快马
| 快马 Fima | |
|---|---|
| 类型 | 日报（逢周一至周日发行） |
| 版式 | 小型报 |
| 持有者 | 社长谢中钦 |
| 出版商 | 快马媒体有限公司 |
| 创刊日 | 2012年10月1日 |
| 语言 | 繁体中文 |
| 总部 |  香港 |
| 售价 | 免费 |
| 网站 | 《快马》官方网站 |
《快马》（英语：Fima），香港已停止发行的免费报章[1]，属小型报，以“快马一鞭 豪情再现”为标语，于2012年10月1日创刊[2]。首月出纸量约为每日8万份[3]（一说为每日10万份）[4]，每日派发。其公司全称为快马媒体有限公司。
《快马》的内容主要为波经、马经（即足球与赛马资讯、博彩赔率）[4]。与壹传媒的《苹果三料王》类同。
《快马》出版近11期后（即11天），目前停刊中[5][6]。
办报组织
[编辑]《快马》的发行商本为香港一家印刷公司新美景印刷公司[7]，其一直负责《AM730》、《新报》等报纸及《武侠世界》、《大胜马经》、《骑师日报》等期刊的印刷[4][6]。
派发策略
[编辑]《快马》的派发时间有别于香港本地其他免费报纸，乃为一周七天日日派发（多数派发天数为一星期五天或六天）。派发时间选择了一般上班族的放工时段黄昏5:30pm-7:30pm，并且在派发位置上包括了赛马会2个马场之入口（只限赛马日）以及全部102个场外投注处[7][8]。
经营策略
[编辑]有别于一般的马经，《快马》以小本经营，依靠广告收益为经营策略，目标读者群为年轻市场（20至40岁之年青专业人士，超过75%拥有高中及以上学历，62%月入一万五千元以上，平均每月花费于六合彩，赛马博彩及足球博彩之金额约1690元）[3][4]。发刊前夕，《快马》之广告销售总监李汉标更以两折优惠以图吸引广告客户，惟有传绝大部分广告客户皆取观望态度[7]。
结束经营
[编辑]有报导指《快马》结束之原因是销量及广告问题。《快马》虽属免费派发，但取读者不足，而广告商又采取观望态度下较少在该报投放广告，故经营者毅然决定停刊以止蚀。而长期赌客惯于阅读收费的马经，更视他们为赚钱工具，故此不为省钱而改看免费报刊，致使《快马》未能成功突围而出[5][6]。
参考来源
[编辑]- ^ 移波接馬 似曾相識. 《新报》. [2012-10-10].[永久失效链接]
- ^ 張暖雅堅拒一夜情. 《成报》. 2012-10-03 [2012-10-10].[永久失效链接]
- ^ 3.0 3.1 關於快馬. 《快马》官方网站. [2012-10-10].[永久失效链接]
- ^ 4.0 4.1 4.2 4.3 免費馬報有得做. 香港商业电台节目〈星火燎原〉. 2012-09-28 [2012-10-10]. （原始内容存档于2009-03-31）.
- ^ 5.0 5.1 講膠所手記：快馬甩鞭 豪情再見. 爽报》. 2012-10-18 [2012-11-30].[永久失效链接]
- ^ 6.0 6.1 6.2 快馬一鞭 豪情不再. 《晴报》. 2012-10-15 [2012-11-30]. （原始内容存档于2016-03-05）.
- ^ 7.0 7.1 7.2 免費報紙戰火蔓延馬報. 《晴报》. 2012-09-27 [2012-10-24]. （原始内容存档于2012-11-05）.
- ^ 博彩資訊乏監管 免費馬報隨街派. 《烛光网络》第87期，p.25. 2012-11-15 [2012-10-10]. （原始内容存档于2015-11-29）.