬資訊、博彩賠率[4]。與壹傳媒的《蘋果三料王》類同。

《快馬》出版近11期後(即11天),目前停刊中[5][6]

辦報組織[编辑]

《快馬》的發行商本為香港一家印刷公司新美景印刷公司[7],其一直負責《AM730》、《新報》等報紙及《武俠世界》、《大勝馬經》、《騎師日報》等期刊的印刷[4][6]

派發策略[编辑]

《快馬》的派發時間有別於香港本地其他免費報紙,乃為一週七天日日派發(多數派發天數為一星期五天或六天)。派發時間選擇了一般上班族的放工時段黃昏5:30pm-7:30pm,並且在派發位置上包括了賽馬會2個馬場之入口(只限賽馬日)以及全部102個場外投注處[7][8]

經營策略[编辑]

有別於一般的馬經,《快馬》以小本經營,依靠廣告收益為經營策略,目標讀者群為年輕市場(20至40歲之年青專業人士,超過75%擁有高中及以上學歷,62%月入一萬五千元以上,平均每月花費於六合彩,賽馬博彩及足球博彩之金額約1690元)[3][4]。發刊前夕,《快馬》之廣告銷售總監李漢標更以兩折優惠以圖吸引廣告客戶,惟有傳絕大部分廣告客戶皆取觀望態度[7]

結束經營[编辑]

有報導指《快馬》結束之原因是銷量及廣告問題。《快馬》雖屬免費派發,但取讀者不足,而廣告商又採取觀望態度下較少在該報投放廣告,故經營者毅然決定停刊以止蝕。而長期賭客慣於閱讀收費的馬經,更視他們為賺錢工具,故此不為省錢而改看免費報刊,致使《快馬》未能成功突圍而出[5][6]


參考來源[编辑]

  1. ^ 移波接馬 似曾相識. 《新報》. [2012-10-10]. 
  2. ^ 張暖雅堅拒一夜情. 《成報》. 2012-10-03 [2012-10-10]. 
  3. ^ 3.0 3.1 關於快馬. 《快馬》官方網站​. [2012-10-10].  参数|publisher=值左起第9位存在零宽空格 (帮助)
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 4.3 免費馬報有得做. 香港商業電台節目〈星火燎原〉. 2012-09-28 [2012-10-10]. 
  5. ^ 5.0 5.1 講膠所手記:快馬甩鞭 豪情再見. 爽報》. 2012-10-18 [2012-11-30]. 
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 快馬一鞭 豪情不再. 《晴報》. 2012-10-15 [2012-11-30]. 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 免費報紙戰火蔓延馬報. 《晴報》. 2012-09-27 [2012-10-24]. 
  8. ^ 博彩資訊乏監管 免費馬報隨街派. 《燭光網絡》第87期,p.25. 2012-11-15 [2012-10-10]. 

外部連結[编辑]