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宝缇嘉
Bottega Veneta
成立1966年; 52年前
创办人Michele Taddei
Renzo Zengiaro
代表人物Tomas Maier（创意总监）， Claus-Dietrich Lahrs [1]（行政总监）
总部 义大利维琴察
营业据点数140
业务范围全球
产业工艺品
奢侈品
产品皮具
流行时装
所有权者Kering
网站www.bottegaveneta.com

宝缇嘉是意大利奢侈品及高级时装品牌，以行销全球的皮具产品及男女时装知名。品牌于1966年在位于意大利东北部威尼托区的维琴察（Vicenza）成立[1]，工作室位于蒙特贝罗维琴蒂诺（Montebello Vicentino）一栋18世纪别墅，总部则设于瑞士卢加诺，在意大利米兰和维琴察（Vicenza）均设有办公室。2001年，Bottega Veneta被Gucci集团购入，现为法国跨国集团开云（Kering）[2]的一分子。2016年9月，集团宣布委任Claus-Dietrich Lahrs出任品牌行政总裁，取代Carlo Beretta[3]。

历史

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公司于1966年在意大利维琴察[1][4]由创业家Michele Taddei和Renzo Zengiaro成立[5]。其后Michele Taddei与Laura Braggion结婚，Laura亦在Taddei身边与他一起开发公司。多年后Michele Taddei离开了，Vittorio和Laura Moltedo（Laura 之前曾经与 Taddei结婚）接手了这个品牌。

公司名字源于意大利文“威尼斯商店”的意思，创办宗旨为生产手工皮具用品。公司开创出称为intrecciato的独特织皮设计，用于其众多产品表层，现已成为宝缇嘉品牌的标志[6][7]。Intrecciato织皮是宝缇嘉革新的起点，亦一直是品牌最为人熟悉的元素[5]。

于70年代，品牌开始使用广告标语“When your own initials are enough.”（当你的名字已经足够）。到了80年代初，宝缇嘉成为不同国家的富豪都喜爱的品牌，顾客包括杰奎琳·肯尼迪和法拉赫·巴列维皇后[5]。1980年，安迪·沃荷为公司制作了一部短片。Zengiaro和 Taddei均于90年代退休[8]。

1980年代期间，宝缇嘉生意开始下滑。品牌改变了形象并开始于产品上加上BV标志，但最终被认为是失策。2001年2月，公司陷入困境，被Gucci集团以1.56亿美元收购[9]。同年6月，Gucci集团当时的创意总监汤姆·福特聘请曾于Sonia Rykiel和爱马仕工作的Tomas Maier出任宝缇嘉的创意总监[2][9]。

Tomas Maier全权管理产品、专门店设计以至广告的创作[10]，著意回复原有的品牌身份[2][5]。他将显眼的品牌标志从产品上移走[5]，突出标志性的intrecciato织皮图案，并重新将品牌专注在手工生产上[5]。时装杂志《时尚》形容这次改变品牌的形象为“低调奢华”的新例子[11] 。2005年2月，宝缇嘉举办它首个女装时装秀，并于2006年6月举行首个男装时装秀。2006年4月，品牌推出首个珠宝系列，并踏足室内设计和家具设计领域[12]。

2016年9月，宝缇嘉在米兰的布雷拉美术学院（Brera Academy）举行的年度时装秀上，庆祝品牌成立50周年，同时庆祝Tomas Maier担任品牌创意总监15年[13]。

合作

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宝缇嘉于品牌广告特辑中与不同的知名摄影师合作[14]，例如在“艺术家创意合作计划”（Art of Collaboration）系列中，品牌就与 Jürgen Teller（2015年秋冬）、Robert Longo（2010年秋冬）和Nan Goldin（2010年春夏）合作[14][15]。

2012年，宝缇嘉出版首本书册，介绍品牌历史和工艺。这本书是Tomas Maier、书册设计师Sam Shahid和其他时装记者合作努力的成果[16]。时装编辑在各个章节描述Maier设计的手袋、小皮具、行李、鞋履、女士服装、珠宝、男士服装、家具、家居配饰、腕表和香水。这本书亦讲述宝缇嘉奢华产品的手工制作，并展示品牌的标志性intrecciato织皮，更配上intrecciato织皮书套[16]。2015年10月，品牌推出第二本书册，详细介绍“艺术家创意合作计划”[15]。

