古馳

维基百科,自由的百科全书
(重定向自Gucci
跳到导航 跳到搜索
Gucci
公司類型 子公司
成立 1921
創辦人 古馳奧·古馳
代表人物 古馳奧·古馳创始人
Patrizio di Marco,董事长& CEO,[1]
Frida Giannini, 创意总监
總部  義大利佛罗伦萨
产业 制成品
產品
  • 服装
  • 手表
  • 珠宝
  • 鞋子
  • 皮草
營業額 大约€ 43.783亿(2016)
母公司 开云集团
网站 Gucci

古馳意大利語Gucci)是一間意大利時裝品牌,由古馳奧·古馳英语Guccio Gucci在1921年於佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具皮鞋手表領帶絲巾香水、家居用品及寵物用品等。

古馳的標誌以兩個G字母組成。

另外,GUCCI童裝店,首次把會在海港城海運大廈開幕。

歷史[编辑]

紐約第五大道分店
位於銀座晴海通上的古馳日本總店

古馳在創辦時只是一間小型,家族式經營的馬鞍及皮具商店。

1906年創辦人古奇歐·古馳義大利語Guccio Gucci(Guccio Gucci)開始以自己的名字在義大利佛羅倫斯製作皮件。

1921年,古奇歐·古馳在佛羅倫斯開辦了店面,專注於質料與工藝技術的提升,並首創了將名字當成商標印在商品上,成為最早的經典商標設計,使得古馳迅速的在1950至60年代間,成為了財富與奢華的象徵。

1937年首次出現了源自於馬啣與馬蹬的馬銜鏈設計,而後4個兒子相繼加入,成了家族企業。

1947年,古馳推出了以製作手柄的手袋,竹節包(bamboo bag),直至現在仍然是他們最受歡迎貨品之一。

1950年代古馳亦創作了多項經典設計,原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾帶(綠紅綠織帶與雙G緹花紋)被應用在配件裝飾,並註冊為商標。

以當時的美國第一夫人杰奎琳·肯尼迪為名的「賈姬包」(Jackie O'Bag),是古馳在1962年推出的款式,每季都會變化新款,繼續吸引支持者。

1960年代中期,古馳把目標移向海外市場,在香港東京開設專門店,同期亦誕生了著名的雙G商標,規模日趨擴大。

但由於家族股權之爭,管理經營不善,古馳已經變成了一個缺乏創意的義大利老牌子,使得聲勢逐漸下滑。

古馳集團現由法國開雲集團取得所有股份,成為經營者。

1994年,古馳集團提拔原為女裝設計師汤姆·福特(Tom Ford)為全系列商品創意總監,主導古馳旗下包含男女時裝、配飾、香水等11條商品線所有的商品設計,並包括古馳企業形象、公關宣傳與廣告策略的所有主導。此後,除男女時裝、配飾、香水外,從包裝,到廣告和店內外裝潢等,也都由他主導策劃。

汤姆·福特接手之後,給古馳帶來的藥方是性感,他給古馳的性感並帶有一絲絲的慵懶與頹廢,與其他設計師品牌的性感有很大的不同,這個性感路線取代了古馳原來優雅的市場定位,而改走性感路線也使得古馳重回鎂光燈的焦點。整體品牌策略的改變,事後看來是對的,然而在當時可算是一大冒險[原創研究?]

1995年,多門尼可·德·索萊英语Domenico de Sole(Domenico de Sole)被任命為古馳的新總裁,再加上汤姆·福特所組成的團隊,分別以經營與設計上的長才,將古馳推上前所未有的高峰。

全新的1995/1996年秋冬女裝,以合身絲質襯衫、雙G商標皮帶與絲絨長褲,塑造出集現代、性感、冷豔於一身的嶄新形象,連麥當娜都忍不住穿上它亮相,一舉獲得國際媒體好評。在1995年秋冬的男裝發表會中,更以亮皮招牌鞋不穿襪的嶄新造型。許多明星名流也紛紛以古馳的服裝為首選。獲得眾多時尚大獎[哪個/哪些?]肯定,更讓古馳紅透半邊天。

然而在2004年汤姆·福特,和集團主席兼總裁的德·索萊因未能就續約問題跟母公司(古馳集團)達成協議,在2005年4月30日約滿同時離職。1990年代時尚界有個說法—「沒有汤姆·福特,Gucci就死了」,因為這個1921年創立的品牌,到了1980年代由於家族間相互鬥爭,管理經營不善。更精彩的是家族成員要不是互相仇視敵對,要不就是因為逃稅而被關進了監獄,這些醜聞更在1998年的時候槓上開花到了巔峰,因為古馳家族的最後一位男繼承人墨里奇奧·古馳義大利語Maurizio Gucci(Maurizio Gucci)遭到前妻謀殺。所以古馳有今天的成績可說是汤姆·福特的功勞。

