招牌

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香港上海街,從建築外牆延伸的招牌(2004年)

招牌(英文:Signboard)是一種視覺圖形與文字結合的看板,也是標示(Sign)的一種,用以說明場所的用途或名稱,有商業和非商業兩種用途。

同一商舖不同設計的招牌

歷史[编辑]

招牌最早期是由舊石器時代演變而來,已經是商業中不可或缺的基本組成設施,因為它可以一目了然的快速讓人理解該場所提供的服務和商品,減少需求方在市場上的搜尋時間。其設計通常是依據美國廣告學劉易斯所提出的「AIDMA 法則」製作。

設計類型[编辑]

隨著時代演進,招牌加入更多科技化以彰顯其功能,例如霓虹燈LEDLCD日光燈管、電子紙閃光燈,因為在商業競爭越激烈的地區,越引人注目或讓人感興趣的招牌能在商業中佔有優勢,越豪華的招牌也是商家財務實力的展現讓顧客能有先入為主的觀念對商家較有信心,而在連鎖店體系中同樣規格和標準字的招牌也能帶給顧客關聯感,知道商家屬於同一體系,提供的服務和商品也有同一品質和規格。

香港[编辑]

商場內展示樓層商店的招牌
西營盤街頭的手寫招牌

香港的招牌一直很具代表性,當中以霓虹燈招牌及手寫招牌為主。2018年3月,香港本地的一位從事廣告招牌生產的師傅接受訪問時表示,可以從街頭招牌看出該區於不同年代的社區文化與生活狀態[1]

手寫招牌[编辑]

在電腦印刷字體盛行前,店舖東主通常會找書法家為招牌題字,寫一個字約20元,是當時一般人一星期薪水的價錢[2],而其中較著名的招牌書法家有[3]

招牌保育[编辑]

隨着舊區重建和條例管制,以前豎立的招牌陸續拆卸,此引起設計師和保育人士關注。

設計師陳濬人從2008年起研究香港街頭招牌書法,經鑽研後得出這些書法作品的風格,很多都繼承清朝趙之謙對北魏碑體文字的改良[2],稱之為「香港北魏體」。

圖片[编辑]

參考來源[编辑]

資料來源

  1. ^ 治「痔」又關基本法事?師傅帶路拆解新蒲崗手寫招牌秘密
  2. ^ 2.0 2.1 張綺霞. 研究街頭招牌書法 設計師陳濬人力保庶民文化. 信報財經新聞. 2018-08-28 [2019-11-25]. 
  3. ^ 臧諾. 【旅遊籽】書法招牌 街頭巷尾一字一寶. 蘋果日報. 2015-03-20 [2019-11-25]. 
  4. ^ 蘇世傑辦報 宣傳辛亥革命. 蘋果日報. 2014-03-05 [2019-11-25]. 
  5. ^ 5.0 5.1 許曉暉. 書藝香港. 灼見名家. 2018-09-16 [2019-11-25]. 
  6. ^ Ling Kwok. 澳牛招牌屹立48年黯然被拆 喪失已故書法家卓少衡珍貴墨寶. 港生活 U Lifestyle. 2018-10-25 [2019-11-25]. 
  7. ^ 鄧子盈. 《一念無明》書法家:希望書法不再是他人的嫁衣裳. 端傳媒. 2017-04-11 [2019-11-25]. 

書籍

  • Sutton, James. Signs in Action. London: Studio Vista Limited. 1965. 
  • United Nations, Recommendations on the transport of dangerous goods. United Nations publication: 2005 (ISBN 978-92-1-139106-0)

外部連結[编辑]