蒙特贝罗维琴蒂诺的工作室

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2013 年，宝缇嘉于蒙特贝罗维琴蒂诺开设新的工作室[10]。这座建筑遵照LEED（领先能源与环境设计）指引修复和建造[10]，工程由Tomas Maier监督[5]。Tomas Maier认为宝缇嘉必须继续在维琴察营运，以坚守品牌的传统和理念[5]。 这个工作室亦是品牌员工训练学校La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta的新址，内里同时设有宝缇嘉资料库和博物馆[10]。为表彰手工工艺的重要性，并鉴于意大利皮具工匠数目逐渐减少，宝缇嘉原本打算在2006年夏季设立这间学校，以训练和支援未来一代的皮艺工匠[12]。学生必须于课室完成三年课程，方可正式到工作室工作[10]。在宝缇嘉2012年书册的引言中，Tomas Maier写到“如果在手工工艺所体现的知识和文化宝藏失传，那将是我们的极大损失。这种知识里面蕴含著个人创意与人类历史的珍贵线索[5]。” La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta亦与威尼斯建筑大学（The University IUAV of Venice）合作，提供高级皮具设计与产品开发研究院课程。课程为学生提供业内多个范畴的专业经验，从一开始的设计、制作和生产，以至在宝缇嘉专门店销售产品，都一一涵盖[17]。

专门店

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宝缇嘉共于43个国家设有251间专门店，品牌产品于欧洲、亚洲、澳洲、南美和北美都有发售[18]。

2013年9月，宝缇嘉的首间“Maison”在米兰圣安德烈亚街（Via Sant'Andrea）一栋历史建筑物开幕。这间专门店占地11,448平方呎，是首间陈列品牌所有产品的专门店，当中包括皮具产品、男士和女士服装、鞋履、高级珠宝、眼镜、香水、行李、家具和家居产品系列[19]。品牌计划于纽约开设另一间规模相约的“Maison”[10]。 于2015年，宝缇嘉宣布于意大利米兰Via Borgospesso开设首间家居专门店。这间设于地面的专门店占地2,207平方呎，位于18世纪的Palazzo Gallarati Scotti宫殿范围内，设计由宝缇嘉创意总监Tomas Maier操刀，展示品牌的家具、灯饰、桌面和家居饰品[19]。2016年5月，宝缇嘉于比华利山开设第二间“Maison”[20]。

参考文献

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  1. ^ 1.0 1.1 1.2 Company Overview of Bottega Veneta S.r.l.. Bloomberg News. [25 May 2016]. 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 Socha, Miles. Kering Takes Stake in Tomas Maier Brand. WWD. 19 November 2013 [24 July 2015]. 
  3. ^ gretlerc, Paul Jarvis Corinne Gretler. Bottega Veneta Names ex-Hugo Boss Chief Lahrs as New CEO. Bloomberg.com. 2016-09-29 [2016-09-30]. 
  4. ^ businessoffashion.com IMRAN AMED, Carlo Beretta on Operation ‘€2 Billion Bottega Veneta’ MAY 31, 2016
  5. ^ 5.0 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 5.8 Maier, Tomas. Bottega Veneta. Rizzoli. 2012. ISBN 978-0-8478-3788-5. 
  6. ^ Global Powers of Luxury Goods 2015 (PDF). Deloitte Touche Tohmatsu Limited (DTTL): 12. 2015 [25 May 2016]. 
  7. ^ Bottega Veneta - history and brand profile, Retrieved on 28 November 2011.
  8. ^ http://en.vogue.fr/vogue-list/thevoguelist/bottega-veneta-/1092
  9. ^ 9.0 9.1 Colapinto, John. Just Have Less: Bottega Veneta's Tomas Maier. The New Yorker. 3 January 2011 [25 July 2015]. 
  10. ^ 10.0 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 Compton, Nick. Bottega Veneta: The Dream Weavers' Tale. The Telegraph. 1 March 2014 [25 July 2015]. 
  11. ^ Mower, Sarah. Fall 2006 Ready-to-Wear Bottega Veneta. Vogue. [10 February 2016]. 
  12. ^ http://en.vogue.fr/vogue-list/thevoguelist/bottega-veneta-/1092
  13. ^ http://www.telegraph.co.uk/luxury/womens-style/bottega-veneta-ss17-50-years-in-the-making/
  14. ^ 14.0 14.1 Young, Molly. The Discreet Charm of Tomas Maier. WSJ. September 2013 [25 July 2015]. 
  15. ^ 15.0 15.1 Bottega Veneta: Art of Collaboration. Rizzoli New York. [27 July 2015]. 
  16. ^ 16.0 16.1 Himelfarb, Ellen. Bottega Veneta publishes its first book. Wallpaper. [10 February 2016]. 
  17. ^ Università Iuav di Venezia. www.iuav.it. [6 May 2016]. （原始内容存档于9 August 2016）. 
  18. ^ https://www.companyreporting.com/sites/default/files/annual-report-index/kering-annual-report-2014.pdf
  19. ^ 19.0 19.1 Zargani, Luisa. Bottega Veneta Unveils Maison in Milan. WWD. 23 September 2013 [25 July 2015]. 
  20. ^ Hamanaka, Kari. Tomas Maier Discusses Bottega Veneta’s New Beverly Hills Maison. WWD. 9 May 2016 [12 May 2016] （美国英语）. 

外部链接

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