汤姆·福特離開兩年後的古馳廣告表現,1990年代的性感形象漸漸被優雅所取代。

而2006年新任的設計總监芙莉妲·吉安尼義大利語Frida Giannini(Frida Giannini),為Gucci带来现代女性甜美和开朗明快的罗马风格,比廣告更明顯地從汤姆·福特時代的性感重返優雅美麗,正當業界惋惜汤姆·福特在位14年形成的廣告形象資產並沒有被繼承與利用,吉安尼於2005/06秋冬時裝給介大家一個驚喜,令gucci得以重回汤姆·福特時代的性感。

2018年,Gucci曾推出的皮製腰包大受歡迎,一度售罄,而於2018春夏時裝展中,品牌再次推出腰包款式,亦同時注入運動風的色彩和材質[2]

2018年,Gucci大膽起用較為年長的銀髮老人作模特兒,亦因此而掀起一股時裝界銀髮模特兒熱潮[3]

2018年,開雲集團公佈的第一季度財報顯示,截至同年3月31日的三個月,業績上升27.1%至31.07億歐元,並在年收入規模上擊敗了愛馬仕[4]

2018年,創意總監Alessandro Michele上任後致力為品牌注入藝術品味,找來不同的藝術家合作,例如於二月在香港繪畫大型壁畫,而於同年5月亦為藝術牆換上新的壁畫,把Glen Luchford拍攝的 pre-fall 2018 廣告重新演繹[5]

2018年,Gucci Resort 2019於大古羅馬墓地舉行,整個時裝展設計鬼魅,而天橋亦點起火焰,配合Gucci展出的時裝,獲外界一致好評[6]

2018年6月,品牌CEO Marco Bizzarri發表言論指出由於2016年成績提早達標,因此最新的目標是達到營業額100億歐羅[7]

2018年,Gucci與NET-A-PORTER宣布首度將業務擴展至童裝,並聯手推出童裝網上限定商店,包括童裝的連身裙、連體衣、初生嬰兒服飾等等[8]

總設計師[编辑]

大股东[编辑]

法国富商弗朗索瓦皮诺(Francois Pinault),同时是佳士得拍卖公司的控股大股东。

品牌識別[编辑]

  1. 竹節手柄:Gucci的竹節包是真正採自大自然,大自然材料加上手工燒烤技術,成就出不易斷裂的特點。
  2. 馬銜鍊:Gucci馬銜鍊是著名細節設計之一。
  3. 銀色「Gucci」logo:「Gucci」logo原先是金色,1994年之後Gucci以年輕化品牌形象,轉改為銀色。
  4. 綠紅綠花紋:是早期Gucci行李箱上的識別花紋,亦是Gucci歷史上最早出現的經典設計,現在在反摺的牛仔褲管內裡、缝邊、腰帶、皮件、背帶、皮鞋上都可以見到綠紅綠花紋。

中国大陆员工维权事件[编辑]

随2011年8月19日北京古驰辞职员工于朝阳区申请劳动仲裁后,中国内地多家分店辞职员工爆料古驰克违反中国相关劳动法规定,扣员工加班费、魔鬼式管理,内地与境外员工待遇高反差,于此同时出现员工集体辞职和提起诉讼等事件。

2011年8-9月间,5名曾经在深圳GUCCI旗舰店工作的离职员工在网络上发了一封《集体辞职的古驰员工致古驰最高管理层的一封公开信》。在信中,他们表达了对深圳GUCCI旗舰店的控诉。
据辞职员工称:公司对员工在门店上班时的行为规定有100多项,很多规定严格限制员工的生理需求。而深圳GUCCI旗舰店规定,店员的两次小过失,累积成一个口头警告,一年累计四个口头警告,就会被解雇。如在上班期间,喝水必须要向上级申请,上洗手间也必须得到许可,上洗手间的时间被严格限制在5分钟内等。
根据上述情况,在2011年8月31日,由深圳电视台《法观天下》栏目对GUCCI旗舰店进行暗访后,制作成为《GUCCI旗舰店是“血汗公司”?》为题进行了4天的连续报道。随后根据内部消息在9月7日,GUCCI营运部高层给全国多家GUCCI门店下发了一封邮件,名为:“(重视!)媒体顾客暗访回答技巧”,并要求各大店铺负责人“在早会上对员工宣讲”。以期防备媒体记者从员工口中套话,同时也为了防止顾客因为货品纠纷等前来询问时,防止员工被偷录到不利于公司的视频。

外部連結[编辑]

  • ^ Arnold J. Karr and Cynthia Martens. Guccio Gucci SpA Wins Trademark Case in China. WWD. 11 November 2013 [20 November 2013]. 
  • ^ 時裝周之後:配飾的五大啟示
  • ^ 既然青春少艾能引起成年人的購物慾,那銀髮族又能否攻陷millennials的心?
  • ^ 「終極破冰轉身」之Gucci連續9個季度領先,跑贏愛馬仕?
  • ^ 周末打卡好去處: Gucci 為中環蘭桂坊藝術牆換上新裝|重返 1968 年的美好時光
  • ^ Alessandro Michele 帶你來回地獄折返人間|Gucci Resort 2019
  • ^ Gucci 將要超越LV?CEO揚言要達100億歐羅收入
  • ^ 千禧一代父母恩物:NET-A-PORTER 與 GUCCI 聯手推童裝網上限定商店